Сейчас покупать стало просто как никогда, но хорошо ли это?
Покупка занимает несколько секунд. Маркетплейсы предлагают миллионы товаров, алгоритмы предугадывают интересы, а оформить заказ можно буквально в один клик. Кажется, что сегодня человек имеет больше возможностей для реализации своих желаний, чем когда-либо раньше.
Каждый день мы выбираем между десятками товаров, сервисов и предложений, которые конкурируют за наше внимание и деньги.
Почему мы продолжаем откладывать желания, если исполнять их стало так просто?
Куча мелких покупок съедает большие заветные мечты
У большинства людей уже есть список вещей, которые они действительно хотят.
Путешествие, серфинг, машина, собственный проект, обучение...
Многие из этих желаний остаются с нами месяцами или даже годами. При этом деньги продолжают тратиться ежедневно и, вроде, на совершенно «нужные вещи». Все покупки кажутся разумными и оправданными.
Сколько вещей вы назовете, если вас спросят: «Что вы уже давно хотели купить или сделать, но до сих пор не сделали»?
Ответ кажется очевидным — людям не хватает финансовой грамотности, они плохо планируют бюджет, слишком много тратят на эмоциях. Но чем глубже мы исследовали и погружались в тему, тем яснее становилось, что проблема глубже.
Почему так происходит?
Большинство людей знают, что им стоит откладывать деньги на важные цели. Большинство понимают, что некоторые покупки совершаются под влиянием эмоций.
И все равно продолжают делать выбор не в пользу того, чего действительно хотят.
Мы поняли, что человек редко выбирает между покупкой и своей мечтой. Новая куртка не конкурирует с поездкой в Японию. Поэтому почти каждая покупка выглядит разумной и оправданной.
Люди не могут позволить себе собственные цели, несмотря на то что регулярно зарабатывают и тратят деньги.
Покупок все больше, а удовольствия все меньше
Все существующие решения работают с последствиями. Мы решили работать с моментом выбора.
Мы предлагаем не меньше тратить, а тратить в пользу того, что действительно хочется
Почему проблема сохраняется, несмотря на сотни финансовых приложений?
За последние годы появились десятки сервисов для управления личными финансами: CoinKeeper, ZenMoney, YNAB, Cleo и другие. Они помогают учитывать расходы, анализировать бюджет и ставить финансовые цели. Миллионы пользователей уже доказали спрос на такие решения.
Но почти все эти продукты работают после того, как деньги уже потрачены. Они показывают последствия выбора, а не помогают сделать выбор.
Мы увидели свободную нишу: не считать деньги после покупки, а помогать человеку принимать финансовые решения до нее.
Мы поняли, что человеку нужна помощь не после покупки, а до нее
MEW — My Economy of Wishes
MEW — персональный финансовый помощник, который помогает копить на важные цели, принимать более рациональные решения о покупках и получать персональные рекомендации на основе собственного финансового поведения.
Почему MEW работает
MEW помогает человеку не выбирать между покупками и мечтами, а видеть связь между ними.
— Пользователь собирает свои цели и желания в одном месте, подключает данные о расходах и получает персонализированную аналитику финансового поведения.
— Когда возникает желание что-то купить, AI помогает оценить товар, сравнить варианты и понять, насколько покупка соответствует текущим приоритетам пользователя.
— Со временем приложение выявляет паттерны трат, показывает влияние решений на накопления и помогает направлять деньги на то, что человек действительно хочет получить в своей жизни.
Мы уверены, что MEW необходим аудитории и решает актуальные проблемы
— 80% Gen Z и миллениалов называют накопления финансовым приоритетом, а 58% Gen Z стали откладывать больше в 2025 году. Проблема не в отсутствии желания копить, а в сложности придерживаться этого решения каждый день.
— Несмотря на стремление копить, 55% представителей Gen Z не имеют финансовой подушки даже на 3 месяца расходов. Между намерением и реальным финансовым результатом сохраняется большой разрыв.
— 85% покупателей хотя бы раз жалели о спонтанной покупке, а упрощенный процесс оплаты увеличивает расходы почти на 29%.
— После перехода на быстрые цифровые платежи 75% пользователей отметили рост своих расходов. Безналичная оплата снижает ощущение ценности денег и провоцирует лишние траты. Проблема возникает не в конце месяца при просмотре статистики, а непосредственно в момент покупки.
Источники: Bank of America, Santander, Investopedia, Росгосстрах Жизнь, исследования потребительского поведения и цифровых финансовых сервисов за 2024–2026 гг.
Если сегодня технологии помогают купить что угодно в один клик, почему они не помогают так же легко достигать собственных целей?
Какое будущее мы видим
Сейчас маркетплейсы, рекламные алгоритмы и цифровые сервисы научились блестяще решать одну задачу — помогать людям покупать больше и быстрее.
Персональные рекомендации, подборки, скидки и покупка в один клик ежедневно подталкивают нас к новым покупкам.
Из-за этого все чаще деньги уходят на то, чего хочется прямо сейчас, и все реже — на то, чего человек действительно хочет уже несколько лет: путешествие, новое хобби, обучение, переезд или большую мечту.
Большинство сервисов помогают человеку тратить деньги. Мы хотим помочь ему получить то, ради чего эти деньги вообще зарабатываются.
