Рокоcore: эстетика coquette и репрезентация женственности

1. Концепция исследования
2. Coquette core в интернете и массовой моде
3. Coquette core в высокой моде
4. Заимствование эстетики рококо
5. Источники вдохновения coquette core в современности
6. Сравнение способов репрезентации феминности в эпоху рококо и в цифровой среде
7. Заключение

Для многих представителей поколения Z суффикс «core» превратился в особый культурный маркер. Он используется для обозначения субкультур, визуальных эстетик, музыкальных предпочтений, моделей поведения и способов самовыражения. Каждый «core» можно рассматривать как отдельный интернет-кластер или цифровое сообщество, через которое пользователи выстраивают собственную идентичность. Подобные «эстетики» помогают человеку определить себя и найти способы выражения своего внутреннего мира через визуальный образ и онлайн-присутствие. В современной интернет-культуре понятие «core» – это эстетически оформленный способ переживания себя.

Основной платформой для зарождения и популяризации таких «core»-ов являются соцсети: через мудборды, коллажи, фото, подборки одежды, короткие видео появляется набор определенных «правил» и визуальных референсов, подражая которым можно относить себя к той или иной «эстетике». Эти правила часто касаются музыкального вкуса, стиля интерьера, причесок, макияжа, и, конечно, – одежды.

Coquette core, как и большинство «core»-ов, является определенным визуальным кодом, способом саморепрезентации. Это культурный микротренд, возникший и получивший широкое распространение в социальных сетях в начале 2020-х годов. В его основе лежит гиперфеминный визуальный язык, построенный на декоративности, романтизации женственности и намеренной театрализации образа. Для одежды в стиле coquette core характерны банты, ленты, кружево, корсеты, цветочные принты, рюши, шелк, атлас, жемчужные украшения, чулки, пастельная палитра с преобладанием белого и розового, подчеркнутая хрупкость образа, эстетизированная женственность, легкость, декоративность.

Coquette core обращается к историческим образам женственности и заимствует из них определенные элементы. В качестве «точки отсчета» в исследовании взята эпоха рококо.
Цель данного визуального исследования — проанализировать, каким образом coquette core использует и трансформирует визуальное наследие рококо в контексте современной интернет-культуры. В рамках исследования предполагается выявить элементы моды и эстетики рококо, заимствованные coquette core, определить дополнительные источники вдохновения этого стиля, а также сравнить способы репрезентации гиперфеминности в культуре XVIII века и в цифровой среде XXI века.

Эстетика coquette core активно распространяется через социальные сети. Девушки-инфлюенсеры, создающие coquette-контент, регулярно публикуют фото-референсы, подборки одежды и визуальные образы. Такой контент можно рассматривать как часть girlscape — своеобразного «девчачьего» пространства или женского инфополя, которое создается женщинами для женщин.

Культивирование гиперженственных образов становится способом проживать и выражать свою женственность вне мужского взгляда и традиционных патриархальных рамок. Если раньше подчеркнуто «девчачьи» атрибуты — розовый цвет, бантики, рюши, куклы и гендерно-маркированная одежда — часто становились объектом насмешек и обесценивания, то сегодня их переосмысление и монетизацию можно воспринимать как попытку женщин вернуть себе контроль над этими образами и самостоятельно определять их значение.

Девушки на фото из подборок coquette core часто находятся в стилизованных интерьерах, на природе, рядом с цветочными принтами или у туалетного столика.Часто встречаются такие атрибуты, как книги, косметика, мягкие игрушки, сладости. Они будто находятся в особом, почти сказочном пространстве, оторванного от повседневности и реальности.

Эстетика coquette core активно коммерциализируется через массовый онлайн-ритейл: дешёвые интернет-магазины, ориентированные прежде всего на молодую женскую аудиторию, маркируют одежду и аксессуары словами «coquette», «coquette core» или «coquette aesthetic». Таким образом потребителю продаётся не столько конкретный предмет одежды, сколько символическая принадлежность к определённому визуальному миру — романтизированной «розовой вселенной», наполненной образами нежности, сказочности и гиперженственности.

Характерно, что на подобных изображениях лицо модели нередко скрыто, обрезано или выведено из фокуса. Такая визуальная стратегия снижает индивидуализированность образа и облегчает процесс зрительской идентификации: пользовательнице становится проще проецировать себя на представленный образ и ассоциировать себя с транслируемой эстетикой. Coquette core предоставляет коммерчески тиражируемый сценарий женственности, в который аудитории предлагается эмоционально и потребительски включиться.

Несмотря на то, что эта эстетика преимущественно существует в интернет-культуре, в течение 2020-х coquette core нередко появлялся и на подиуме. В коллекциях люксовых брендов и на модных показах можно увидеть обилие бантов, кружевные ленты, имитацию кринолина, приталенные силуэты, корсеты, прозрачные ткани, пастельные цвета, жемчужные украшения. Подиумные интерпретации coquette core нередко включают в себя ту же противоречивую характеристику, которая свойственна эстетике кокеток в интернете: сочетание инфантилизации и сексуализации.