Эксплейнер. Особенности хронометражной анимации В первой лекции второго модуля мы узнаем об особенностях работы с хронометражной анимацией, а также познакомимся с новым форматом, который называется видеоэксплейнер.
■ Особенности хронометража ■ Эксплейнер это? ■ Этапы создания видеоэксплейнера.
Практика: анализ видеоэксплейнера по алгоритму (интонация ,подача, визуальные решения, монтажные приемы, звуковое оформление).
Особенности хронометража
Задачей прошлого модуля для нас стало создание коротких gif-анимаций, длительность которых порой ограничивалась всего парой секунд. Эти анимации в ваших лонгридах занимали иллюстрирующую роль, помогая в формировании интересной динамики между статичными картинками, текстом и движущимися изображениями, а также решали локальную задачу: показать одно действие, один процесс.
Однако стоит понимать, что реальная работа с видеомонтажом и анимацией — это обычно более длинный хронометраж (в среднем от 1 до 5 минут), в который мы помещаем множество идей и фактов.
Ключевая особенность большего хронометража — необходимость удерживать внимание зрителя.
Когда нам необходимо рассказать законченную линейную историю, мы неизбежно сталкиваемся с необходимостью сделать ее интересной на протяжении всего хронометража. Нам придется учитывать динамику повествования, визуальные и анимационные решения, звук и музыку, смену планов и многие другие факторы, которые будут влиять на вовлеченность зрителя.
В этом модуле мы изучим все эти особенности и научимся создавать интересные короткометражные ролики на примере конкретного формата — видеоэксплейнера.
Эксплейнер это?
Эксплейнер — это короткий видеоформат, целью которого является объяснение сложной, неочевидной или объемной темы в сжатой, доступной и наглядной форме.
В качестве примера посмотрим видеоэксплейнер Василисы Раб "Что такое FOMO?" Обратите внимание на хронометраж: именно такая длительность в среднем должна получиться у наших эксплейнеров в этом модуле.
Видеоэксплейнеры решают множество задач в зависимости от того, какая выбрана тема и цель. Существуют рекламные эксплейнеры, рассказывающие о новом продукте и бренде в целом, и образовательные, целью которых является научить новой информации.
Всех их объединяет единая задача — донести информацию.
В этом модуле мы создаем именно образовательный эксплейнер. Вот основные характеристики таких эксплейнеров, о них стоит помнить при создании ваших будущих роликов:
■ Краткость Ролик ограничен по времени (1–1.5 минуты). За это время необходимо успеть обозначить проблему, раскрыть суть и сделать четкий вывод. ■ Структурированность Эксплейнер строится на основе заранее продуманной повествовательной структуры, материал организован логически, а не хаотично. ■ Наглядность Изображение на экране не дублирует информацию в тексте, а дополняет ее, показывает связи, процессы, причинно-следственные цепочки там, где слова работают недостаточно эффективно. ■ Экспертность Информация, используемая в эксплейнере, должна быть проверенной и раскрытой с неочевидных и интересных ракурсов. У информации должен быть четкий источник (статья, интервью, исследование и т.д.).
Этапы создания видеоэксплейнера.
Хороший эксплейнер — это множество этапов, продуманных и связанных друг с другом. Именно от них зависит, поймет ли вас зритель, уловит ли тему, запомнит ли факты и вообще, досмотрит ли до конца.
К основным этапам можно отнести: ■ Определение схемы повествования; ■ Выбор интонации; ■ Поиск визуального стиля; ■ Выбор особенностей монтажа и анимации; ■ Звук/озвучку.
Сейчас мы обратимся к каждому из этапов и рассмотрим их роль в формировании успешного видеоэксплейнера.
1. Схема повествования
Существует распространенное заблуждение, что работа над эксплейнером начинается со сбора фактов и данных. Однако при таком подходе возникает риск получить компиляцию сведений, которая не будет усвоена аудиторией, поскольку смысловые связи между фактами отсутствуют или не улавливаются до конца.
Поэтому логично начать разговор о создании эффективного эксплейнера не с подбора фактов, а с построения его повествовательной структуры. Именно на нее будет опираться сценарий, визуальный ряд и анимационные решения.
Структура удерживает внимание, снижает когнитивную нагрузку и формирует целостное восприятие материала.
Для эксплейнера мы обычно используем знакомую всем трехчастную структуру. Этот формат является наиболее универсальным и простым в восприятии, особенно учитывая стоящую перед нами задачу — объяснить и помочь запомнить информацию. Трехчастная композиция строится из вступления, основной части и заключения. Причем на долю вступления и заключения обычно отводится 20–30% от хронометража, а на основную часть — 70–80%.
Трехчастную структуру можно трансформировать в зависимости от задач, которые перед нами ставит эксплейнер. Разберем структуру ролика проекта Arzamas «Очень краткая история архитектуры».
Анализируя структуру ролика, мы можем прийти к выводу, что авторы выбрали трехчастную структуру, поделенную внутри на временные промежутки. Повествование знакомит нас с конструкциями через разные, следующие друг за другом эпохи, плавно подводя к современности.
Другой пример — видео Екатерины Инкирёвой «Как работать из дома и не сдохнуть». В нем трехчастная структура трансформируется в формат советов.
В данном случае выбран формат инструкции, следуя которой зритель сможет решить свой собственный конфликт. Для него собраны самые действенные советы, принцип работы которых проиллюстрирован на экране.
Еще один пример — эксплейнер «Крылов и пожары». Он строится по классической пирамиде Фрайтага, которая включает в себя экспозицию, завязку, кульминацию, развязку и послесловие. Вы знакомы с ней еще с уроков литературы, она применяется авторами во многих произведениях.
История, рассказанная по такой схеме, плавно подводит зрителя к кульминации и действует на его эмоции намного сильнее, чем, например, список советов, как во втором примере.
