«Коллаборация — объединение двух или более компаний для взаимовыгодного сотрудничества, выпуска совместных коллекций для привлечения внимания новой аудитории к своему бренду».[16]
Для современных российских брендов натуральной косметики партнерские проекты становятся важным инструментом продвижения и укрепления позиций на рынке. Такое сотрудничество, будь то совместный выпуск продукции с культурными институциями, блогерами или брендами, решает сразу несколько задач. Оно не только привлекает новую аудиторию и обогащает ассортимент, но и усиливает визуальный образ бренда через новые смыслы, делая ценности экологичности и культурной принадлежности более осязаемыми.
Отдельную нишу занимают арт-проекты с современными креаторами. Они выполняют преимущественно имиджевую функцию: создают вокруг бренда эмоциональный контекст, углубляют его идентичность через визуальные высказывания. Также они расширяют поле культурных ассоциаций, превращая косметику в элемент современной визуальной культуры.
Вместе эти форматы создают многослойный визуальный образ бренда, где природная основа продукта получает новое звучание через диалог с искусством, инновациями и широким культурным полем.
Новые продукты
Geltek & Союзмультфильм & Британская высшая школа дизайна
«На этикетках новой коллекции косметики „Гельтек“ вместе с „Союзмультфильмом“ мы рассказали, чему научили нас любимые персонажи. А студенты Британской высшей школы дизайна в специальном фотопроекте показали, как могли бы выглядеть взрослые мультгерои в реальности».[19]
(1–4) Geltek & Союзмультфильм & Британская высшая школа дизайна. Карточки товара 2025.
(1–6) Geltek & Союзмультфильм & Британская высшая школа дизайна. Карточки товара 2025.
(1, 2, 3) Geltek & Союзмультфильм & Британская высшая школа дизайна. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
«Краснополянская косметика» & Ирена Понарошку
«Opu by Irena — линия уходовых средств для лица и тела, созданная в сотрудничестве с эко-блогером Иреной Понарошку на основе уникального ингредиента — кактуса опунции, который очень ценится в мировой косметологии за мощное увлажняющее, регенерирующее, успокаивающее действие на кожу, доказанные клинически»![3, 33]
(1, 2) «Краснополянская косметика» & Ирена Понарошку. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
«Краснополянская косметика» & Ирена Понарошку. Имиджевая фотосъёмка. 2023.
(1, 2) «Краснополянская косметика» & Ирена Понарошку. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
Don’t Touch My Skin & Notem & Злата Зива
«Мы долго искали „ту самую форму“ свечи, стремясь к несуществующему идеалу. После множества попыток и правок вернулись к первому варианту, осознав, что это самая честная фигура — свободная от шаблонов и навязанных стандартов красоты. В итоге получилось настоящее и узнаваемое тело — такое, с которым мы живём каждый день».[29]
(1, 2, 3) Don’t Touch My Skin & Notem & Злата Зива. Forme Libre. 2025.
Don’t Touch My Skin & Notem & Злата Зива. Forme Libre. 2025.
The Act & Recycle Object
«Совместно с дизайн-бюро Recycle Object мы создали коллекцию подвесок из переработанного пластика. Форма подвесок вдохновлена детской серией The Act и напоминает о чистоте, с которой мы впервые открываем мир. Носите подвеску как символ перемен, которые начинаются с каждого из нас».[30]
(1) The Act. Имиджевая фотосъёмка. 2024. (2) The Act & Recycle Object. Имиджевая фотосъёмка. 2025.
(1, 2, 3) The Act & Recycle Object. Посты. 2025
Арт-проекты
The Act & Мария Катьянова
«В городском шуме и ритме трудно найти место, где можно остаться наедине с собой. Ванная комната становится интимным убежищем: здесь растворяются тревоги, исчезают звонки и уведомления, появляется возможность услышать себя настоящего.
Эта мысль легла в основу инсталляции „Наедине“ — совместного проекта The Act и художницы Марии Катьяновой. Коллаборация отсылает к интимной территории ванной комнаты и опыту уединения, где время с собой становится ресурсом, а ежедневный уход — актом любви».[8]
(1, 2) The Act & Мария Катьянова. «Наедине». 2025.
(1, 2, 3) The Act & Мария Катьянова. «Наедине». 2025.
