Советский Союз вспоминается нам государством, где каждый аспект жизни гражданина находился под пристальным вниманием власти. Общество строилось по чёткому образцу, и важной задачей было не только развитие страны, но и формирование нового типа человека, приверженца большевизма, самоотверженного, образованного, здорового и трудолюбивого. Для достижения этой цели активно использовались разнообразные методы воздействия на сознание масс — и на первый план выходила пропаганда.
Пропаганда играла ключевую роль в жизни СССР. Она охватывала все сферы — от политики и науки до быта и культуры — и служила важнейшим инструментом управления общественным сознанием. Слово "пропаганда" воспринимается нами в основном с негативным оттенком, кажется отталкивающим, но стоит отметить, что под ним можно подразумевать не только форму идеологического давления, но и популяризацию действительно важных и нужных вещей.
Пропаганда — это целенаправленное распространение идей, взглядов, информации или лозунгов, с целью влияния на общественное мнение, поведение или убеждения людей.
Василий Пшеничников «Физкультуру на службу обороны СССР!», 1927 Николай Корчагин «Занимайтесь конным спортом! Вступайте в кружки и клубы ДОСАРМ!», 1950
Здоровье и спорт быстро заняли особое место в системе государственной идеологии. После создания СССР и взятия курса на формирование "нового" человека, значительные ресурсы были направлены на агитацию населения к более здоровой жизни. Считалось, что физически крепкий гражданин будет не только хорошим работником, но и стойким защитником Родины.
Начиная с 1930-х годов по радио крутили передачи для занятия утренней зарядкой, собирались любительские спортивные клубы, учащаяся молодежь, занимавшаяся физкультурой, и другие единомышленники. Школьники, студенты, рабочие вовлекались в массовые физкультурные движения, организовывались спортивные соревнования и демонстрации. Таким образом, забота о здоровье постепенно становилась важной частью повседневной жизни каждого советского человека. И, конечно же, большое внимание уделялось визуальной составляющей. Художественные образы использовались для того, чтобы максимально просто, ярко и убедительно донести до населения идеалы бодрости, дисциплины, правильного питания. Это могли быть кинокартины, мультфильмы, плакаты, различные фотоматериалы.
«Выше знамя советского спорта»
Прообразы плакатного искусства берут свои истоки из Древнего мира. Однако именно в XX веке плакат обретает невиданный ранее масштаб и влияние. В Советском Союзе он становится не просто элементом визуальной культуры, а одним из главных каналов коммуникации между государством и народом. Плакат совмещает в себе как визуальную картинку, так и вербальное сообщение, благодаря чему становится эффективным и доступным способ общения. Благодаря своей лаконичности и выразительности плакат идеально подходил для донесения как глобальных идей коммунизма, так и более прикладных, повседневных тем.
Я хочу рассмотреть те сюжеты, которые запечатлевались художниками в этих плакатах, какие использовались техники и приемы. Глобально можно разделить эту тему на три основных направления, которые послужат разделами для моего исследования.
Рубрикация
- Введение
- О спорте
- О вредных привычках
- О здоровье
- Заключение
Неизвестный художник «Физический труд для здоровья полезен», 1959
Выбирая тему для визуального исследования, в первую очередь я опиралась на свой личный интерес. Сама тема здорового образа жизни кажется мне как никогда актуальной в нынешних реалиях в основном сидячей работы или обучения, нехватки времени на спорт и несоблюдения правильного рациона.
О спорте
До 1917 года Россия в основном отставала от других стран в плане физической культуры и спорта на мировой арене, однако после Октябрьской революции советская власть решила уделить этой сфере гораздо большее внимание [1]. Как известно, спорт очень полезен для укрепления здоровья, а соответственно и для укрепления образа «нового» человека. Считалось, что благодаря занятиям физической культурой повышается дух коллективизма и производительность труда.
С. Мурашов «Да здравствует всесоюзный день физкультурника — боевой смотр достижений физической культуры!», 1940
День физкультурника впервые был учреждён в СССР в 1939 году как часть государственной программы по продвижению массовой физической культуры и здорового образа жизни. Его целью было вовлечение широких слоёв населения в спорт. Праздник активно рекламировался через плакаты, газеты, радио, где акцент делался на идеалах силы, дисциплины и патриотизма; лозунги вроде «В здоровом теле — здоровый дух!» сопровождались яркими образами спортсменов и массовыми спортивными парадами.
