контекст
Сокольское — рабочий посёлок Нижегородской области на левом берегу Волги, примерно в 140 км
от Нижнего Новгорода, с населением около 6 тысяч человек. Посёлок сформировался вокруг речной торговли и судостроения, а сегодня здесь находятся исторические
и культурные объекты, природные территории и места отдыха, а также сохраняются традиции судостроения и деревянного ремесла.
цифры
~6000 жителей
140 км от Нижнего Новгорода
1 981 км относится к территории Сокольского района
1888 г основания
1938 г статус рабочего посёлка
2 вида общественного транспорта до поселка
8 баз отдыха
8 достопримечательностей
история
История Сокольского насчитывает несколько веков. Современный посёлок сформировался вокруг села Сокольского и села Воскресенского (Бабушкино)
на берегу Волги. С 1888 года Сокольское развивается как торговое и речное поселение, где постепенно получили развитие судоремонт и судостроение.
В 1938 году оно получило статус рабочего посёлка.Отдельную страницу истории территории занимает усадьба Мусиных-Пушкиных, основанная здесь в XIX веке. Она стала частью исторического наследия Сокольского, в 1950-е годы при создании Горьковского водохранилища усадебный дом был снесён.
почему нужен проект сейчас
5 млн туристов посетили Нижегородскую
область в 2025 году
Туристы всё чаще выбирают не только Нижний Новгород, но и малые города и территории области. В регионе уже развиваются маршруты, автотуризм и новые туристические направления.
Почему именно Сокольское?
Сокольское стоит замечать как направление для коротких поездок из Нижегородской области. Здесь на небольшой территории можно совместить отдых у Волги, природу, историю и активный отдых, а не ехать ради одной достопримечательности.
Сокольское развивается появляются новые места для отдыха, спортивная и культурная инфраструктура, проводятся мероприятия, территория становится интереснее
для жителей и потенциальных туристов.
При этом у посёлка нет единого визуального стиля
и целостного образа. Отдельные учреждения, мероприятия и территории могут оформляться по-разному, поэтому Сокольское сложно воспринимать как единое место.
проблема
У Сокольского нет единой визуальной системы, разные учреждения, мероприятия и информационные материалы оформляются
без общего стиля. В результате у посёлка
не формируется узнаваемый образ.
до/после
Сокольское сейчас
Посёлок с туристическими ресурсами, но без понятного
сценария поездки.Есть места, где можно отдохнуть, погулять, узнать
историю и провести время у воды, но они не собраны
в единый туристический опыт.
Сокольское после проекта
Место, которое выбирают для поездки.
Понятный туристический образ, маршруты и сценарии отдыха
помогают человеку решить: зачем ехать в Сокольское, что здесь
делать и почему стоит остаться на выходные.
цель
Разработать территориальную бренд-систему Сокольского, которая объединит ключевые особенности территории в единый современный образ, создаст систему коммуникации для жителей и гостей посёлка и сформирует привлекательный образ Сокольского как туристического направления.
задачи
- Сформировать единый образ Сокольского —объединить историю, Волгу, судостроение, природу, культуру и современную жизнь в одной системе.2. Создать современный и узнаваемый фирменный стиль территории, который можно использовать в разных форматах и точках контакта.3. Привлечь туристическую аудиторию и показать Сокольское как место, которое интересно посетить.4. Объединить существующие объекты и мероприятия общей визуальной системой.5. Разработать систему коммуникации территории — навигацию, оформление мероприятий, сувенирную продукцию и другие носители.6. Сформировать брендбук, который закрепит правила использования фирменного стиля.
целевая аудитория
Туристы из Нижнего Новгорода и соседних регионов
Молодые люди, которые ищут новые места для коротких поездок и отдыха на выходных. Им интересны небольшие территории с природой, историей, локальной культурой
и возможностью провести время активно
Инсайт аудитории
Я хочу выбраться из города и найти место, где можно интересно провести время,
но небольшие посёлки часто кажутся мне однообразными — я не знаю, что там делать и ради чего туда ехать
Жители Сокольского
Молодые люди, которые живут в посёлке, учатся
или работают здесь. Они пользуются местной инфраструктурой, посещают мероприятия и места отдыха. Для них важно, чтобы Сокольское развивалось, становилось современнее и сохраняло свою историю и особенности.
Инсайт аудитории
Я знаю Сокольское как место, где живу, но хочу видеть в нём не просто свой посёлок,
а место, которым можно гордиться, куда интересно пригласить друзей и где самому есть чем заняться
ближайшие города
Городец
один из древнейших городов Нижегородской области, расположенныйна Волге примерно в 60 км от Нижнего Новгорода. Он известен историческим центром, деревянной архитектурой, музеями и народными промыслами. Особое место занимает городецкая роспись, резьба по дереву и другие ремёсла. Туристический образ города во многом строится вокруг истории и культуры.
Позиционирование
Городец — «город мастеров», который строит свой образ вокруг богатой истории, традиционных ремёсел и городецкой росписи.
