«ПОЧЕРК» — музыкальное интернет-медиа о том, что слушают творческие люди и как музыка связана с их работами. Героями выпусков становятся дизайнеры, художники, фотографы, режиссёры и музыканты.В каждом выпуске гость выбирает пять треков и рассказывает о связанных с ними событиях, идеях и творческих решениях. Аудиоинтервью дополняют плейлист, фотографии и примеры работ героя — эскизы, коллекции, съёмки и другие проекты.Основная площадка — собственный сайт. Планируемая периодичность — один выпуск в неделю.

Помогать аудитории открывать новую музыку через личные рекомендации творческих людей и лучше понимать их авторский стиль.«ПОЧЕРК» расширяет музыкальный кругозор слушателей, знакомит их с новыми именами в дизайне и искусстве и помогает находить источники вдохновения для собственных проектов.

«ПОЧЕРК» работает в сегменте музыки и современной культуры. Узкая тема медиа — музыкальный вкус творческих людей и его связь с личным опытом, авторским стилем и творческими решениями.Материалы посвящены музыкальным открытиям героев, трекам, связанным с важными воспоминаниями, и музыке, которая стала источником вдохновения для конкретных работ.

Для анализа я выбрала проекты, которые помогают открывать музыку, знакомят аудиторию с творческими людьми и раскрывают их вкусы и источники вдохновения. Они близки «ПОЧЕРКУ» по тематике, формату материалов или потребностям аудитории.Конкурентов разделила на три группы: прямые — проекты с музыкальными рекомендациями и историями гостей; косвенные — проекты, которые помогают находить новую музыку другими способами; потенциальные — медиа о дизайне и творческих профессиях, которые могли бы запустить похожий музыкальный формат.Проекты сравниваю по семи критериям: позиционирование, аудитория и её потребности, контент и форматы, визуальное оформление, Tone of Voice, площадки и адаптация контента, реакция аудитории.

Основная площадка проекта — собственный сайт.Социальные сети привлекают аудиторию к выпускам и поддерживают общение между публикациями, а музыкальные сервисы позволяют слушать подборки героев.Дополнительные каналы:Telegram
Публикуем анонсы выпусков, цитаты гостей, короткие аудиофрагменты и опросы. Канал помогает сообщать о новых публикациях, поддерживать интерес между выпусками и получать обратную связь.ВКонтакте
Публикуем карточки о героях, подборки цитат, изображения работ и ссылки на полные выпуски. Площадка помогает знакомить новую аудиторию с проектом и обсуждать материалы в комментариях.Яндекс Музыка
Размещаем плейлисты из треков, выбранных героями. Слушатели могут послушать рекомендации из интервью и сохранить понравившуюся музыку.

Целевая аудиторияПредполагаемое ядро аудитории — люди 20–27 лет, интересующиеся музыкой, дизайном и современной культурой. Они следят за творческими авторами, ценят личные рекомендации и хотят понимать, какие впечатления и источники вдохновения стоят за их работами.Среди них — слушатели, ищущие новую музыку; студенты и начинающие авторы, формирующие собственный стиль; практикующие специалисты, которым нужны свежие идеи; поклонники конкретных творческих людей.Им важно открывать музыку через чужой опыт: узнавать, почему человек выбрал определённый трек, с каким воспоминанием он связан и какое место занимает в его творчестве.

Пример персонажаСоня, 22 года, — студентка графического дизайна. Она собирает референсы для учебных проектов, следит за независимыми дизайнерами и фотографами, интересуется обложками альбомов и связью музыки с визуальным искусством.Во время работы Соня часто слушает музыку, но привычные подборки стали однообразными. Ей хочется находить новых исполнителей через людей, чей вкус ей близок. В публикациях о любимых авторах она обычно видит готовые проекты, а ей интересно узнать, как возникли идеи и какие личные впечатления за ними стоят.В «ПОЧЕРК» Соня приходит за музыкальными открытиями и более близким знакомством с творческими людьми. Она слушает истории героя, рассматривает его работы и сохраняет выбранные им треки. Это помогает ей расширять круг ориентиров и искать собственный творческий подход.

«ПОЧЕРК» создаёт творческий портрет героя через пять выбранных им треков. Особенность проекта — постоянный формат, объединяющий музыкальную подборку, аудиорассказ автора и примеры его работ.1. Пять треков — творческий портрет одного герояКаждый гость выбирает пять композиций и рассказывает, почему они важны для него: какие воспоминания, идеи и творческие решения с ними связаны. Слушатель получает небольшую музыкальную подборку с личным контекстом и понятной точкой входа в творчество героя.2. Голос автора и его работы — в одном выпускеАудиоинтервью сопровождается фотографиями, эскизами, съёмками и другими проектами гостя. Аудитория может одновременно слушать его рассказ и рассматривать работы, сопоставляя музыкальные впечатления с авторским визуальным языком.