О проекте
Лекторий — это регулярная образовательно-культурная программа в формате лекций, интервью и бесед. Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой концепции и плана запуска культурно-образовательного лектория в сфере балетного искусства в Санкт-Петербурге, ориентированного на практическую реализацию проекта в будущем.
Задачи
Задачи ВКР связаны с подготовкой проекта к запуску и оценкой его релевантности на реальных данных
Планы лекций
УТП — Платформа живых интервью и публичных разговоров с ключевыми фигурами балетной сцены, ориентированная на осмысленное и современное восприятие балета
Миссия проекта — развитие осмысленного интереса к балетному искусству через кураторские лекции и публичные беседы с профессионалами отрасли, объединение образовательной и культурной функции в одном проекте
Brand Key
Рынок продукта
Продукт займёт нишу на рынке культурно-образовательных мероприятий и premium-ивентов (сегменты: art-лектории, публичные лекции, мастер-классы, культурные клубы, онлайн-курсы и подписки на контент) Этот рынок пересекается с рынком развлечений/медиа (E&M) и индустрией мероприятий (meetings and events). В России — активная ниша в Санкт-Петербурге — театральные и арт-лектории
Тренды проекта
Расчёты объёма рынка
Конкуренты проекта
Конкуренты проекта на графиках
Продуктовый портфель и средние цены у конкурентов
Союзники проекта
В креативных индустриях конкуренты нередко выступают союзниками, формируя совместную экосистему культурного потребления. Особенность проекта заключается в специализации на лекциях про балет, поэтому наши конкуренты, которые не имеют своих балетных тематик, также могут быть доступными для коллабораций. Помимо конкурентов‑союзников, мы можем сотрудничать с бизнес-клубами для привлечения новой аудитории, не связанной напрямую с миром искусства и балета
Вывод из анализа рынка
Рынок культурно-образовательных лекториев в Санкт-Петербурге и Москве в перспективе проекта устойчиво растёт, конкуренты показывают положительную динамику выручки и среднюю рентабельность около 10–15%, что подтверждает экономическую привлекательность сегмента. Проект балетного лектория целесообразно запускать в нишевом формате с фокусом на экспертизу и премиальный контент, так как прямая конкуренция в узкой балетной тематике низкая. При грамотном ценообразовании и контроле издержек проект может быть рентабельным уже в среднесрочной перспективе
