Концепция
Основная задача — показать, как дизайнерские и концептуальные решения напрямую влияют на эффективность коммуникации бренда, и каким образом компания использует ограничения формата для усиления рекламного сообщения.
Данное визуальное исследование посвящено анализу вертикальных рекламных роликов компании Aviasales, публикуемых в Instagram** и ВКонтакте. Цель исследования - выявить, за счёт каких визуальных, смысловых и коммуникативных решений бренд добивается высокой эффективности и узнаваемости в формате короткого вертикального видео.
В исследовании рассматриваются:
- особенности визуального языка кампании Aviasales;
- способы подачи предложения покупателю;
- работа с форматом Reels/VK клипы;
- роль бытовых сценариев и самоиронии;
- соответствие рекламной кампании социальному и медиаконтексту;
- причины высокой вирусности подобных роликов.
**Instagram - проект компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
Гипотеза исследования
Вертикальные видео Aviasales эффективны благодаря сочетанию юмора, точного понимания пользовательского контекста и специфичности формата. Кампания работает так как превращает банальное предложение (дешевые билеты) в эмоциональный, узнаваемый и вирусный медиапродукт.
Анализ бренда
Aviasales - агрегатор авиабилетов, ориентированный на широкую аудиторию. Их главная миссия - помогать людям экономить время и деньги, делая путешествия доступными. Бренд позиционирует себя как друг-помощник, который с юмором рассказывает о выгодных билетах и превращает покупку в простой и приятный опыт.
Бренд сочетает технологичность с человеческим подходом, позиционируя себя как демократичный и понятный сервис. Его визуальный и вербальный язык - бытовой, дружелюбный и нативный - создает ощущение близости и доверия у аудитории.
В коммуникациях бренда используется провокационный PR. Он не боится шутить, реагировать на события в реальном времени и быть немного «шалуном».
Контекст появления
- Социальный: рост потребления вертикального видео и низкий порог внимания аудитории.
- Экономичекий: рынок путешествий переживает нестабильность, пользователи охотнее реагируют на скидки, лайфхаки.
- Политический и медийный: брендам приходится говорить "обходными путями", юмором и метафорами.
- Брендовый: Aviasales давно выстроили свой образ, который говорит простым языком и часто шутит.
Анализ визуальных и концептуальных решений
Формат Reels/VK клипов (вертикального видео) диктует темп, крупные планы, минимум декораций и максимум смысла в первые 1-2 секунды.
Aviasales использует формат как язык, где ролики похожи на контент обычных пользователей соцсетей.
Aviasales применяет несколько типов юмора:
- Гипербола (абсурдные ситуации).
- Повторяющаяся паттерн-фраза (паттерн-фраза "покупаю (дешевые) авиабилеты" в различных ситуациях).
- Меметичность (использование узнаваемых картинок, ситуаций, фраз для эмоционального вовлечения потребителей).
Слева — меметичность, справа — повторяющаяся паттерн-фраза
Визуальный стиль Aviasales часто строится на принципе предельной простоты: бренд часто публикует мемы, реакционные видео и быстрый контент.
Короткий текст в форматах "Ну вот и все", "Когда..." и т.п. Используется легкий сленг. Текст помогает поймать внимание в первые секунды и удержать структуру шутки.
Aviasales построил узнаваемость не через символы или логотипы, а через поведение.
В этих роликах нет ни слова об авиабилетах, самой компании. Тут даже нет логотипов. Все просто- ситуации, которые знакомы каждому.
Ролики живут в системе социальных сетей также, как и живут миллионы пользовательских видео: слегка небрежно, быстро, словно сняты и смонтированы "между делом". Этот подход снижает напряжение, что повышает вероятность досмотра видео и перехода в профиль компании. Такой подход делает рекламу почти невидимой - она воспринимается как часть организма социальной сети.
Рекламная кампания Aviasales — это способ вырваться из рутины.
