[2] Глава. Абсурдные образы рекламных кампаний — Исторический контекст — Антропоморфность героев — Неожиданные персонажи — Деформация — Позинг

Мода всегда стремилась переосмыслить человеческое тело, деформируя его и придавая новые черты, предлагая преобразить и модифицировать естественное. Например, корсеты и турнюр на протяжении многих десятилетий формировали определенный идеал женской фигуры.

Во второй половине 20 века мода приобретает эпатажный и экспериментальный характер, создавая абсурдные образы. На фоне расцвета клубной культуры и постпанка появилась целая плеяда дизайнеров-бунтарей. Так, Ли Бауэри и Александр МакКуин положили начало использованию радикальных образов, которые бросают вызов традиционным представлениям о моде. [1]

Модные бренды современности экспериментируют с внешним обликом моделей в рекламе как с инструментом привлечения внимания в коммерческих целях. Такой метод работает на биологическом уровне — наши глаза особенно восприимчивы к образам, похожим на нас. Так, любая деформация человеческого облика удерживает внимание, вызывает быструю реакцию на визуальные аномалии, что создает сильный эмоциональный отклик.

В этой главе проведен анализ следующих приемов — антропоморфная трансформация, деформация, гиперболизация и сюрреалистические эффекты.

Антропоморфность героев

Соц. сети для брендов являются одними из основных и гибких источников продвижения, они дают свободу для самовыражения и экспериментов. Контент можно вести от лица персонажей, за которыми аудитории интересно наблюдать.

Например, Diesel выложил видео-скетчи с девушкой-креветкой и голубем, которые носят одежду бренда. Это создает ироничный и запоминающийся образ, который вызывает любопытство, развлекает и усиливает вовлеченность — именно эти эффекты делают столь радикальную визуализацию эффективным маркетинговым инструментом.

Неожиданные персонажи

Образы животных или культовых персонажей оживляют рекламу, делают её более смешной и запоминающейся. Они позволяют брендам рассказывать истории в оригинальной и легкой для восприятия форме, формируя уникальную визуальную эстетику. Подобные образы создают эффект персонализации — бренд словно говорит через персонажа, что усиливает вовлеченность и помогает установить эмоциональную связь с аудиторией.

Деформация

Деформация создает эффект «чуждости» и одновременно притягательности. Такой прием часто используется в сюрреализме и гротеске — он ломает стереотипы о человеческой форме, заставляя зрителя смотреть на модель и продукт под новым углом, что усиливает запоминание и эмоциональную вовлеченность.

В кампании «Le Chouchou» бренд Jacquemus обращается к сюрреализму — ключевому элементу своей коммуникационной стратегии, — чтобы создать утонченную игровую атмосферу. Джиджи Хадид, застывшая в платьях-шар со шлангом в руках, среди стада надувных овец или в ванне с пеной, становится частью гротескного перформанса. Этот визуальный язык с долей абсурда формирует легкость и праздничную беззаботность, столь притягательную для премиум-аудитории.

Позинг

Поза является важным элементом визуального повествования: она задаёт динамику кадра, формирует линии и силуэты, которые направляют взгляд зрителя и акцентируют внимание на ключевых деталях одежды или аксессуаров. Выразительный язык тела модели помогает передать характер, эмоции и концепцию бренда глубже, чем статичная демонстрация товара.

Чем сложнее и страннее поза, создающая сюрреалистичный эффект, тем сильнее она привлекает внимание и удивляет зрителя.