проблема
Повседневная жизнь всё чаще становится объектом визуальной идеализации.Мы привыкли оценивать жизнь через эстетические нормы и достижения, воспринимая повседневность как фон, который нужно улучшать. При этом именно обычные, случайные и несовершенные моменты формируют нашу личную историю.Решение — создать бренд, который переосмысляет неидеальную повседневность через предметы, фотографии и участие аудитории.
В основе проекта — работа с реальными фотографиями, личными архивами, бытовыми ситуациями и визуальными особенностями повседневной жизни.Привычные изображения, которые редко воспринимаются как эстетически ценные, становятся основой продуктов, коллекций, публикаций и выставочных проектов.
Таким образом, бренд предлагает новый способ взаимодействия с личными воспоминаниями и обычными моментами жизни.
01. Мотивация
Современная визуальная культура формирует представление о том, какой должна быть красивая и успешная жизнь. При этом именно неидеальные и обыденные моменты часто становятся важной частью наших воспоминаний и личной истории.Мне интересно исследовать, почему мы придаём значение одним моментам и обесцениваем другие, а также показать, что привычные представления о красоте не должны определять ценность нашего опыта.
02. Миссия
Способствовать принятию собственной сложности и несовершенства, показывая ценность реального человеческого опыта.Преимущества
ЭмоциональныеЧувство узнавания и принадлежности, возможность выразить индивидуальность через близкие и до боли знакомые образы.Рациональные
Авторские предметы с оригинальным дизайном, тематические коллекции, функциональность продукции и возможность участвовать в создании контента бренда.
О бренде
Видение
Стать узнаваемым предметным брендом и культурной платформой, которая формирует новый взгляд на эстетику повседневности.
Характер
Ироничный, искренний, непосредственный, свободный.
Ценности
Искренность. Возможность показывать реальную жизнь.
Индивидуальность. Признание личных особенностей, странностей и воспоминаний.
Свобода самовыражения. Право самостоятельно определять, что считать достойным внимания.
Несовершенство. Принятие случайности, ошибок и непредсказуемости.
Близость. Внимание к личным историям, отношениям и повседневным ситуациям, которые создают чувство общности между людьми.
Бренд авторских предметов и культурных инициатив, который переосмысляет неидеальную повседневность как источник индивидуальности.
В основе позиционирования лежат искренность, самоирония, свобода самовыражения и критическое отношение к общепринятым стандартам красоты.
картинки
Проектное решение
Формат бренда позволяет развивать идею последовательно: через предметы, которыми люди пользуются, через контент, который они видят, и через инициативы, в которых могут участвовать.
Этапы работы над брендом
Проект предполагает последовательный переход от разработки айдентики к запуску продуктов и развитию сообщества.Этап 1. Разработка бренда
Исследование темы, создание визуальной системы, определение продуктовых категорий, разработка первых коллекций и цифровых носителей.Этап 2. Запуск
Подготовка первых изделий, запуск сайта и социальных сетей, публикация первых редакционных материалов и начало продаж.Этап 3. Развитие сообщества
Запуск открытого архива, совместных инициатив, тематических коллекций и коллабораций.Этап 4. Физическое присутствие
Организация временных выставок и мероприятий, тестирование офлайн-продаж и дальнейшее развитие формата шоурума.
Проект состоит из четырёх взаимосвязанных направлений.01. Визуальная система
Айдентика и все входящее.02. Продуктовая система
Коллекции текстиля и аксессуаров.03. Публичные инициативы
Открытый архив на сайте, участие аудитории, коллективные проекты и выставки.04. Коммуникационная среда
Сайт, социальные сети, медиа, мероприятия и физическое пространство.
1. Продуктовая система
Планируемые продуктовые категории:
Текстиль для дома
Полотенца, скатерти, столовые салфетки, постельное бельё, коврики для ванной, шторки для душа.
Текстильные аксессуары
Авоськи, картхолдеры, чехлы для ноутбуков, коврики для йоги и чехлы для них.
Смысловые коллекции
Для каждой коллекции формируется визуальный архив из личных фотографий, материалов участников, найденных изображений с разрешением на использование и специально организованных съёмок. На его основе создаются принты и коммуникационные материалы.Темы первых коллекций:— «Люди, у которых есть ключи от моей квартиры» — близость, дружба и совместный быт.
— «Мы ещё не знали» — об этапах жизни, по которым мы скучаем, ведь тогда не знали, что они закончатся так быстро.
— «Улики счастья» — счастье, которое можно восстановить по деталям.
Первая тестовая линейка — полотенца
Решение: Разработать три формата полотенец с фотопринтами: небольшие кухонные, большие банные и спортивные из микрофибры.Ценность: Позволяет протестировать визуальную концепцию на разных форматах, материалах и сценариях использования, оценить качество печати и подготовить первую линейку к производству.первый прототип
02 публичные инициативы
Здесь объединены проекты, предполагающие непосредственное участие аудитории, работу с личными архивами и взаимодействие в физическом пространстве.
Коллекция из фотографий подписчиков
Решение: Провести открытый сбор самых нелепых, неудачных, но дорогих сердцу фотографий. Отобрать 3–5 снимков и выпустить лимитированную коллекцию текстильных изделий на их основе.
Ценность: Вовлекает покупателей в разработку продукции и демонстрирует, как личные воспоминания становятся частью предметного дизайна.
Выставка-перформанс к запуску бренда
Решение: Организовать временную выставку в индустриальном пространстве или городском дворе. Представить первую коллекцию на бельевых верёвках, сушилках и других бытовых конструкциях, дополнив экспозицию фотографиями и историями.
Ценность: Знакомит аудиторию с брендом через непосредственный опыт и превращает запуск продукта в культурное событие.
Коллективный фотоколлаж
Решение: Установить на мероприятии большой стенд с возможностью моментальной печати фотографий. Посетители добавляют собственные снимки, постепенно формируя коллективную композицию.
Ценность: Позволяет каждому посетителю стать соавтором выставки и наглядно демонстрирует разнообразие повседневного опыта.
Барахолка личных историй
Решение: Провести барахолку, на которой участники обмениваются или продают личные вещи, сопровождая их карточками с историями. Дополнить событие мастер-классами по кастомизации предметов и цианотипии.Ценность: Продлевает жизнь предметам, раскрывает их личную значимость и формирует сообщество вокруг совместного творчества.
