Nothing — бренд, основанный Карлом Пеем, соучредителем OnePlus в 2020 году. Компания разрабатывает смартфоны, аудиотехнику и сопутствующее программное обеспечение, ориентируясь на дизайн.
Позже Пей также сотрудничал с Teenage Engineering, стокгольмской компанией по производству электроники, известной своим дизайном продукции. Главное, что отличает Nothing от всех — это желание сделать технику менее навязчивой. Вместо постоянных вибраций и уведомлений на экране — световые сигналы Glyph, которые можно увидеть краем глаза.
Преобладающие цвета: белый, черный, серый + акцентный красный (кнопки/кабель). Внешний вид сочетает ностальгию по технике 90-х с современными трендами, а характерной особенностью являются прозрачные поверхности.
Философия дизайна Nothing строится на трех китах: прозрачность, минимализм и радость от использования.
«Технология должна быть интуитивной и приносить радость, а не усложнять жизнь»
Анализ умных колонок
Среди производителей умных колонок лидерами остаются Северная Америка и Европа, но растет и Азиатский рынок. Большую долю занимают дешёвые устройства, но сегмент премиум растёт быстрее. Среди последних тенденций: усиление генеративного ИИ и более контекстно-осведомленных ассистентов, минимализм и ньюансированный материализм, эстетика “Functional art” и мода на ретро.
Конкуренты на рынке
Анализ конструкции
В конструкции умных колонок присутствуют следующие базовые принципы:
Круглые/цилиндрические корпуса обеспечивают равномерное распространение звука и стабильное положение на столе. Баланс между размерами корпуса и качеством звука критичен: слишком маленький корпус ограничивает акустику, слишком крупный — ухудшает размещение в жилом интерьере.
Индикаторы состояния — световые кольца или полосы, показывающие активность ассистента, режимы и уровни громкости.
Физические элементы управления: сенсорные зоны или кнопки сверху (громкость, микрофон, выход)
Материалы
Наиболее используемые материалы:
Пластмассы (ABS/PC‑полимеры) — легкие, дешевые, легко формуются, применяются для внутренних структур и креплений.
Тканевые или сетчатые покрытия — эстетичны и улучшают акустику, снижая резонанс (характерно для колонок типа Nest Audio и Echo).
Металлические элементы (алюминий/магний) — применяются в премиальных устройствах для усиления корпуса, уменьшения вибраций и повышения теплоотвода.
Социальный запрос и боли пользователей
Пользователям важен быстрый и четкий отклик, точность голосового взаимодействия, возможность интеграции колонки с другими устройствами и эстетичный дизайн, как элемент интерьера и выражения идентичности
Исходя из этих запросов существуют и распространенные проблемы в использовании умных колонок:
не всегда точное распознавание голоса при шуме/музыке в фоне
ограниченная интеграция с локальными сервисами и закрытые экосистемы
UX‑ошибки или неверные ответы асисстента неприметная световая индикация
заедание, случайное или неправильное срабатывание сенсорных панелей
сенсоры, кнопки, экраны на верхней плоскости колонки не видны из положения сидя - нужно смотреть на колонку исключительно сверху, чтобы видеть индикацию.
NOTHING: Аудитория
Ценовой сегмент Nothing - доступный премиум, а основная аудитория - молодые пользователи, ценящие дизайн, инновации и открытость экосистемы (бренд поддерживает и Android, и iOS). Они скептически относятся к избыточной коммерциализации и навязчивости традиционных брендов, а также готовы платить выше среднего за уникальный дизайн, ощущение статуса и эстетику.
Концепция
По итогам проведенного исследования бренда и рынка умных колонок, я сформулировала техническое задание собственного устройства.
Современное устройство с акцентом на уникальный технологичный дизайн.
Внедрение трендовых ретро-элементов: опора на эстетику , плееров, магнитофонов.
”Открытая конструкция” через прозрачные панели. Использование характерной подсветки Glyph.
Очевидный, не скрытый интерфейс. Механические кнопки.
Поиски дизайна
