Визуальные и маркетинговые стратегии ведущих аукционных домов

Тема моего визуального исследования — «Визуальные и маркетинговые стратегии ведущих аукционных домов» — важна, потому что визуальное оформление и аукционных домов сегодня оказывают большое влияние не только на продажи отдельных лотов, но и на формирование представлений о ценности искусства в целом. Аукционные дома перестали быть просто местом где происходит продажи объектов искусства, они стали местом в котором формируется вкус, отношение к ценности и статус. Айдентика аукционных домов — от оформления залов, каталогов и фирменного стиля до сайтов и рекламных кампаний — показывает как покупатели воспринимают искусство.

Sotheby’s, Christie’s, Drouot, Bonhams и Phillips — это не просто аукционные дома, а уже сформировавшиеся бренды. Каждый из них выстраивает свою айдентику и коммуникацию в зависимости от той аудитории которая есть у них. Между ними достаточно много отличий от типографики и цветов которые они используют до архитектуры в пространствах и тоне общения в социальных сетях. Восприятие бренда влияет на то, кого он привлекает и какую ценность создаёт вокруг искусства.

Также данная тема актуальна из-за цифровизации мира, если раньше аукционные дома сосредотачивались только на офлайн среде через закрытые показы то сейчас помимо того, что нужно поддерживать офлайн среду им необходимо развивать своё представительство в цифровом мире так как есть множество покупателей приходящих из онлайн. Важно понять, как именно бренды адаптируются к этим новым условиям, так как теперь визуальная стратегия должна одновременно сохранять ощущение эксклюзивности, но и быть понятной и привлекательной для широкой аудитории.

Тема важна и с культурной точки зрения. Аукционные дома через свой визуальный стиль формируют идеи о том, что в искусстве считается ценным и престижным. Так понемногу возникают вкусы и иерархии, одни художники кажутся значимыми, другие выглядят второстепенными. Визуальные стратегии влияют не только на продажи, они воздействуют на то как мы запоминаем искусство и оцениваем его в целом.

Исследование того какую айдентику и коммуникацию используют аукционные дома помогает увидеть как работает рынок искусства в современном мире.

Именно поэтому я считаю данную тему актуальной: она позволяет узнать как айдентика и визуальные решения в коммуникации помогают аукционным домам сегодня как в экономическом, так и в культурном плане. Коммуникация аукционных домов создаёт настроение, вызывает доверие, а также помогает зрителю принять решение о покупке. Сегодня большая часть взаимодействия с искусством переносится в цифровую среду поэтому значение визуальной стратегии только усиливается.

Фирменный стиль аукционного дома — это система визуальных решений призванная формировать представление о статусе и ценности искусства с которым аукционный дом работает. Через многие носители фирменного стиля такие как: типографика, каталоги, дизайн залов, сайт создаётся образ, который вызывает доверие и элитарность. Так как аукционные дома работают с разным типом контента их айдентика должна быть достаточно гибкой.

В визуальной эстетики подчёркивается историчность и статус дома, но при этом визуальный стиль является современным, в своём визуальном стиле они используют крупные фотографические баннеры, сдержанную типографику и делают акцент на «галерейность» презентации лотов. Сайты и галереи оформлены так, что вызывают чувство кинемотографичности изображений за счет экспозиции в салонах, это так же поддерживает ощущение премиальности.

В визуальной эстетики Christie’s также есть отсылки к традициям и историчности, но Christie’s также используют яркие акценты, классические шрифты и аккуратная подача сочетаются с спецпроектами которые оформлены в ярком стиле. Аукционный дом строго следит за применением брендинговых материалов, что вызывает ощущение надёжности. В основном их материалы создаются так, чтобы они выглядели вне времени и подходили под разные сегменты искусства.

Визуальный стиль Drout менее брендированный чем у других аукционных домов, визуальный стиль более институциональный и информативный, в основном их коммуникации ориентированы на широкий круг продавцов и покупателей, а не на создание эксклюзивного имиджа. Всё это можно увидеть на визуальной подаче разных материалов.

В последние годы Bohams проводил ребрендинг, чтобы выглядеть более современно и универсально, но при этом не потерять историчность и традиционность. Обновленная визуальная стилистика делают акцент на читабельность, чистую вёрстку и крупные качественный фотографии, всё это помогает сочетать серьёзность и привлекать внимания более широкой аудитории. Айдентика Bohams подчёркивает доступность престижа.

Визуальная стилистика Phillips более молодёжная и экспериментальная. Они оформляют свои носители в стиле минимализма, используют смелую типографику, цифровые форматы, а также у них есть цифровая аукционная платформа где продаются ограниченные серии предметов. В целом последние редизайны Phillips свидетельствуют о том, что они хотят привлечь более молодую и цифровую аудиторию.