Рекламная кампания для бренда Силар

1. КОНЦЕПЦИЯ
2. СИЛАР: О БРЕНДЕ
3. ЛОГОТИП
4. УСТРОЙСТВО
5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
6. ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
7. ЗАГОЛОВКИ ОГИЛВИ
8. АБСУРД И СЮРРЕАЛИЗМ
9. МЕТАФОРА
10. СИЛА СЛОВА И ЗНАКА
11. ЭКСТРИМАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
12. ЭФФЕКТ ШОКА
13. СТОРИТЕЙЛИНГ
14. СИЛАР: РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
15. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках учебного курса были изучены разные рекламные инструменты и способы их применения в коммуникации бренда. Итогом этой работы стало визуальное исследование, в котором изучается, как различные приёмы работают в реальной рекламе и насколько они эффективны в зависимости от формата и задачи.

Исследование включает разбор существующих рекламных кампаний, а также поисковые варианты рекламны фантазийного бренда "Силар", сделанные на основе анализа. На базе полученных выводов был выбран наиболее подходящий инструмент и разработана рекламная кампания.

Цель визуального исследования — определить, какой из изученных рекламных инструментов лучше всего подходит для продвижения бренда "Силар", и на этой основе создать целостную рекламную кампанию.

Силар — это концепт бренда носимого устройства, усиливающего работу скелетных мышц и многократно повышает их силу. В рамках проекта визуальный образ и рекламная кампания бренда.

Представляет собой букву-знак "С", который имеет черты руки с мышцами.

Минималистичный дизайн. Устройство имеет несколько вариантов ношения: с помощью ремешков, как ожерелье или крепление напрямую к любой части тела с помощью гипоаллергенных медицинских клеев и пластырей.

Встроенный LED‑датчик в форме логотипа обладает светящейся индикацией.

Целевая аудитория бренда — люди, которые сталкиваются с мышечной недостаточностью и болями, спортсмены, пожилые люди, а также те, кто ведёт малоподвижный образ жизни и работает в сидячих профессиях.

Они крепят устройство на любую часть тела и все проблемы с мышцами на ней, подвижностью и болевыми ощущениями проходят.

Используя инструмент продуктовой рекламы, демонстрируется сам продукт, причины для того, чтобы его приобрести, и призывают потребителя к использованию товара.

Рекламный плакат Силар показывает устройства на теле человека в движении и визуализирует результат его использования — мышцы работают так, как нужно пользователю. Слоган подчёркивает контроль над собственным телом и побуждает потребителя испытать эту силу на себе.

Реклама iPhone 15 Plus показывает товар в кадре и дополняет это сломанном "One more". Рекламная кампания новой версии товара.

Реклама Gillette представляет новую бритву, показывая потребителю через слоган и мужчину с гладким лицом, что с этой инновацией потребитель получит гладкое бритьё. Так же представляет несколько вариантов бритв.

Суть этого инструмента заключается в инсайте, мыслях потребителя об использовании продукта.

Силар — это для длительной физической нагрузки и охватывает не только спортсменов, но и тех, у кого есть дискомфорт при работе в одном положении, поэтому в основу рекламы легли отзывы реальных пользователей.

На плакатах показаны люди, которым нужно много работать руками и стоять на ногах: домохозяйка, которая теперь может приготовить званый ужин на 10 человек без боли в спине и усталости в руках, и тату‑мастер, способный отработать 8‑часовой сеанс, не чувствуя изнеможения. Заголовки в стиле "отзыв и оценка" передают личный опыт и демонстрируют главную выгоду продукта — отсутствие усталости и боли.

Реклама IKEA сразу привлекает заголовками о преимуществах продукта, затрагивая сразу несколько характеристик, которые учитывает потребитель, при выборе кровати.

Абсурд используется как главный художественный приём в случае с рекламой "Всё ещё мой малыш" . Пожилая женщина, легко поднимающая взрослого мужчину, одетого как младенец, — намеренно нелепая и преувеличенная сцена. Разный возраст, роли и вес персонажей создаёт комичный шок: зрителю сразу ясно, что в реальности так быть не может, значит, «силу» героини придал именно продукт. Через этот инструмент бренд подчёркивает эффект: с Силар даже хрупкая на вид женщина чувствует себя невероятно сильной и по‑прежнему подкидывает своего уже давно выросшего ребёнка.