Концепция
До того как интернет стал неразрывно связан с современной медиакультурой, основными медиумами для рекламы являлись печатные материалы и телевидение. И если интернет позволяет современному потребителю иметь хоть сколько-то узконаправленный взгляд, определяемый его сферой интересов, его предшественники были вынуждены взаимодействовать со взглядом всенаправленным и бороться за внимание потребителя в огромном медиапространстве. В декабре 1993 года в борьбу за потребительское внимание в игровом сегменте вступила компания Sony со своей игровой консолью PlayStation. Так как Sony, которая являлась новичком в сфере игровых консолей, конкурировала с уже устоявшимися на тот момент корпоративными гигантами в этой среде (Panasonic, Nintendo, Atari), компании пришлось формировать абсолютно уникальный образ консоли и опыта, который она может преподнести. Результатом стараний стал процесс превращения рекламной продукции в носитель уникальных нарративов и предметов абстрактного искусства, которые воплотили в себе суть бренда PlayStation и самого игрового опыта.
Уникальная нарративная и визуальная составляющая рекламных материалов PlayStation способствовала изменению восприятия игровых консолей как детских игрушек и содействовала привлечению внимания зрелой аудитории за счет метафоричности и многослойности рекламных посланий, а также оказывала прямое влияние на индустрию игр в целом, постепенно переводя их из разряда развлечений в разряд полноценных медиумов для передачи мыслей и переживаний авторов, художников и разработчиков.
С самого начала рекламные кампании игровой приставки Sony были ориентированы на международную публику и создавались с учетом культурных особенностей тех стран, в которых выпускались. Художники компании зачастую ориентировались на популярные культурные произведения, а сама Sony нередко привлекала к рекламе непосредственных авторов этих самых произведений. За долгую историю производства и рекламы PlayStation был создан огромный массив рекламных материалов, становившихся уникальными в любом медиапространстве, за счет своей частой провокативности и бескомпромиссности, несмотря на которые Sony создала на рынке целый пласт лояльных потребителей. Многие рекламные материалы PlayStation вызывали у публики вопросы, остающиеся без ответа, к этим ответам компания предлагает прийти самостоятельно через игровой опыт. В этом исследовании в хронологическом порядке рассматриваются рекламные кампании PlayStation их уникальные черты, и отличия от рекламных кампаний консолей конкурентов.
Рубрикатор
- PlayStation One 1.1. Do not underestimate the power of PlayStation
- PS2
- PlayStation 3: Play Beyond
- Заключение
- Библиография
- Источники изображений
PlayStation One
Sony начала масштабную рекламную кампанию как в Японии, так и в западных странах почти за год до непосредственного старта продаж консоли. Рекламные кампании для всех областей объединяла одна характеристика — лаконичность. В отличие от действующих конкурентов, Sony не пыталась втоптать в грязь другие существующие консоли или же громко заявлять о всех преимуществах своей. Смотря на чужие ошибки, компания смогла за короткий промежуток времени сделать свою новую консоль самой успешной на рынке.
Одним из главных конкурентов Sony на рынке консолей была Panasonic. В рекламном ролике для своей новой игровой станции 3DO компания решила "унизить" соперников: консоли 3DO Super Nintendo и Sega Mega Drive полетели в ящик для детских игрушек. Итогом таких манипуляций стал полный провал консоли на рынке из-за завышенной цены самой приставки и низкого качества игр для нее выпускаемых.
Вторым конкурентом первой PlayStation была Atari Jaguar.
В своей рекламе Atari откровенно обманывала своих покупателей рекламируя 32-битную консоль как 64-битную, делая ставку на то, что обывательская публика все равно не разбирается в таких тонкостях. Sony учла и эту ошибку и изначально отказалась от заваливания зрителей непонятными и громкими терминами.
Do not underestimate the power of PlayStation
Рекламные постеры PlayStation в Италии.
Рекламная кампания первой консоли PlayStation для европейской публики концентрировалась на визуально шокирующих составляющих. Основными темами печатной рекламы были жизнь, здоровье и увечия. С помощью визуальных триггеров компания хотела донести реальность ощущений от игрового опыта.
Итальянский рекламный постер PlayStation с телефоном горячей линии по вопросам прохождения сложных игровых моментов
"Ментальное богатство"
Одним из самых вирусных роликов рекламной кампании первой приставки Sony стал ролик от режиссера Криса Каннингэма (автор ряда музыкальных клипов для Aphex Twin). Видео выпущенное для британской публики было призвано вызывать у зрителей тревогу или даже пугающие ощущения и в целом создать резонанс."Двойная жизнь"
Второй рекламный ролик так же выпущенный для Великобритании. В видео люди из разных слоев общества делятся тем, что живут реальную и виртуальную жизни. Такая режиссерская работа превращает рекламу игровой приставки в целый короткометражный социальный фильм и дает зрителю понять, что игры это нечто гораздо большее чем просто развлечение.В России первая PlayStation рекламировалась в основном
в игровых изданиях ("Страна Игр" и "Official PlayStation Magazine"). Рекламные страницы журналов содержали такой же слоган, как и все рекламные материалы для европейских стран: "Не стоит недооценивать PlayStation".
Страницы игровых изданий с рекламой PlayStation
PS2
Видео и принты, рекламирующие PlayStation 2, были пропитаны духом популярных фильмов конца 90-х и начала 00-х, таких как "Матрица", "На игле", "Реквием по мечте". Такая темная и во многом удручающая эстетика продолжала и развивала ту контроверсивность, которая была присуща рекламам первой консоли из серии.