Алексей Кокорекин «Физкультурный парад 1937 года. Привет родному Сталину!», 1937 Михаил Гордон «Большой спортивный праздник», 1950
Кроме праздников, создавалось огромное количество прочих спортивных мероприятий. Регулярно проводились соревнования по различным видам спорта — от лёгкой атлетики и гимнастики до лыжных гонок — с участием как профессионалов, так и любителей. Особое место занимали спартакиады — массовые спортивные состязания, включавшие десятки дисциплин. Парады физкультурников на главных площадях страны приковывали внимание граждан. С размахом открывались новые стадионы.
Неизвестный художник, 1973 Георгий Кибардин «Физкультурный парад — мощная демонстрация силы и непобедимости советского народа», 1938 Борис Березовский «Социализм несёт здоровье», 1939
Фёдор Качелаев «Мужеством, ловкостью, силой горды — множим советских спортсменов ряды!», 1961
Комплекс ГТО, используемый и в нынешнее время, был введен в 1930-х годах. «Готов к труду и обороне», — гласит известный лозунг. Сдача ГТО всячески поощрялась со стороны государства: за успешное прохождение выдавались значки, а также предполагалось льготы на поступления в спортивные учебные заведения [8].
Говоря о визуальной составляющей, смотря на плакаты художников, мы видим яркие цвета, частое использование красного, ассоциирующегося с силой и мощью. Люди выглядят счастливыми и энергичными, благодаря чему создают позитивное впечатление и приковывают к себе взгляд.
Дукович «Иметь значок ГТО — дело чести каждого трудящегося», 1933 Виктор Климашин «К труду и обороне готовы!», 1938
Кроме сюжетов, посвященных событиям и государственным мероприятиям, художники создавали плакаты, изображающие конкретные виды спорта. Особо популярны были футбол, баскетбол, легкая атлетика, гимнастика, лыжный спорт и борьба.
А.Гитберг, М.Каневский, И.Знаменский и Ю.Гапеев «Баскетбол», 1957 А.Гитберг, М.Каневский, И.Знаменский и Ю.Гапеев «Футбол», 1957 Неизвестный художник «Фехтование», 1967
Огромное внимание как со стороны государства, так и со стороны простого населения, уделялось олимпиаде. Для каждого спортсмена было большой гордостью принять участие на мировой арене и жить в олимпийской деревне. Само мероприятие было источником популяризации спорта, и дополняло его визуальное искусство. Основной темой становилось превосходство советских атлетов, а также превосходства ценностей спорта над мировыми конфликтами.
Нельзя не отметить знаменитейший символ Олимпийских игр 1980-ого года, которым стал мишка. Этот талисман изображался на плакатах, посвященных как Олимпиаде, так и другим темам. Он очень полюбился людям и стал отличным элементом пропаганды.
Сергей Чернов «Москва 1980. Олимпийские игры», 1979 Виктор Пудаков «Москва Олимпийская. Спортивный комплекс в Крылатском», 1979
Виктор Чижиков «Москва 1980», 1980 Александр Бойков «Добро пожаловать», 1979 Константин Рудов «Добро пожаловать», 1980
О вредных привычках
Проблема употребления алкоголя и табачных изделий в СССР была всегда актуальна. Во время Второй мировой войны выпить стопку водки для храбрости было обыденностью, а в послевоенное время пьянство стало практически повсеместным среди рабочего класса и в быту. Власти предпринимали несколько попыток введения антиалкогольных кампаний, но все они давали лишь временные результаты и были безуспешны.
И.Лебедев «Серия плакатов „Личная гигиена“», 1930 г.
Перед художниками стояла задача создать такой визуальный образ, который либо оттолкнет своей безобразностью, призовет зрителя задуматься, либо, наоборот, покажет идеал непьющего и некурящего притягательного человека, на которого захочется ровняться. Часто затрагивалась тема семьи и детей: распространенной проблемой оставалось невольное свидетельство детьми алкогольной зависимости родителей.
Говорков Виктор «Из рабочей гущи выгоним пьющих!», 1966 Говорков Виктор «Нет!», 1954 Ушац Михаил «Променяла», 1981
