Работа со спонсорами на примере ART BASEL Miami Beach и Hong Kong

Рубрикатор:

1. Концепция
2. ART BASEL: общая информация
3. Майами-Бич – Общая информация – Структура ярмарки – Спонсоры
4. Гонконг – Общая информация – Структура ярмарки – Спонсоры
5. Заключение
6. Библиография
7. Источники изображений.

В арт бизнесе получение прибыли заключается в применении различных методов. Занимая небольшой процент от общей экономической доли, сфера искусства постоянно борется с тем, чтобы добиться дохода в своих проектах. Ярмарки являются местом, где происходят одни из самых крупных сделок купли продажи. Хотя доход, полученный от продажи одного лишь произведения искусства может доходить до миллионов долларов, это не является основным способом получения прибыли. Большую роль в бизнесе занимает налаживание отношений с партнерами. Договоры со спонсорами, будь то рекламные или заключающиеся в пожертвовании, покрывают большой процент затрат на организацию и проведение ярмарки.

ART Basel, являющийся одной из самых крупных международных ярмарок стал одним из наиболее показательных примеров на экономической арене искусства. Являющийся международным событием, он заключает контракты с множеством партнеров для проведение мероприятий. Выбор ART Basel в качестве примера для изучения является осознанным решением. Он является, можно сказать, примером того, какого рода компании спонсируют выставки чаще всего.

Для исследования выбраны два филиала: Майами-Бич и Гонконг. Они являются наиболее удаленными от европейского арт рынка, что делает эти примеры уникальными и показательными. В то же время, несмотря на свою удаленность от центральных мест проведения ярмарок, они остаются крупными и наполненными сами по себе.

Структура исследования строится как на приведении основной информации о филиалах ART Basel, так и на дальнейшем рассказе о спонсорах, которые привлекаются к мероприятию. Внутри дискурса о партнерах будет приведена категоризация, предложенная самим ART Basel, что позволит в полной мере рассмотреть статусы каждого из спонсоров внутри ярмарки, а также причину заключения договора с ними. Исследование будет сопровождаться иллюстративным рядом с ярмарок и выставок, проводимых ART Basel.

Основными текстовыми источниками являются вырезки из сайта ART Basel подразделений Майями-Бич и Гонконга. Они являются первоисточниками и отражают взгляд организаторов на структуру и организацию событий, проводимых ими. В то же время, использование именно этих источников позволяет исключить критические мнения и споры, которые зачастую появляются в статьях и оценках критиков.

В качестве гипотезы исследования ставится вопрос: есть ли связь между спонсорами одного события в разных уголках мира? Это исследование сравнит, какие спонсоры появляются в двух разных подразделениях и выяснит, есть ли между ними какая-либо связь.

Art Basel, основанная галеристами в 1970 году, является ведущей мировой платформой, объединяющей коллекционеров, галереи и художников. Ярмарки Art Basel в Базеле, Гонконге, Париже и Майами-Бич, а также выставочные залы существующие онлайн играют ключевую роль в поддержке галерей, помогая им продвигать искусство и художников. «The Art Market», выпускаемая совместно с UBS, призвана повысить прозрачность арт-рынка. Инициативы Art Basel направлены на создание уникальных проектов под руководством художников и укрепление местных арт-сцен.

В 1970-х Эрнст Бейелер, Трудль Брукнер и Бальц Хилт, галеристы из Базеля, организовали международную художественную ярмарку, которая с самого начала пользовалась успехом. Более 16 000 человек посетили первую выставку, чтобы увидеть 90 галерей и 30 издательств из 10 стран.

Следующие годы опыт проведения международной ярмарки полнился, и с каждым годом участников становилось все больше. Сейчас под руководством бренда проводятся выставки, выпускаются книги и проходят различные программы по продвижению молодого искусства.

Общая информация

В 2000-х Art Basel дебютировал в Майами-Бич. В первом выпуске было представлено 160 галерей из 23 стран, и его посетило 30 000 человек.

Выставка Art Basel 2025 года пройдет в Конференц-центре Майами-Бич с 5 по 7 декабря.

Структура ярмарки

Внутри самой ярмарки существует структуризация на разные секторы, которые приставляют к каждой галерее свой статус.

1. Галереи, или же главный сектор. Он включает в себя основных участников ярмарки в лице галерей, не подходящих под другие категории.
2. Меридианы. Это отдельные секторы, в которых галереи или соло художники представляют масштабные инсталляционные или скульптурные объекты.
3. Нова. Сектор представляет собой актуальные работы созданные не позднее трех годов до события соло, парой или трио художников.