«Краснополянская косметика» & Country textile
«В мае прошёл показ нашей коллекции Bloom. Это было похоже на сон — лучи закатного солнца, невероятный запах лепестков, прекрасные девушки среди цветущих роз — каждая со своей уникальной красотой и характером. Героинями съёмки стали сотрудницы Краснополянской косметики».[9]
«Краснополянская косметика» & Country textile. Bloom. 2024.
«Краснополянская косметика» & Country textile. Bloom. 2024.
About the COSMOS-standard [Электронный ресурс] // Сайт COSMOS standard. 2025. URL: https://www.cosmos-standard.org/en/cosmos-standard/ (дата обращения: 17.10.2025).
Amberg, Fogarassy. Green Consumer Behavior in the Cosmetics Market. Resources. 2019. 8(3), 137. URL: https://doi.org/10.3390/resources8030137 (дата обращения: 17.10.2025).
OPU BY IRENA [Электронный ресурс] // Сайт «Краснополянская косметика». 2025. URL: https://kpcosm.ru/category/linii_1/opu-by-irena/ (дата обращения: 17.10.2025).
Räisänen, Reetta. Marketing of European Natural Cosmetics Brands in Social Media // Theses. 2016. URL: https://www.theseus.fi/handle/10024/118653 (дата обращения: 17.10.2025).
Актриса Анна Михайловская стала амбассадором проекта «Наше дерево» [Электронный ресурс] // Сайт управы района Нагатинский затон. 02.12.2020. URL: https://nagatinsky-zaton.mos.ru/presscenter/officially/detail/9491840.html?ysclid=mi63rptrc1537902992 (дата обращения: 17.10.2025).
Байков Е. А., Хакимова Л. Р. Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики // Петербургский экономический журнал. 2018. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-brendov-kak-effektivnyy-instrument-innovatsionnyh-protsessov-sovremennoy-ekonomiki (дата обращения: 17.10.2025).
Бубенкова А. Д. ТЕНДЕНЦИИ ВИЗУАЛИЗАЦИИ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ // Парадигма. 2021. № 35. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-vizualizatsii-zhenskogo-obraza-v-sovremennoy-reklame-industrii-krasoty (дата обращения: 17.10.2025).
В городском шуме и ритме трудно найти место [Электронный ресурс] // VK. 12.09.2025. URL: https://vk.com/wall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).
В мае прошёл показ нашей коллекции Bloom. [Электронный ресурс] // VK. 13.06.2025. URL: https://vk.com/wall-189054302_140 (дата обращения: 17.10.2025).
Главная [Электронный ресурс] // Сайт YASYA. 2025. URL: https://yasya-cosmetics.com/ (дата обращения: 17.10.2025).
Дедук Д. В. Тенденции в позиционировании косметических средств // Молодой ученый. 2018. № 24 (210). С. 128-132. URL: https://moluch.ru/archive/210/51341 (дата обращения: 17.10.2025).
Жохова А. Натуральное хозяйство [Электронный ресурс] // Сайт Forbes. 03.02.2005. URL: https://www.forbes.ru/forbes/issue/2005-02/19835-naturalnoe-hozyaistvo (дата обращения: 17.10.2025).
Каланов С. Т. Целевая аудитория натуральной косметики // Сайт klnv.ru. URL: https://klnv.ru/blog/analiz-celevoy-auditorii-naturalnoy-kosmetiki (дата обращения: 17.10.2025).
Каюк Е. О., Медведева О. С. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 11-2 (105). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-sotsialnyh-media-dlya-prodvizheniya-rossiyskih-brendov-naturalnoy-kosmetiki (дата обращения: 17.10.2025).
Коптев-Дворников В. Е., Орлов С. В., Петров В. О. ИСТОРИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ДВИЖЕНИЯ В РОССИИ: ПРОШЛОЕ И СОВРЕМЕННОСТЬ // Аграрное и земельное право. 2020. № 2 (182). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-ekologicheskogo-dvizheniya-v-rossii-proshloe-i-sovremennost (дата обращения: 17.10.2025).
Корчагина Ю. Г. КОЛЛАБОРАЦИЯ КАК МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ БРЕНДОВ // Форум молодых ученых. 2018. № 3-1 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollaboratsiya-kak-metod-prodvizheniya-sovremennyh-brendov (дата обращения: 17.10.2025).
