Супермаркет

Однако встречаются и антиквы, и рубленые шрифты: в Париже супермаркетов с такими шрифтами в айдентике больше всего. На втором месте по частоте НЕгротесковых гарнитур Лондон — в 2 самых популярных гипермаркетах, Tesco и Sainsbury’s, используются ленточные антиквы.

В логотипах продуктовых Берлина популярнее шрифты без засечек, почти всегда использующиеся в прописном наборе. В Мадриде антиквы встречаются еще реже, зато часто можно заметить шрифты с округлыми, мягкими контурами, делающие логотип дружелюбнее.

Самым разнообразным городом по этому критерию можно признать Рим: в логотипах его супермаркетах и разные типы шрифтов, и разные типы композиции, тогда как в остальных городах последняя стремится к простому написанию названия с опциональным дескриптором.

Тема шрифтов была частично затронута в разделе логотипов, однако большинство супермаркетов используют не только гарнитуры со своих фирменных знаков.

Все магазины из выборки используют в коммуникациях гротесковые шрифты. Это объяснимо: такой тип шрифтов лучше доступнее для восприятия. Однако страны различаются в нюансах: так, в Мадриде и Риме чаще используются мягкие, пухлые гротески со скругленными краями, а в Лондоне и Берлине — брусковые шрифты .

Во всех странах в супермаркетах часто используются узкие, вытянутые в высоту гарнитуры. Возможно, это связано с их практичностью: так длинные фразы проще уместить на нужном формате. Антиквы и курсивные шрифы используются чаще всего в магазинах Рима, работая как в основном тексте, так и в акцентах.

В фирменных стилях супермаркетов Европейскийх столиц самыми часто встречающимися цветами являются красный и синий. На последнем месте по популярности коричневый, на предпоследнем – оранжевый. Красный при этом встречается в каждой стране, а желтого нет в выборке супермаркетов Мадрида.

В Лондоне шире всего разнообразие цветовых решений: в нем встречаются все цвета выборки, включая коричневый, который не используется в магазинах остальных стран.

В некоторых городах можно встретить корреляцию между цветами национального флага и палитрой продуктовых. Так, в Берлине в 2 из 3 супермаркетах выборки используется желтый.

Супермаркеты Мадрида часто кодированы в оттенки зеленого без каких-либо цветов другого спектра. Похожий пример из всей выборки встречается только в Лондоне, в магазине Waitrose. При этом нужно упомянуть, эти супермакреты не позиционируют себя как магазины эко- или веганских продуктов. Однако все они, как и любой крупный бренд, так или иначе говорят об экологии.

Иногда в навигации встречаются цвета, не входящие в основной фирменный стиль. Так, внутри магазинов Tesco (Лондон) используется многоцветное цветовое кодирование отделов, а в римских Conad и Coop кроме брендовых цветов встречается синий.