Lusio и Charuel — бренды женской одежды, довольно известные на российском рынке. Воспевая и воплощая элегантность, они создают впечатление очень похожих брендов. В ходе сравнительного анализа я опишу, какие различия скрываются за этим внешним сходством и как они формируют уникальную идентичность каждого бренда.
Позиционирование
Лаконичные образы Lusio и Charuel (слева направо)
Оба бренда занимают сегмент рынка bridge .
Также можно отметить совпадения в том, каким ценностям они следуют: создание вневременного гардероба, внимание к деталям, качество пошива, использование натуральных материалов, создание комфортных изделий.
И Lusio, и Charuel создают элегантные и женственные образы.
Ассортимент обоих брендов представлен одеждой, обувью и аксессуарами.
Миссия Lusio и Charuel состоит в том, чтобы раскрыть и подчеркнуть индивидуальность женщины. Однако подходят они к этому по-разному.
Контрастные образы Lusio и Charuel
Образы Lusio - цельные, лаконичные, в спокойных природных оттенках.
Сharuel делает ставку на создание образа, который раскрывает многогранность женщины (статусность и женственность) с использованием как базовых, так и ярких цветов и принтов.
Целевая аудитория и портрет потребителя
В целевой аудитории и портрете потребителя брендов также можно обнаружить общее:
Это женщины со средним и выше среднего доходом, живущие в крупных городах .
Однако в образе жизни этих женщин есть различия.
Инфлюэнсеры и лица бренда
Lusio
Lusio активно сотрудничает с инфлюэнсерами и другими брендами для продвижения своих коллекций, трансляции философии бренда и расширения целевой аудитории.
Среди лиц бренда можно отметить участниц различных проектов:
- "Искусство быть женщиной" (Lusio и «Феномен Культуры», 2025)
- "SheLeads" (Lusio x AllTime, 2024 год)
- "Город женщин" (Lusio x U x Lamoda, 2023 год)
Charuel
Амбассадором новогодней коллекции 2026 "Главная роль" стала Дарья Мороз - актриса театра и кино, заслуженная артистка РФ. Эта коллекция подчеркнула ее многогранность, силу, уверенность и женственность - все то, что заложено в концепцию бренда Charuel.
Знаковый продукт
Lusio
За все время существования бренда Lusio его знаковый продукт и категория претерпели ряд изменений и трансформаций.
С самого начала в данном бренде был широко представлен ассортимент платьев. И, несмотря на присутствие других категорий, многие покупатели выбирали Lusio с целью приобрести женственное и романтичное платье.
По ряду фото, представленных ниже, можно проследить как менялся дизайн платьев: от ярких моделей с принтами до современных лаконичных в спокойных оттенках.
Категория «Платья» в динамике
Также долгое время пользовался популярностью жакет из твида. Сейчас он все еще появляется в коллекциях, но скорее как дополнение к концепции бренда.
Твидовый жакет в динамике
В последние годы бренд сместил фокус с указанной выше категории и продукта на создание цельного образа. Вес платьев в ассортименте на данный момент составляет менее 10%, а твидовые жакеты представлены лишь 4 моделями, которые дисконтируются.
Сейчас это бренд, в котором можно найти базовую одежду и собрать полноценный вневременной гардероб. Их одежда говорит не громко, но точно.
Charuel
Уже больше 20 лет визитной карточкой бренда Charuel является жакет и костюмная группа в целом.
"Жакет Charuel - это продуманная конструкция, в которую заложена гибкость: возможность надевать в офис, на светские мероприятия, использовать в повседневных образах".
Переходя из года в год в разных вариациях, цветах, моделях, жакет в полной мере отражает философию бренда - идеальные пропорции и внимание к деталям. "Эстетика соединяется с мастерством, а красота становится частью повседневности"
Жакеты Charuel в динамике
Конкурентные преимущества
Описанные выше конкурентные преимущества помогают каждому из брендов двигаться в своем направлении развития.
