В исследовании истории рекламы в России мы отправимся в увлекательное путешествие сквозь времена, для того чтобы раскрыть тайны ее возникновения и развития.
Задавались ли вы вопросом, как люди раньше узнавали о новейших товарах без современной рекламы? Да и откуда вообще появилась реклама в России? С чего все начиналось?
Перед нами раскрывается мир десятого и одиннадцатого веков, когда купцы, рвясь заинтересовать потребителей, нанимали коробейников и закликал, которые придумывали стихотворение и шуточки касательно товаров на ярмарках. Данные представления были сопровождаемыми театральными представлениями и музыкой, привлекая интерес потребителей.
Еще одним шажком стало появление первейших религиозных лубков в XVII веке, которые торговцы применяли в целях рекламы собственных продуктов. Данный способ вскоре стал распространенным, однако позднее реклама стала появляться в печатных изданиях, собственно, что выявило новейший потенциал для продвижения товара.
Значимым шагом в событии становления рекламы в России стало возникновение первейших рекламных агентств и новейших технологий 2-й половины XIX века.
В XIX веке возникли специализированные коммерческие печатные издания и журналы, подобные как «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен», которые принимали рекламные объявления всевозможных фирм.
Данные издания выпускали заметки касательно ранее не известных способов продвижения товаров. Возникли специализированные бюро, занимавшиеся продвижением товаров, усовершенствовалось техническое обеспечение типографий. Вывески и листовки стали наиболее живописными благодаря новейшим технологиям.
Однако, общественно-политические перемены уже после Октябрьской революции дали новые ограничения в интересах частной торговли и рекламы в Советском Союзе.
Вплоть до начала перестройки частная торговая деятельность была не разрешена, а право на рекламное объявление оставалась у государства. Незначительные ролики вместе с информацией касательно товаров вставлялись на телевидении перед кинофильмами.
Только лишь уже после распада СССР и начала перестройки, рекламное объявление западного образца стала постепенно пробираться на общероссийский рынок, а совместно вместе с ней и новые технологии и приемы продвижения товаров и услуг. Рекламные учреждения, собственные издания и телевизионные рекламные паузы стали неотъемлемой составляющей отечественного рекламного рынка.
Цель нашего исследования — разобраться, каким способом возникла эра рекламы в России и какие способы использовались на пути к развитию нынешней рекламной индустрии.
Мы проследим данный путь с первых стихов и шуточек коробейников вплоть до возникновения рекламы в печатных изданиях, а далее рассмотрим формирование рекламных агентств и употребления радиовещание, телевидения и сети интернет в рекламных целях. Каждый период формирования рекламы проложил тропу к свежим возможностям продвижения продуктов и услуг, поменяв взаимодействие между компаниями и потребителями.
ПЕРВАЯ РЕКЛАМА
Развитие рекламы в России началось задолго до появления письменных рекламных материалов в XVII веке. Первая реклама на Руси возникла в период десятого и одиннадцатого века, тогда люди, занимающиеся торговлей чтобы как-то завлекать к себе покупателей прибегали к разнообразным приёмам. Один из таких приемов были так называемые «коробейники и зазывалы», такие люди придумывали разные стишки, шутки, развлекательные выступления.
Б. Кустодиев «Купец считает деньги».
Н. А. Кошелев, «Офеня-коробейник», 1865 г.
Коробейник за работой. Фото: общественное достояние, Игнатий Щедровский.
Ф. Н. Рисс, «Скоморохи в деревне», 1857 г.
ПЕРВАЯ ПИСЬМЕННАЯ РЕКЛАМА
В XVII веке появились первые письменные рекламные материалы в виде лубочных картинок, которые использовались для продвижения как российских, так и зарубежных товаров. Эти изображения, раскрашенные от руки, стали популярным способом привлечения внимания покупателей и сбора пожертвований на церковные нужды.
Мастерство лубочной иллюстрации зародилось в Китае, а в России его предшественником считают картонные иконы.
Первые церковные лубки были созданы в XVII веке в Киево-Печерской лавре. В XVII веке их называли "фряжскими" или немецкими потешными листами, и они использовались для украшения интерьеров придворных и знати. Позднее стали приобретать популярность среди горожан, и за производством лубков был установлен контроль.
Представители церкви бдели, чтобы изображения не содержали ереси, а чиновники следили за тем, чтобы изображения царских особ выглядели благопристойно.
В начале XVIII века лубочные иллюстрации вышли из моды у знати, однако они продолжали пользоваться популярностью у горожан, ремесленников и торговцев.
В 1721 году правительство ввело запрет на свободную продажу лубочных картинок, разрешив тиражирование их только в типографиях по специальному разрешению.
1.Создание Евы. Книга Бытия. Лист 8. Библия бедных. 1692–1696 годы. Василий Корень. 2.Первый день творения. Книга Бытия. Лист 1. Библия бедных. 1692–1696 годы. Василий Корень
Кот Казанский, ум астраханский. Конец XVII века. Василий Корень
Как мыши кота хоронили. Первая треть XVIII века. Василий Корень
1. Нечаянность. | 2.Жидовская корчма или Малороссийский шинок. | 3. Вот как в Москве… | 4. Вот как купчихи гуляют, мужиков своих обдувают.
ПЕРВАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
В XVIII веке в России появилась первая реклама в прессе, размещавшаяся в петровских "Ведомостях", где публиковались небольшие объявления о купле-продаже товаров и услуг, а также расположении магазинов. Объявления в газетах содержали информацию о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки и давали мужчины, за исключением некоторых иностранных женщин, которые также публиковали свои предложения. Первая письменная реклама в прессе открывала новые возможности для бизнеса и привлечения клиентов.
«Екатеринбургская неделя» — еженедельная политическая и литературная газета, издававшаяся в г. Екатеринбурге с 25 июля 1879 по 1896 г. Далее, в 1896–1908 гг., газета называлась «Урал».
Пермские губернские ведомости: Общественно-литературная, политическая и экономическая газета. Ежедневное издание / Ред. А. И. Перфильев, Н. Н. Виноградский, М. В. Кукаретин, В. А. Весновский. — Пермь
Газета «Сибирская жизнь». Преобразована из газеты «Томский листок». Выходила в Томске с 1894 по январь 1918.
ЯРМАРОЧНЫЕ ЛИСТКИ И ПОСТОЯННЫЕ ЛИСТКИ
Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи начали появляться ярмарочные "листки" – сезонные газеты, издаваемые накануне и во время ярмарок. Данные газеты распространялись бесплатно и содержали рекламу товаров, информацию о купцах и правительственные распоряжения о торговле. Кроме того, существовали и "постоянные" листки, которые выпускались в больших тиражах и распространялись по городам через специально нанятых рассыльных до привлечения внимания как можно большего числа читателей.