Медведева О.С., Билюнас Д. В. ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 3-2. С. 112-117. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=380 (дата обращения: 17.10.2025).
Медведева О.С. S-COMMERCE — НОВЫЙ ТРЕНД В ЭФФЕКТИВНОМ ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ КОМПАНИЙ // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 8-1. С. 79-84. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=672 (дата обращения: 17.10.2025).
Найди своего героя вместе с «Гельтек» [Электронный ресурс] // Сайт Geltek. 2025. URL: https://mult.geltek.ru/?utm_source=vk&utm_medium=geli&utm_campaign=test_100925 (дата обращения: 17.10.2025).
Новикова М. Натуральная и органическая косметика: в чём разница и как выбирать [Электронный ресурс] // Журнал ВкусВилла «ЩИ». 16.02.2022. URL: https://vkusvill.ru/media/journal/naturalnaya-i-organicheskaya-kosmetika-v-chyem-raznitsa-i-kak-vybirat.html (дата обращения: 17.10.2025).
О бренде [Электронный ресурс] // Сайт GREEN MAMA. 2025. URL: https://mygreenmama.ru/about (дата обращения: 17.10.2025).
О бренде [Электронный ресурс] // Сайт «Чистая линия». 2025. URL: https://www.chistayalinia.ru/about (дата обращения: 17.10.2025).
О компании [Электронный ресурс] // Сайт Geltek. 2025. URL: https://geltek.ru/about/ (дата обращения: 17.10.2025).
О компании [Электронный ресурс] // Сайт The Act. 2025. URL: https://theact.ru/about/ (дата обращения: 17.10.2025).
О нас [Электронный ресурс] // Сайт «Это я». 2025. URL: https://etoya.store/about (дата обращения: 17.10.2025).
О нас [Электронный ресурс] // Сайт Laboratorium. 2025. URL: https://laboratorium.store/page/about (дата обращения: 17.10.2025).
О Verifique [Электронный ресурс] // Сайт Verifique. 2025. URL: https://verifique.ru/ (дата обращения: 17.10.2025).
Обо мне [Электронный ресурс] // Сайт ILONA LUNDEN. 2025. URL: https://lundenilona.ru/about-me/ (дата обращения: 17.10.2025).
Огоньковые изыски не перестают удивлять [Электронный ресурс] // VK. 28.05.2025. URL: https://vk.com/wall-54065062_13312 (дата обращения: 17.10.2025).
Осознанный выбор [Электронный ресурс] // VK. 21.08.2025. URL: https://vk.com/wall-211451013_64924 (дата обращения: 20.08.2025).
Подробная информация [Электронный ресурс] // VK. 2025. URL: https://vk.com/planetaorganica?w=club203876424 (дата обращения: 17.10.2025).
Подробная информация [Электронный ресурс] // VK. 2025. URL: https://vk.com/zeitun_ru?w=club64202407 (дата обращения: 17.10.2025).
Почему так ценна линия OPU BY IRENA. [Электронный ресурс] // VK. 29.06.2023. URL: https://vk.com/wall-23407072_5763 (дата обращения: 17.10.2025).
Рецепты бабушки Агафьи [Электронный ресурс] // Сайт Natura Siberica. 2025. URL: https://naturasiberica.ru/brands/retsepty-babushki-agafi/?series=2256 (дата обращения: 17.10.2025).
Родионова А. А. Позиционирование отечественной косметики для российского потребителя // Научный журнал. 2019. № 11 (45). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-otechestvennoy-kosmetiki-dlya-rossiyskogo-potrebitelya (дата обращения: 17.10.2025).
Ромашкевич А. Молодо, зелено и хорошо продается [Электронный ресурс] // Сайт интернет-проекта «Корпоративный менеджмент». 12.11.2000. URL: https://www.cfin.ru/press/boss/2000-10/23.shtml?printversion (дата обращения: 17.10.2025).
Рынок натуральной и органической косметики [Электронный ресурс] // Сайт Инвестиционной Группы «ПКР». 30.06.2021. URL: https://prcs.ru/analytics-article/rynok-naturalnoj-i-organicheskoj-kosmetiki/ (дата обращения: 17.10.2025).
