Возможно ли оживить сказку в реальности?
Осталось ли чудо вокруг нас: в городе, в парке, у воды, среди знакомых дорожек и зданий?
ВСКАЗКЕ — это проект о том, как открыть сказку не где-то далеко, а прямо в реальном городе.
Обычная прогулка становится маршрутом.
Телефон — порталом.
Парк — сказочным пространством.
А человек — героем истории.
Каждый день люди проходят через город почти автоматически.
Город остаётся рядом, но постепенно становится фоном. Красивым, большим, но привычным.
Именно в этом привычном пространстве ВСКАЗКЕ предлагает увидеть другое измерение.Не выдуманный мир вместо реальности, а скрытый сказочный слой внутри неё.
Город есть, но он слишком обыденный.
Москва полна парков, музеев, дворцов, прудов, легенд, маршрутов и культурных мест. Но для многих людей прогулка по городу повторяется по одному и тому же сценарию: знакомые места, знакомые люди и частый вопрос:
«куда пойти?»
Москва полна парков, музеев, прудов, дворцов и историй. Но часто всё это превращается в фон. У человека есть места, но нет сюжета. Есть маршруты, но нет приключения.
Сказка начинается, когда человек сам её находит!
Люди любят находить скрытые объекты, сканировать, получать подсказки и открывать награды. Поэтому ВСКАЗКЕ строится вокруг действия: найти, открыть, пройти, собрать и поделиться.
ВСКАЗКЕ — это культурно-игровое приложение для прогулок по Москве. Оно соединяет маршруты, квесты, AR, городские легенды, сказочных персонажей, музеи, кафе и партнёрские точки.
AR-приложение, которое превращает Москву в интерактивные сказочные маршруты.
Открой приложение — и обычный парк станет тропой, дерево — порталом, кафе — финальной точкой квеста, а прогулка — приключением с персонажами, заданиями и наградами.Это не просто игра и не просто карта. Это способ выйти из обычной городской рутины и увидеть знакомые места как часть приключения
Миссия ВСКАЗКЕ — вернуть городу ощущение чуда.
Архетип бренда — Маг и Проводник
Маг раскрывает скрытую реальность.
Проводник помогает пользователю пройти путь.ВСКАЗКЕ не создаёт новый мир отдельно от города. Оно показывает, что магия уже есть в реальности — нужно только открыть портал.
Москва полна парков, музеев, историй, маршрутов и культурных мест. Но для большинства людей город становится привычным фоном: одни и те же прогулки, одни и те же выходные, один и тот же вопрос: “куда пойти?”
Культурный контент часто существует отдельно: в музеях, лекциях, книгах, экскурсиях. А мобильные игры отдельно от реального города.
ВСКАЗКЕ соединяет эти миры: город, фольклор, игру, AR и реальные прогулки.
Целевая аудитория стартапа
Как объяснить приложение, которое нужно прожить?
Люди любят находить то, что спрятано
ВСКАЗКЕ невозможно полностью объяснить одним баннером или постом. Его нужно не просто увидеть, его нужно попробовать.
Поэтому запуск приложения строится через городскую рекламную кампанию
«Охота на лягушек».
Если человек случайно замечает маленький объект в городе, он останавливается. Если объект красивый — фотографирует. Если там QR — сканирует. Если после этого открывается маршрут, награда или подсказка — он включается в игру.
Инсайт кампании: сказка начинается не тогда, когда её показывают, а когда человек сам её находит.
