Скейтерская культура: от улицы к модным брендам

-Введение -История скейтерской культуры -Скейт как уличная субкультура -Скейт-культура в моде -Заключение

Скейтерская культура - одна из самых влиятельных молодежных субкультур второй половины XX века. Возникнув как уличное движение в Калифорнии в 1970-х, скейтбординг постепенно превратился не только в вид спорта, но и в особую визуальную систему: стиль одежды, графику, музыку, способы съемки, отношение к городу и даже философию.

Сегодня элементы скейтерской эстетики используются крупнейшими модными брендами, а такие бренды как Vans, Supreme и Thrasher стали частью глобальной фэшн-индустрии.

Цель этого исследования - проследить, как скейтерская культура прошла путь от маргинальной уличной субкультуры до массового визуального тренда.

Скейтбординг начинался как субкультура подростков, которым были важны свобода, скорость и возможность выражать себя по-своему. Но со временем из этого уличного движения вырос целый стиль, который сильно повлиял на моду XX и XXI века. Скейтерскую культуру определяет не только сам скейтборд - далеко не все постоянно ходят с доской. Это еще и особая одежда, манера общения, свой сленг и определённый образ жизни. Как и в любой субкультуре, через внешний вид люди показывают, к какому сообществу они принадлежат, какие идеи и ценности разделяют.

Стиль скейтеров формировался вокруг двух главных принципов. Во-первых, одежда должна быть удобной и не мешать кататься и делать трюки. Во-вторых, важно было выделяться и подчеркивать свою связь с экстремальной культурой через внешний вид. За последние десятилетия скейтбординг сильно изменился: из локального увлечения он превратился в полноценное культурное явление и стал частью мейнстрима. Об этом говорят коллаборации крупных люксовых брендов, например Louis Vuitton и Supreme, а также появление собственных скейт-досок у Hermès. Более того, в этом году скейтбординг впервые вошел в программу Олимпийских игр.

Возникает вопрос - как уличная субкультура смогла прийти к такому уровню популярности? Именно это и интересно разобрать.

Скейтбординг появился как своего рода замена серфингу: когда не было волн, подростки брали доски с колесами и катались по улицам. Особенно быстро эта культура начала развиваться в Калифорнии, где уже тогда были популярны идеи свободы, независимости и уличного образа жизни.

В начале 1960-х производители серф-досок начали делать первые версии скейтбордов - небольшие доски с прикрепленными колесами. Популярность этой идеи во многом выросла благодаря журналу Skateboarder Magazine. Одной из первых известных моделей была Roller Derby, хотя внешне она сильно отличалась от современных скейтов. В то время скейтбординг еще не воспринимался как отдельный спорт - чаще всего его использовали как тренировку для серферов. Одним из людей, который сильно повлиял на развитие скейтбординга, считается Ларри Стивенсон. В 1960-х он издавал журнал Surf Guide, активно продвигал скейтбординг, организовывал соревнования для подростков и выпускал собственные доски под названием Makaha Surf & Ski Skateboard. Позже компания Makaha стала одной из самых известных на рынке скейтбордов.

К середине 1960-х скейтбординг постепенно перестал быть просто дополнением к серфингу и начал превращаться в самостоятельную часть молодежной культуры. В США начали массово производить скейты, появлялись новые бренды и соревнования. Правда, стиль катания тогда был совсем другим: он больше напоминал танцы, а привычных сегодня прыжков и скольжений почти не было. Сами доски тоже выглядели иначе — они были узкими, а колеса делались из металла или керамики, потому что полиуретан тогда еще не использовали.

В 1965 году о скейтбординге узнало намного больше людей после того, как журнал Life поместил на обложку Пэтти Магги, которую называли «королевой скейтбординга». Это сильно повлияло на популярность культуры, а сама Пэтти стала одним из первых символов скейтбординга.

Большой прорыв произошел в 1972 году, когда компания Cadillac Wheels представила полиуретановые колеса, разработанные Фрэнком Нэсворти. Это стало очень важным моментом для развития скейтбординга, потому что старые колеса были неудобными и плохо управлялись. Новые полиуретановые колеса сделали катание более плавным, безопасным и удобным, а возможности для трюков стали намного шире.

Скейтеров появлялось больше, вместе с тем рос уровень их мастерства, а представители этого направления стали привлекать всё больше внимания общественности и зарабатывать деньги на своём деле.

Популярными командами скейтеров в 1970–1980-х гг. были Birdhouse, Z-boys, Bones Brigade и др. Bones Brigade были одними из первых, кто сумел добиться коммерческого успеха: в 1980-х гг. команда стала лицом бренда Powell Peralta – производителя досок, колёс и подшипников для скейтбординга.

Другим примером удачной коммерциализации служит скейтер Т. Хоук, которого в 1980-х гг. изображали на одежде известных брендов

Во 2-й половине 1970-х гг. многие скейт-парки пришлось закрыть в связи с тем, что в результате «вертикального катания» участились случаи травм среди катающихся.

С того момента скейтеры стали выступать против истеблишмента и, как итог, начали делать свои собственные пандусы и площадки для катания. Это привело к снижению популярности экстремального скейтбординга к началу 1980-х гг., но скейтеры продолжали развиваться как субкультура, формируя собственное мировоззрение и отношение к массовой культуре и государству (The Evolution Of Skateboarding – A History From Sidewalk Surfing To Superstardom. 2013). Оно выражалось в приверженности ценностям свободы, риску и жажде нового

Команда Bones Brigade Дж. Пауэлла начали записывать видео о скейтбординге, которые распространялись среди молодёжи по всему миру. Изначально в неё входили Т. Хоук, С. Кабальеро, Л. Маунтин, М. Макгилл и Т. Герреро. Группа записывала на видео собственное шоу «The Bones Brigade» и выпускала его на DVD в начале 1980-х гг.

За последние десятилетия в скейтерской культуре появилось много брендов, которые стали популярны не только среди скейтеров, но и среди молодежи в целом. Среди них -Supreme, Thrasher, Stüssy, Vans, Palace, HUF, Volcom, Dime, Polar Skate Co и другие. Эти бренды постоянно развиваются вместе с трендами и выпускают вещи, которые передают стиль, атмосферу и ценности скейт-культуры. Для многих они стали способом самовыражения и частью повседневного стиля.

Одним из самых известных брендов считается Vans, основанный в 1966 году. Он был одним из первых брендов, выпускавших обувь и одежду для скейтеров. В 1976 году компания начала сотрудничать с известными скейтерами Стейси Пералтой и Тони Альвой, предложив им создать новую модель кед. Так появились Vans Era - культовая модель обуви, которая быстро стала популярной среди скейтеров. Благодаря этому сотрудничеству Vans укрепил свою связь со скейт-культурой и стал одним из самых узнаваемых брендов в мире скейтбординга.

Бренд Stüssy появился в 1980 году и сначала был связан с серф-культурой. Его создатель Дэвид Стусси делал вещи для серферов, но со временем бренд стал популярным и среди скейтеров. Стиль Stüssy хорошо вписался в уличную культуру и скейтбординг, поэтому многие начали ассоциировать этот бренд со свободным и молодежным стилем. Сегодня Stüssy считается одним из символов уличной моды и до сих пор остается востребованным среди представителей разных субкультур.