Рекламная кампания умных линз LOOK

Цель данного визуального исследования — изучить различные рекламные инструменты, с помощью которых можно создать цепляющую и рабочую рекламу, найти примеры их применения в реальной рекламе и применить эти рекламные инструменты в рекламе своего выдуманного бренда. В ходе курса мы работали постепенно с каждым инструментом, (продуктовая реклама, реклам-конструктор, заголовки Огилви, абсурд и сюрреализм, метафора, сила слова и знака, шок, экстремальные последствия и сторителлинг), создавали скетчи, опираясь на главные приемы, после чего, нужно было выбрать наиболее интересное решение и развить его в рекламной кампании своего бренда.

Look — бренд умных линз, которые по мельчайшим изменениям в лице определяют эмоции и настоящие мысли человека. Эти линзы созданы для того, чтобы человек мог избегать неприятных контактов, конфликтов, заранее замечая настроение собеседника, для того, чтобы лучше понимать чувства близких людей и эффективнее строить коммуникацию, а также для того, чтобы распознавать ложь и лицемерие.

Целевая аудитория — люди 20-40 лет, которые активно строят взаимоотношения с окружающими, хотят лучше их понимать и эффективнее осуществлять коммуникацию. Кроме того, линзы помогут не эмпатичным людям замечать чужие эмоции и не вступать в конфронтацию, избегая возможных трудностей, связанных с их особенностью.

В ходе визуального исследования были рассмотрены рекламные плакаты абсолютно из разных сфер, так как не удалось составить полную картину использования рекламных инструментов в сфере оптики.

Изображения для всех скетчей сгенерированы при помощи нейросети Vizcom и ChatGPT.

В рекламе этот инструмент используется для того, чтобы продемонстрировать продукт или его действие и назвать причины, из-за которых его захочется приобрести.

Это инструмент, с помощью которого можно придать тексту активную форму, встроить его в фигуру, которая поможет дополнительно раскрыть смысл с помощью движения.

Этот прием помогает раскрыть преимущества продукта словами его целевой аудитории. Здесь используется прямая речь, что вызывает большее доверие и эмпатию покупателя, так как он начинает переносить ситуацию на себя.

С помощью этого инструмента можно найти нестандартные варианты подхода и новые сюжеты рекламы, которые были бы невозможны в реальной жизни, но в рекламе становятся якорями, которые цепляет зрителя.

Метафора также помогает раскрыть продукт с необычной стороны, создает новые ассоциации, делает продукт запоминающимся и выделяющимся на фоне остальных.

Этот инструмент позволяет целевой аудитории продукта почувствовать себя особенной, отделить ее от основной массы людей, используя особый язык, сленг или символы, которые понимает только определенная группа людей. Таким образом, получается создать у целевой аудитории чувство единения и причастности к группе.