Концепция
Советская косметика сегодня воспринимается не только как что-то бытовое, но и как визуальный артефакт эпохи. Флаконы духов, металлические пудреницы, тюбики кремов и футляры помад сохранили в себе как особенности изготовления, так и представления о красоте, роскоши, женственности и повседневности.
Блеск для губ, 1985 г.
В СССР производство было ограничено технологически и экономически, поэтому использовались доступные и дешевые материалы, существовали стандарты производства — ощущался дефицит качественного пластика и сложных механизмов. Однако даже в этих условиях упаковка стремилась выглядеть нарядной и «ценной». Именно поэтому многие предметы советской косметики обладают выраженной материальностью: тяжелое стекло, металлические детали, рельефные поверхности, золотое тиснение и сложные формы флаконов, создававшие ощущение значимости предмета.
В отличие от современной косметической продукции, ориентированной на одноразовое потребление и однообразные упаковочные решения, советская косметика часто оказывалась объектом длительного пользования. Пудреницы, флаконы духов и футляры могли храниться годами, передаваться внутри семьи или использоваться повторно после того, как содержимое закончится. Упаковка становилась частью интерьера и хранилищем памяти.
Цель исследования — проанализировать визуальный и материальный язык советской косметической упаковки XX века и выявить, каким образом особенности советского производства, культуры потребления и эстетики повседневности влияли на форму, выбор материалов, декоративные элементы и графическое оформление косметических объектов.
В исследовании рассматриваются различные категории косметических объектов: духи, пудра, помады, тушь, кремы и декоративные футляры. Через анализ их формы и визуального языка можно проследить, каким образом советский дизайн соединял промышленность и декоративность. Отдельное внимание уделяется типографике и графическому оформлению упаковки — для советской косметики характерны рукописные шрифты, орнаменты и визуальные образы (волшебство, роскошь, театр), создававшие иллюзию доступного и «сказочного» мира.
Основой исследования являются архивные изображения, фотографии сохранившихся объектов, коллекционные материалы. Работа строится как визуальный каталог и одновременно как попытка проследить связь советского предметного дизайна с культурным контекстом эпохи.
(1) Форма
Баночка от крема «Сюрприз», 20 в.
Форма часто являлась следствием технологических возможностей, которые были ограничены. Отсюда и толстое стекло флаконов, контрастирующие с крышечками из дешевого пластика вместо современных колпачков с пульверизатором.
Те же ограничения производства касаются и помад, чья упаковка отличается от нынешних — менее удобная и, вместе с тем, не самая практичная.
Губная помада «Рассвет», 20 в.
Духи «Кремль», 1960–1980-е гг. / Губная помада, 1960-е гг.
Флаконы часто создавались как миниатюрные скульптуры. Например, духи и помада «Кремль», чья упаковка буквально повторяет архитектурный силуэт башни. А толстое стекло изделий придавало предметам вес, создавая ощущение значимости и ценности объекта.
Так, недостаток сложных технологических решений компенсировался выразительностью формы.
Флакон парфюмерный из-под духов «Красная Москва», 20 в. / Парфюмерный флакон времен СССР, 20 в.
(2) Материал
Помада «Рассвет», 20 в. / Помада губная ВТО в латунном футляре 1960-е гг.
Пудра компактная, 1970-е гг.
В отличие от нашего века «одноразового пластика», советские косметические объекты создавались для длительного использования, что диктовало выбор материалов.
Губные помады и пудры выпускались в тяжелых латунных и металлических футлярах, что позволяло использовать их после окончания продукта — они служили в быту для хранения мелочей.
Тушь для ресниц «Пчелка», 1980-е гг. / Тушь для ресниц «Театрон», 1985 г.
Тушь для ресниц цветная коричневая, 20 в.
Были и менее декоративные формы, продиктованные жесткой экономией. Так, тушь-брусочек комплектовалась простой щеточкой и помещалась в картонные или пластиковые коробочки, что говорит о существовавших стандартах массового производства.
Крем «Березовый», 20 в. / Пудра «Эстрада», 1975 г.
(3) Типографика и орнамент
Крем для рук «Специальный», 1970-е гг.
Пудра «Вечерняя», 20 в. / Крем «Молодость», 20 в.
В условиях стандартизированного производства типографика становилась одним из главных инструментов индивидуализации продукта. Унаследовав дореволюционные традиции знаменитой фабрики Брокара (ставшей «Новой Зарей»), советские художники-оформители часто делали ставку на ручной леттеринг и сложные композиции.
Изящные росчерки на пудрах, упаковке от туши и карандашей смягчали индустриальный характер вещи, делая ее особенной и «нарядной».
Цветные карандаши косметические, 20 в. / Тушь для бровей и ресниц, 20 в.
Духи «Ветерок», 1970–1980-е гг.
Мыло «Красная Москва», 1980-е гг. / Пудра «Красная Москва», 1963 г.
Духи «Красная Москва», 1950-е гг.
Для советской упаковки характерны геометричные узоры и золотое тиснение. Например, бело-красные зигзаги «Красной Москвы» или народные флористические мотивы на картонных коробочках пудры. Картонная упаковка, будучи дешевой в производстве, благодаря орнаменту воспринималась как нечто праздничное, особенное.
