Исследование визуального и вербального образа курсов по ИИ в дизайне

1. Концепция
2. Актуальность исследования
3. Конкуренты
4. Список рекомендаций к действию
5. Заключение
6. Источники

В последние годы искусственный интеллект стал неотъемлемой частью не только технологий, но и рекламной индустрии. Современные маркетинговые стратегии активно используют нейросети, чтобы создать более эффективные и персонализированные коммуникации с аудиторией. Вдохновленные этим трендом, обучающие платформы по нейросетям стремительно завоёвывают рынок, предлагая курсы для специалистов в самых разных сферах, включая дизайн. Моё визуальное исследование, которое фокусируется на анализе конкурентов в области создания курсов по нейросетям, направлено на выявление лучших маркетинговых стратегий и поможет создать курс, который будет значительно выделяться среди множества предложений на рынке. Это исследование является неотъемлемой частью моего дипломного проекта «Айдентика образовательный платформы», который посвящён созданию уникальной образовательной платформы, способной установить новые стандарты в обучении ИИ для дизайнеров и привлечь большее количество студентов.

Мой дипломный проект является стартапом, на котором будут размещены мастер-классы и курсы по внедрению искусственного интеллекта в работу дизайнеров. Данное визуальные исследования должно помочь сформировать базу, на которую я смогу опираться при формировании айдентики образовательной платформы. Я проанализирую конкурентов, школы и мастер-классы, изучу визуальное и вербальное позиционирование каждого курса, изучу рекламные коммуникации и выделю боли целевой аудитории, на которые нацелены данные курсы.

Здесь и далее такие понятия как «платформа», «школа», «курс» являются синонимами, означающими продукт образовательной деятельности по повышению знаний в области искусственного интеллекта для дизайнеров.

В рамках разработки образовательной платформы я опираюсь на методику «Пять единичек» — инструмент фокусного бизнес-развития, предложенный Андреем Парабеллумом*. Эта техника предполагает предельную концентрацию на одном элементе в каждой из пяти ключевых бизнес-сфер.

В контексте моего продукта особое внимание уделено одной конкретной целевой аудитории, с максимально чётким определением её болей, потребностей и мотивации. Предварительно я для себя утверждаю, что мои курсы ориентированы на дизайнеров-фрилансеров, которые:

• не имеют опыта работы с искусственным интеллектом, но заинтересованы в его освоении;
• уже пробовали внедрять ИИ в свою практику, но по ряду причин (сложности освоения, отсутствие структурированной информации, демотивация) отказались от дальнейшего применения. Это, как правило, специалисты, работающие с визуальным контентом в сфере электронной коммерции, в частности бытовой химии, уходовой и декоративной косметики, парфюмерии — тех ниш, где к визуальной упаковке и эстетике предъявляются высокие требования. Они создают инфографику и рекламные визуалы для маркетплейсов, стремятся повысить скорость работы, уровень креативности, владение новыми технологиями и, как следствие, — уровень дохода.

Понимание этой целевой аудитории позволяет не распыляться, а создавать конкретный, востребованный продукт, решающий понятную проблему и идеально ложащийся в формат «одного точного удара» — принципа, лежащего в основе методики пяти единичек*.

Изучение конкурентов позволит:

1. Понимать текущие тренды на рынке Изучая, какие визуальные и вербальные элементы используют конкуренты для продвижения своих курсов, я смогу выявить ключевые тренды, доминирующие на рынке образовательных услуг в области ИИ. Это даст понимание того, какие подходы, стилистические приёмы и рекламные стратегии эффективны, а какие уже устарели или не работают. 2. Определить уникальности торгового предложения Изучение конкурентов поможет лучше понять, что они предлагают своим студентам, и какие болевые точки они закрывают своими курсами. Это поможет выделиться среди них, подчеркнув те уникальные аспекты, которые делают мои курсы особенно ценными. 3. Выявить целевую аудиторию конкурентов Изучив рекламные креативы конкурентов, я смогу чётче определить, на какую целевую аудиторию они направлены (например, начинающие дизайнеры, опытные специалисты, фрилансеры). Это знание позволит понять, какие сегменты рынка ещё не заняты или могут быть недостаточно охвачены. 4. Анализ продающих смыслов конкурентов Понимание, какие именно смыслы конкуренты транслируют через свои рекламные креативы, поможет определить, как создать эффективную и привлекательную рекламную кампанию для будущей школы. 5. Определить визуальное позиционирование Визуальное восприятие курса (цветовая палитра, шрифты, изображения, фотографии) играет важную роль в привлечении и удержании внимания. Анализируя визуальные подходы конкурентов, можно выработать собственную уникальную стилистику, которая будет выделяться на фоне других предложений на рынке.

Изучение конкурентов критически важно для создания успешной рекламной стратегии. Это позволит не только лучше понять текущие потребности и ожидания целевой аудитории, но и выделить курс на фоне конкурентов, подчеркивая уникальность подхода и акценты на творческих возможностях ИИ, предлагая инновационную образовательную ценность.