4. Обзорный. В этом секторе представлены работы художников, имеющие историческую значимость.
5. Кабинет. Сектор является отдельным помещением для экспонирования, сепарированным от основной части ярмарки. В нем галереи воссоздают облик который приближен к их эстетике, или же созвучен с работами.
6. Позиции. Сектор специально для молодых галерей и молодых художников, только начинающих занимать свое положение в искусстве.

7. Журналы. Сектор с печатной продукцией, выпущенной как Art Basel, так и публицистами и писателями со стороны.
8. Дискуссия. Отделенная от основной части ярмарки секция для проведения дискуссионных, лекционных и других мероприятий, проводимых в течение всего периоды, когда ярмарка открыта.
9. Zero 10. Сектор отведенный для галерей и художников, представляющих использование новых технологий в художественной среде для дискурса о культуре. Курируется Art Basel.

Спонсоры

Внутри списка спонсоров также существует тенденция к выстраиванию иерархии и категоризации. Это указывается на сайте ярмарки в отдельной вкладке, что выступает и рекламой для них.

1. Global Lead Partner. Этот статус занимает UBS, Центральный Банк Швейцарии, являющийся центральным финансовым холдингом для управления крупным частным капиталом. В рамках дискурса о ярмарке, его место как центрального партнера не случайно.

Ярмарочная структура предполагает крупные и сложные обмены финансами в рамках купли продажи. Введение такого важного партнера упрощает Art Basel денежное планирование при организации и проведении мероприятия, а также является зоной, которое можно предложить выставляющимся галереям и художникам для заключения договоров и передачи оплаты за произведение искусства.

2. Premium Partner Этот статус занимают Катарские Авиалинии. Появление такого спонсора на арене является результатом того, что Art Basel имеет международный статус. Сама ярмарка на странице своего сайта рекламирует эту компанию для организации своего путешествия.

Art Basel выгодно, если агентства будут предлагать посещение ярмарки при планировании отпуска или деловой поездки, а Катарским Авиалиниям удобно, если клиент будет использовать именно их для отправления в другую страну на Art Basel.

3. Associate Partners К этой категории относится сразу три спонсора: Совет по туризму Гонконга, Одемар Пиге, NetJets. Их партнерство с Art Basel может быть не так очевидно объяснено и внутри этой категории их причины сотрудничества разные.

Совет по туризму Гонконга, как можно предположить, является спонсором из-за проведения ярмарки в том числе и в Гонконге, что делает возможность помощи посетителям отправиться на нее через Совет более удобной.

Одемар Пиге, являющийся брендом швейцарских часов, не столь ожидаем в роли партнера. В описании бренда на сайте Art Basel упомянуто что некоторые из произведений искусства были заказаны у художников. Это является непрямой рекламой бренда часов и возможностью для проведения ярмарки.

NetJets, организация для проведения частных авиаперелётов, также как Одемар Пиге является заказчиком нескольких произведений искусства. Более того, они спонсируют ряд отдельных художников, что позволяет включить их в ярморочное мероприятие.

4. Show Partners и Host Partners Эти партнеры отнесены хотя к разным категориям, но в рамках этого исследования соединены в один пункт. Их направление работы связано либо с помощью в аренде и проживании при туризме, либо с приобретением и ремонтом собственной недвижимости.

Show Partners: Международная недвижимость Sotheby's и Airbnb.

Host Partners: Ruinart, Four Seasons, Chubb, Marc Jacobs.

Суть этого партнерства в том, что спонсоры не участвуют в ярмарке напрямую и не взаимодействуют с посетителями, однако они упоминаются как на сайте, так и при заключении дополнительных соглашений с Art Basel.

Более того, нельзя отрицать, что эти компании и бренды относятся скорее к дорогому сегменту, который заинтересует специального гостя или возможного дальнейшего партнера.

5. Official Partners Обычно именно эта категория и является самой видимой для посетителя ярмарки или иного другого мероприятия, схожего с этим.

В Art Basel этими спонсорами являются: Samsung, BMW, Zegna, Dorsia, Casa Dragones, Lavazza, Salone del Mobile.Milano, Quintessentially, Louis M. Martini, Design Within Reach, Moooi, JNBY, Tribeca Festival, Neaū water, Pucci.

Стоит отметить, насколько разнообразны эти спонсоры. Они предлагают услуги из абсолютно разных категорий, начиная с дизайна и заканчивая техникой. Их внедрение в работу ярмарки ограничивается предоставлением товаров и услуг, которые использует Art Basel, в обмен на то, что их бренд будет показан, а не скрыт.