Концепция
Сегодня креативная реклама является отличным инструментом с мощной механикой влияния на потребителя. Это позволяет компаниям повышать узнаваемость и продвигать продукт через сложные социальные темы, формируя крепкий имидж и эмоциональный отклик в памяти.
Реклама как искусство в целом, имеет довольно глубокие корни, что усиливает интерес к изучению её эволюции и влиянии на современный мир. Сейчас реклама становится полноценной формой коммуникации и практически неотделима от нашей жизни
Её задача не просто рассказать о продукте, а стать заметной, значимой
Целью визуального исследования является произведение рекламной кампании для фантазийного бренда. В рамках курса, для достижения этой цели перед нами стояли задачи изучения 9 различных рекламных инструментов и эффективности их применения в различных рекламных контекстах.
Отбор материала и структура исследования строится по принципу сопоставления и сравнения примеров рекламных инструментов из реальной жизни и их интерпретацией в контексте выдуманного бренда
Гипотеза исследования состоит в том, что для исследуемой целевой аудитории наибольше вовлечение окажут инструменты, вызывающие эмоции или говорящие с ними на одном языке
Хронология повествования выстроена по принципу последовательного рассказа: в первой главе рассмотрена краткая информация о фантазийном бренде, во второй рассмотрены каждый из 9 инструментов по принципу сравнения примера с практикой, третья глава посвящена итоговому проекту – рекламной кампании, разработанной из наиболее удачного приёма, а в четвёртой сделаны выводы о проведённой работе и итоги визуального исследования
О бренде
В качестве фантазийного бренда был придуман Морфей – компания-производитель умных устройств, в частности умных масок для сна, которые позволяют обучатся, работать и перемещаться во сне.
Логотип фантазийного бренда
Современный мир требует от человека быть продуктивным 24/7. Поколение амбициозных профессионалов и студентов разрывается между карьерой, учебой и личной жизнью, постоянно жертвуя либо сном, либо своими мечтами. Мы стираем границу между «надо делать» и «хочу жить»
Платформа бренда
Видение — будущее, где биологические ограничения человека больше не являются преградой для его развития. Мир, в котором сон — это не потерянные 8 часов вычеркнутой из жизни реальности, а полноценное, безопасное и контролируемое пространство для роста, творчества и перемещений
Миссия — Возвращать людям их дневную жизнь, перенося рутину, учебу и задачи в пространство осознанного сна.
Ценности — осязаемость, эмпатия, достоверность
Характер — уверенный, понимающий, сильный, собранный, лаконичный
Сущность — Сон здесь выступает лишь инструментом. Главная ценность, которую покупает человек — это абсолютный контроль над временем, которого раньше у него не было
Целевая аудитория
Целевая аудитория маски «Морфей» делится на три четких сегмента. Это амбициозные, цифровые люди, у которых есть огромный внутренний потенциал, но они уперлись в жесткий лимит времени: в сутках всего 24 часа
Уставшие достигаторы — дизайнеры, разработчики, продакты, маркетологи, фрилансеры и предприниматели. Люди, чья работа напрямую связана с высокой ментальной нагрузкой и постоянным обучением
Стремящиеся к идеалу — Студенты старших курсов, магистратуры или профильных онлайн-школ (особенно в сфере креативных индустрий, IT и менеджмента). Часто совмещают учебу с первой работой или стажировкой
Осознанные полуночники — Люди, страдающие от хронической бессонницы, частых перелетов (джетлагов) или те, у кого из-за стресса сбился режим. Они воспринимают ночь как мучение.
Продуктовая реклама
Данный инструмент зачастую напрямую демонстрирует продукт потребителю, также реклама дополняется слоганом. Ёмким, запоминающимся, зачастую с призывом к действию
Примеры рекламы слева-направо: Snickers, 1998 г., Orbit, 2011 г.
В качестве примера были рассмотрены популярные продуктовые рекламы со схожими тезисами, в которых есть буквальный призыв к действию «Не тормози», «Ешь.Пей.Жуй» такие простые действия сильно откладываются в памяти потребителя и именно схожий слоган стал основой для формирования скетча для Морфей
Скетч продуктовой рекламы продукта Морфей
Оба рекламных плаката Морфей демонстрируют крупно технологичный продукт как элемент не дешевого сегмента и сопровождается композиция тезисным слоганом через точки, как призыв к действию, что довольно просто считать. Более мелким текстом объясняется суть устройства, а премиальность подчёркивается наличием графического элемента в виде подписи
Пример рекламы Apple, 2022 г
Подобный приём также часто использует компания Apple в своих рекламных кампаниях и славится лаконичностью и минимализмом. Как технологический референс это работает удачно, тому примером служит фраза «Pro. Beyond.» (Про. За гранью.) которая является знаменитым слоганом линейки iPhone 14 Pro
Реклам-конструктор
Авторами инструмента реклам-конструктор являются В. Маяковский и А. Родченко в эпуху ЛЕФа в 1923г. Характерные черты этого приема стали использоваться по всему миру — это наличие динамичного текстового блока и графической формы, где зачастую они объединяются воедино
Пример социального реклам-конструктора от WWF, 2008 г.
В качестве примера рассмотрена социальная реклама от WWF, где в силуэт животного вписаны слоганы. Это позволяет создать нестандартную форму и привлекать внимание к важным и значимым вещам. Подобный приём был использован для скетча рекламы Морфей
Скетч реклам-конструктора Морфей
В рекламном плакате Морфей я использовала сильный силуэт потребителя, который использует продукт на первом плане и позади, как бы в мыслях, не напрямую, схожий приём: в узнаваемом образе «24/7» как отсылке к постоянной активности, внутри, прописан слоган как призыв. Сухой, минималистичный, призывающий к действию. Темные цвета и синие оттенки продолжают отсылать нас к технологичности и статусу
Умные заголовки Огилви