Анализируя данный сайт с акцентом на визуальном позиционировании, я делаю следующие выводы:

1) Цвета, шрифты, изображения и метафоры:
Сайт использует светлый, сдержанный фон с эффектом шума. Цвета преимущественно мягкие, без ярких акцентов, что создает спокойное, но профессиональное восприятие. Шрифты простые и четкие, без излишних декоративных элементов, что усиливает чувство упорядоченности и надежности.

2) Эмоции, которые вызывают у аудитории:
Визуальный стиль и текст призваны вызывать уверенность.

3) Акценты в рекламных кампаниях:
Акцент на практическом применении знаний, пошаговом сопровождении и реальных проектах, что демонстрирует конкретные результаты и привлекательность курса.

4) Целевая аудитория:
Курс ориентирован на новичков и продолжающих в сфере нейросетей, желающих освоить создание AI-видео. Это отразилось в визуальном решении: минимализм и доступность контента, отсутствие перегруженности информации.

5) Смысловые акценты:
«Создай свое первое AI-видео за 2 недели» — акцент на краткосрочные результаты и обучение с реальной пользой. Образ «реальных брифов от брендов» и работа в портфолио подчеркивает практическую направленность курса.

6) Использование визуальных образов:
Применение реальных продуктов в работе создает ассоциации с настоящими, готовыми к использованию результатами, а также добавляет элемент профессионализма.

7) Визуальные приёмы, создающие доверие:
Чистый, лаконичный дизайн и акцент на обратной связи от преподавателя добавляют прозрачности и доверия. Дополнительные бонусы, такие как сертификаты и призы за лучшие работы, увеличивают привлекательность.

Этот подход ориентирован на создание ощущения уверенности, подкрепленное практическим подходом и результатами, что идеально подходит для целевой аудитории.

Анализируя данный сайт, я делаю следующие выводы:

1) Цвета, шрифты, изображения и метафоры
Преобладают нейтральные тона — белый фон с акцентными иллюстрациями. Используются простые, современно оформленные шрифты без лишних украшений.

2) Эмоции, которые вызывают у аудитории
Акцент на том, что курс даёт реальный, ощутимый результат в виде готовых работ в портфолио, но при этом остается бездушным и чисто коммерческим, так как отсутствует человеческий образ.

3) Акценты в рекламных кампаниях
Курс акцентирует внимание на практическом применении ИИ. Упор на создание реальных работ и использовании большого количества нейросетей.

4) Целевая аудитория
Целевая аудитория — это дизайнеры, которые хотят повысить свою квалификацию, освоив новые инструменты с использованием нейросетей. Визуальное оформление курса — минималистичное и профессиональное, что ориентирует его на людей, стремящихся к серьёзным результатам, а не только новичков.

5) Смысловые акценты
Основной акцент: «Освой ИИ за 4 месяца», «Новые инструменты для дизайнеров». Курс обещает быстрое овладение новыми навыками, что подчёркивается сроками и возможностью создать несколько работ в портфолио.

6) Использование визуальных образов
Визуальные элементы на сайте включают изображения людей за работой с ИИ, примеры их проектов. Также есть графические элементы, напоминающие о высокотехнологичных решениях, таких как нейросети и создание видео с помощью ИИ.

7) Визуальные приёмы, создающие доверие
Ясная структура курса, реальные примеры работ, наличие гарантий (например, доступ к лекциям на год) создают уверенность.

Курс позиционируется как практический инструмент для дизайнеров, желающих овладеть современными технологиями ИИ для улучшения своих работ и повышения конкурентоспособности. Сайт собран на базовых блоках без ярких аутентичных привлекающих внимание решений.

Курс от Яндекса так же поражает своей лаконичностью: 1) Цвета, шрифты, изображения и метафоры Основные цвета — темно-синий (почти черный) и зеленый. Шрифты современные, четкие, без излишних украшений. Заголовки жирные и крупные для выделения ключевой информации.

2) Эмоции, которые они вызывают Сайт выглядит техничным и бездушным. Эмоция холодной отстраненности

3) Акценты в рекламных кампаниях Основной акцент сделан на: • Практическом применении ИИ: демонстрация реальных проектов, созданных с помощью нейросетей. • Скорости обучения: обещание освоения 10 нейросетей за 2 месяца. • Доступности для новичков: курс подходит для дизайнеров, маркетологов и предпринимателей, что показывает универсальность и доступность курса для разных профессионалов, как следствие - слишком широкая целевая аудитория.

4) Целевая аудитория Дизайнеры, маркетологи, предприниматели.

5) Смысловые акценты • Освоение ИИ за 2 месяца. • Создание комплексных проектов. • Практическая работа с нейросетями: улучшение качества изображений, создание видео, презентаций, анимация, что помогает выделить курс среди конкурентов.

6) Визуальные образы Используются изображения нейросетей, созданных визуалов и редактируемых картинок, что усиливает восприятие курса как инструмента для улучшения и ускорения творческой работы.

7) Визуальные приёмы, создающие доверие • Примеры успешных работ, реальные задачи и гарантированные навыки. • Отзывы студентов и специалистов, которые использовали полученные знания в работе.

Этот сайт подчеркивает свою практическую направленность, предлагая доступный и структурированный курс с реальными результатами для разнообразной аудитории. Нет ощущения персонализированного подхода, лишь комплекс для решения массовых задач.