КОНЦЕПЦИЯ
Феномен Yungblud — уникальный кейс быстрой и радикальной трансформации публичного образа музыканта. За год (2024-2025) он сменил амплуа «андрогинного кумира тинейджеров» на образ наследника классического рока. Кульминацией перехода и посвящением в рок музыканты стала коллаборация с Aerosmith — мини-альбом «One More Time».
Выбор темы обусловлен интересом к изучению процесса перехода, который представляет собой не просто смену гардероба, а сложный акт визуальной легитимации, где язык одежды, грима, фото- и видеографики используется для пересечения жанровых границ и завоевания нового статуса. Исследование этой трансформации через призму кульминационного коллабора — мини-альбома «One More Time» с Aerosmith — позволяет понять, как работает дизайн идентичности в цифровую эпоху.
*скан обложки альбома "Idols" исполнителя Yungblud 2025 г.
Ключевой вопрос:
Какие визуальные коды и нарративы использовал Yungblud для осуществления резкой трансформации своего образа в 2024-2025 гг., и как эта трансформация была интенсифицирована и легитимирована через сотрудничество с Aerosmith в проекте «One More Time»?
*фото Ross Halfin
Гипотеза: Резкая визуальная и стилистическая трансформация Yungblud была стратегическим актом легитимации, позволившим ему разрушить уже устоявшиеся возрастные и жанровые барьеры, получить признание легенд (Aerosmith, Ozzy Osbourne) и совершить качественный скачок из ниши поп-панка на рок-сцену. Промоушн альбома «One More Time» стал не просто рекламой, а визуальным манифестом этой новой ипостаси.
ПРИНЦИПЫ ОТБОРА МАТЕРИАЛА И РУБРИКАЦИИ
Принцип отбора материала:
Анализу подлежат ключевые визуальные маркеры: сценические образы, фотосессии, обложки синглов и альбомов, музыкальные видео, публичные appearances (награды, интервью) Yungblud в период 2020-2025 гг., с фокусом на контрасте между «до» и «после» 2024 года. Особое внимание — промо-материалам альбома «One More Time».
*фото Tom Pallant
Принцип рубрикации:
Исследование строится по нарративно-хронологическому принципу: 1) Старый образ: деконструкция; 2) Процесс трансформации: «сжигание мостов»; 3) Новый образ: визуальные коды; 4) Кульминация: коллаборация с Aerosmith как акт легитимации; 5) Анализ промоушена «One More Time».
*фото Ross Halfin
Принцип выбора текстовых источников:
Интервью музыканта и участников Aerosmith, рецензии в музыкальной прессе (Rolling Stone, NME), анализ в медиа о моде и стиле (Vogue, GQ), теоретические работы о звездности и визуальном брендинге в музыке.
*фото Ross Halfin
РАЗДЕЛ 1. «СТАРЫЙ МИР»: ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД БРИТАНСКОГО БУНТАРЯ — ПОДРОСТКА (2020-2023)
фото Tom Pallant
КОРОЛЬ ПОДРОСТКОВОЙ ТРЕВОГИ
Деконструкция образа «до»: андрогинность, хаос и цвет.
«Я не хочу быть идеальным. Я хочу быть настоящим». — Yungblud, 2021.
Введение в период: Образ Yungblud до 2024 года был точен и эффективен. Он визуализировал бунт, уязвимость и нонконформизм для поколения Z. Это был тщательно сконструированный хаос, построенный на узнаваемых, почти архетипичных для альтернативной сцены элементах.
*фото Tom Pallant
ОДЕЖДА: УНИФОРМА НЕПРИНЯТИЯ
фото Tom Pallant
Это не просто одежда — это визуальная декларация. Юбка и помада — вызов гендерным нормам. Яркие, клоунские цвета - кричат о неприятии «взрослого» сдержанного мира. Силуэт часто мешковатый или намеренно нелепый, что создает образ «вечного подростка», не вписывающегося в стандартные рамки. Это униформа для тех, кто чувствует себя чужим.
*фото Tom Pallant
МАКИЯЖ И ПРИЧЕСКА: МАСКА УЯЗВИМОСТИ
фото Tom Pallant
Макияж здесь выполняет ту же функцию, что у Дэвида Боуи или Курта Кобейна — это щит и декларация. Его цель не скрыть, а гиперболизировать.
Подведенные глаза и помада — это не «гламур», а скорее боевая раскраска, визуализирующая внутреннюю боль, истерику, чувствительность. Разноцветные волосы — знак принадлежности к интернет-субкультурам, отказ от принятых обществом норм.
Общее впечатление — контролируемая истерика, уязвимость, выставленная напоказ.
*фото Tom Pallant
ФОТОГРАФИЯ И ВИДЕО: ЭСТЕТИКА ЦИФРОВОГО ПАНКА
Кадр из клипа Parents
Визуальный ряд был таким же гибридным, как и музыка: панк-энергия.
Эстетика дешевизны, DIY, эмитация старой, не качественной картинки была ключевой фишкой. Это создавало ощущение доступности, «это мог бы сделать ты». Хаотичный монтаж визуализировал синдром дефицита внимания. Это был идеально точный портрет своего времени и аудитории.
*кадр из клипа Strawberry lipstick
ИТОГИ ПЕРИОДА 1: КОМФОРТНАЯ НИША
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОМУ ПЕРИОДУ (2020-2023):
Главная задача образа: Визуализация бунта, уязвимости и инклюзивности для поколения Z. Создание безопасного пространства для «отверженных» подростков.
Доминирующие визуальные коды: Андрогинность, кричащий цвет, DIY-эстетика, цифровая перенасыщенность.
Целевая аудитория: Преимущественно подростки и молодые взрослые, идентифицирующие себя с субкультурой альтернативы и интернет-сообществами.
Ограничения образа: Риск остаться в восприятии как «поп-исполнитель для девочек», «взрослый ребенок». Образ мог стать клеткой, ограничивающей рост и восприятие в более широком, «взрослом» рок-контексте.
Предпосылки к трансформации: Успех создал платформу. Чтобы избежать карьерного плато, требовался смелый шаг за пределы комфортной ниши.
РАЗДЕЛ 2. ПЕРЕХОД: «СЖИГАНИЕ МОСТОВ» (2024)
2024: Постричься, выкинуть юбку, найти кожаную куртку.
«Я сжёг того парня. Мне нужно было стать сильнее». — Yungblud в интервью, 2025.
Введение в период: 2024 год стал годом целенаправленного демонтажа. Yungblud начал последовательно отказываться от элементов, составлявших основу его узнаваемости.
Это не была плавная эволюция — это был категоричный отказ, визуальное «сжигание мостов» со своим прошлым я и его аудиторией.
*фото billboard uk 2025 г.
КОМПОНЕНТ 2.1 — ВИЗУАЛЬНЫЕ РИТУАЛЫ ОТРЕЧЕНИЯ
Каждое изменение было символическим актом. Темные волосы — отказ от инфантильной палитры, возвращение к «натуральному», пусть и стилизованному, брутальному базису.
Исчезновение макияжа — снятие маски, демонстрация «настоящего», более сурового лица. Кожаная куртка — архетипичный символ рок-н-ролла, бунта 70-80-х, принадлежности к «клубу» The Stooges, Ramones, Guns N’ Roses.
*фото Ross Halfin
КОМПОНЕНТ 2.2 — ФИЗИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
Кадр из клипа Idols
