Рубрикатор
- Концепция исследования
- Введение
- Четыре главные задачи
- Главное оружие — плакат
- Как создавали образ врага
- Что из этого перешло в рекламу
- Заключение
- Библиография
- Источники изображений
Концепция исследования
Актуальность исследования
Актуальность визуального исследования обусловлена несколькими факторами. Первая мировая война стала первым тотальным конфликтом, в котором визуальная пропаганда применялась системно и в беспрецедентных масштабах: только США за восемнадцать месяцев выпустили около двадцати миллионов пропагандистских плакатов, что свидетельствует о принципиальном изменении роли визуальной коммуникации.
При обилии работ, посвящённых военному плакату, большинство исследований ограничивается стилистическими историями графического дизайна, оставляя за рамками анализ связи между правительственной пропагандой и рекламной индустрией, а также систематическое изучение визуальных стратегий как целостного феномена. Предлагаемое исследование восполняет этот пробел, рассматривая пропагандистские образы как самостоятельные инструменты. Объектом исследования выступает визуальная пропаганда периода Первой мировой войны в печатных медиа стран Антанты и Центральных держав, предметом — устойчивые визуальные стратегии, направленные на рекрутинг, демонизацию противника и формирование национальной идентичности. Цель заключается в выявлении, систематизации и сравнительном анализе этих стратегий, что позволяет раскрыть механизмы превращения традиционных культурных символов в инструменты политической мобилизации в условиях войны.
Введение
Главное отличие этой войны в том, что раньше воевали только профессиональные армии. А здесь война стала ТОТАЛЬНОЙ. Это значит, что воевала ВСЯ страна: солдаты в окопах, женщины на заводах, дети, собирающие металлолом, банки, выпускающие военные займы. Чтобы управлять всей этой огромной машиной, нужно было управлять мнением миллионов. Так обычная агитация превратилась в массовую пропаганду.
Глобальный военный конфликт между Антантой и Центральными державами, боевые действия в рамках которого распространились кроме Европы на Африку и некоторые районы Азии.
Во время Первой мировой войны женщины заполняли рабочие места, которые оставили мужчины, ушедшие на фронт. Они осваивали профессии, которые раньше считались традиционно мужскими.
Четыре главные задачи
Визуальная пропаганда Первой мировой войны представляет собой стройную систему коммуникации, направленную на тотальную мобилизацию всех ресурсов общества — человеческих, финансовых, эмоциональных и моральных. Анализ огромного массива плакатов, открыток и карикатур позволяет выделить четыре главные задачи, которые решали пропагандистские образы, каждая из которых получила собственное визуальное воплощение.
«Иди воевать!»
Первая: «Иди воевать!» — мобилизовать как можно больше солдат. В условиях огромных потерь нужно было постоянно пополнять армию. Пропаганда должна была превратить абстрактный долг перед Родиной в личный, эмоциональный призыв к каждому мужчине. Сначала она работала на добровольцев, а затем оправдывала и поддерживала обязательный призыв.
«Кого нет в строю? Не тебя ли?», 1915 г. «Твоя страна нуждается в тебе», 1914 г.
«Первый призыв: Мне нужен ты в военно-морском флоте прямо сейчас!», 1917 г.
«Я выполняю свой долг. А ты?», 1916 г «Присоединяйся к армии, флоту, морской пехоте», 1917 г
«Дай денег!»
Вторая: «Дай денег!» — финансировать дорогую войну через займы. Война — это дорого. Для её ведения государства выпускали военные займы. Задача пропаганды — убедить обычных людей, женщин, стариков, рабочих отдать последние сбережения не просто государству, а вложить их в «правое дело», в будущую победу. Это была масштабная рекламная кампания по продаже облигаций.
Военный 5 ½ % Заём, 1916 г.
«Заём Свободы. Война до победы», 1917 г. «Военный заём. Вперёд за Родину!», 1916 г.
«Ненавидь врага!»
Третья: «Ненавидь врага!» — создать образ чудовища, чтобы оправдать жертвы. Чтобы люди шли на убийство и сами шли на смерть, врага нужно было лишить человеческого облика. Пропаганда создавала образ врага-чудовища, варвара, насильника. Это оправдывало жестокость войны, сплачивало общество против внешнего зла и заглушало внутренние сомнения.
«Франц послушался Вильгельма», 1914 г. «Великая европейская война», 1914 г.
«Помните Бельгию», 1918 г.
Вторжение немцев в Бельгию было использовано англичанами, чтобы дискредитировать немцев в глазах нейтральных стран. Сообщения о зверствах постепенно переродились в огромную кампанию, известную как «Изнасилование Бельгии».
В газетах писали, что пьяные немецкие солдаты насилуют, а потом убивают монашек, отрезая им груди, подбрасывают младенцев и ловят их на штыки, распевая весёлые и похабные песни, а детям постарше с хохотом отрубают руки.
«Пушечное мясо — и после», 1915 г.
Миф о немецких «фабриках трупов». Эта история была создана британскими пропагандистами и активно использовалась для демонизации Германии и подрыва морального духа противника.
В начале 1917 года влиятельные британские газеты The Times и The Daily Mail опубликовали материалы о том, что немцы не хоронят павших солдат, а свозят их на специальные фабрики. Там из тел добывают жир для производства мыла и глицерина, а останки перерабатывают на корм свиньям.
«Верь в победу!»
И четвёртая: «Верь в победу!» — поддерживать дух тех, кто остался в тылу. Это была задача тотальной поддержки духа. Она касалась всех: солдат в окопах, рабочих у станков, матерей и жён в тылу. Когда усталость, голод и горечь потерь грозили сломить волю нации, пропаганда должна была дать смысл страданиям. Она объясняла лишения как необходимую жертву, обещала справедливое вознаграждение после войны и неустанно поддерживала слепую веру в руководство и неизбежный триумф. Её роль заключалась в том, чтобы превратить отчаяние в стоическое терпение, а усталость — в «трудовой героизм», создавая иллюзию общей цели, ради которой стоило выдержать всё. Без этой веры тыл мог рухнуть раньше фронта.
«Война в воздухе. — Подвиг Пегу», 1914 г. «Великая Европейская Война. Воздушный бой. Героический подвиг французского летчика Гарроса», 1914 г.
«Священная война. Могучая Русь», 1914 г. «Земля героев», 1917 г.
«Если вы нарушите клятву — мы не сможем спать», 1918 г.
Главное оружие — плакат
Основным носителем визуальной пропаганды в годы Первой мировой войны стал плакат — именно он оказался тем инструментом, который позволял оперативно, массово и эмоционально воздействовать на миллионные аудитории . Плакат сочетал в себе броскость графического образа, лаконичность вербального послания и возможность тиражирования в огромных количествах, что делало его незаменимым в условиях тотальной мобилизации.