Саввина О. В. Стандарты женской красоты: естественное и культурное // Человек и культура. 2017. № 1. С. 24-34. URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=20508 (дата обращения: 17.10.2025).
Труфанова А. А. Особенности рекламного образа эко-косметики среднего ценового сегмента // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2013. № 1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reklamnogo-obraza-eko-kosmetiki-srednego-tsenovogo-segmenta (дата обращения: 17.10.2025).
«Чистая Линия»: создание визуального стиля, который нравится потребителям [Электронный ресурс] // Сайт брендингового агентства Depot. 1998-2025. URL: https://www.depotwpf.ru/portfolio/obnovlyennaya_chistaya_liniya/ (дата обращения: 17.10.2025).
Шадская И. Д., Ускова С. В. ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА CELEBRITY ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2020. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vybora-celebrity-dlya-reklamnoy-kampanii (дата обращения: 17.10.2025).
Юмагужина А. Р., Дроздова Е. А., Алешина Е. С. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ И ЕЕ ОСНОВНЫХ КОМПОНЕНТОВ // Международный студенческий научный вестник. 2022. № 1. URL: https://eduherald.ru/ru/article/view?id=20870 (дата обращения: 17.10.2025).
https://unsplash.com/photos/a-close-up-of-a-plant-with-leaves-pz9H17XAfRA (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_14830?z=photo-54065062_457250825%2Fwall-54065062_14830 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_14830?z=photo-54065062_457250824%2Fwall-54065062_14830 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_14830?z=photo-54065062_457250821%2Fwall-54065062_14830 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54571981_24334?z=photo-54571981_457280848%2Fwall-54571981_24334 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54571981_24334?z=photo-54571981_457280849%2Fwall-54571981_24334 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54571981_24334?z=photo-54571981_457280850%2Fwall-54571981_24334 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54571981_24334?z=photo-54571981_457280851%2Fwall-54571981_24334 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54571981_24334?z=photo-54571981_457280852%2Fwall-54571981_24334 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54571981_24334?z=photo-54571981_457280853%2Fwall-54571981_24334 (дата обращения: 17.10.2025).
https://basket-27.wbbasket.ru/vol4982/part498299/498299835/images/big/3.webp (дата обращения: 17.10.2025).
https://basket-27.wbbasket.ru/vol4983/part498306/498306887/images/big/3.webp (дата обращения: 17.10.2025).
https://kpcosm.ru/wa-data/public/shop/products/15/25/2515/images/5486/5486.1100.jpg (дата обращения: 17.10.2025).
https://kpcosm.ru/wa-data/public/shop/products/92/31/3192/images/6579/6579.1100.jpg (дата обращения: 17.10.2025).
https://kpcosm.ru/wa-data/public/shop/products/88/30/3088/images/6342/6342.1100.jpg (дата обращения: 17.10.2025).
https://theact.ru/upload/resize_cache/iblock/e17/g5ohvuuza2wcl4sq4o8r7xg04zfyd6al/1000_1500_1/DSC07292.jpg (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_1266 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_65231?z=photo-211451013_457249400%2Fwall-211451013_65231 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_65231?z=photo-211451013_457249401%2Fwall-211451013_65231 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_65231?z=photo-211451013_457249402%2Fwall-211451013_65231 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_65231?z=photo-211451013_457249403%2Fwall-211451013_65231 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_13312?z=photo-54065062_457248927%2Fwall-54065062_13312 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_13312?z=photo-54065062_457248932%2Fwall-54065062_13312 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_13312?z=photo-54065062_457248929%2Fwall-54065062_13312 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-54065062_13312?z=photo-54065062_457248931%2Fwall-54065062_13312 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_68904?z=photo-211451013_457249635%2Fwall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_68904?z=photo-211451013_457249636%2Fwall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_68904?z=photo-211451013_457249637%2Fwall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_68904?z=photo-211451013_457249638%2Fwall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-211451013_68904?z=photo-211451013_457249639%2Fwall-211451013_68904 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-189054302_140?z=photo-189054302_457241221%2Fwall-189054302_140 (дата обращения: 17.10.2025).
https://vk.com/wall-189054302_124 (дата обращения: 17.10.2025).