В качестве объекта исследования я взяла рекламу авиакомпанию S7, выпущенную в 2023 году.
Крупный авиаперевозчик предлагает своим клиентам вдохновится на путешествия, найдя свою "светлую полосу".
Ключевой вопрос и задача рекламного ролика
Через последовательность визуальных образов, связанных общей метафорой «светлой полосы», S7 Airlines формирует семиотический нарратив о путешествии как начале позитивных перемен, что усиливает эмоциональную вовлечённость зрителя и побуждает к путешествиям.
Как показать "по-новому" рекламу путешествий и показать клиентам, где нужно покупать авиабилеты
Контекст аудитории
В фокус кампании, судя по визуальному ряду и посылу, попадают в первую очередь городские жители 25–45 лет, живущие в ритме большой нагрузки и высокой информационной перегруженности
В 2023 году после санкций и ограничений на перелеты возвращается интерес к путешествиям и рынок авиаперевозок начинает расти
Путешествия снова становятся не отъемлемой частью жизни
Перед созданием рекламной кампании S7 провел исследование, в рамках которого узнал индекс счастья жителей РФ и выявил ТОП-5 вещей, влияющих на него. Путешествия заняли одно из первых мест.
Контекст рекламы путешествий
Цель рекламы раньше - показать, куда можно уехать, какие места посетить. Поэтому все плакаты, рекламные баннеры были построены вокруг визуализации известных курортов, объектов и достопремичательностей.
В СССР стояла задача показать местный туризм и широту страны
Сейчас современная реклама обыгрывала узнаваемые элементы, связанные с путешествиями - билеты, туры, самолеты, но не ощущения отпуска
Реклама S7
Реклама компании "Победа"
Цель рекламы сейчас не просто показать место, а дать ощущение отдыха и ярких впечатлений - вдохновить на новые поездки
Семиотика рекламы и «белых полос»
Как показать ощущение «счастья», если оно у всех разное?
