Плакат как инструкция: противопоставление советского и американского плакат

Если рассматривать визуальную культуру 20 века с точки зрения идеологии, то можно заметить две линии, контрастно противоположные – советская и американская. Советское искусство (прежде всего плакат и станковая живопись социалистического реализма) рассказывало о героическом труде, коллективной взаимовыручке, счастливой возможности жить в Советском Союзе. Американская реклама и иллюстрация 1940–1960-х годов (Norman Rockwell, реклама Coca-Cola, GM, Kodak) демонстрировало, семейные ценности, уютный быт и становление личности путем собственного развития.  СССР и США показывали двух героев которые становятся таковыми за счет разных составляющих. Советский герой – это часть большого коллектива, звена, колхоза, завода, армии и государства в целом. Американский герой – это индивидум, который смог преодолеть трудности, достичь своей цели самостоятельно, путем собственного развития.

1. В СССР — плакаты, которые висели на каждом заводе и в каждой школе, с лозунгами, которые запоминались навсегда – «Ты записался в комсомольцы?», «Мир, труд, май», «Вставай страна огромная»… Клуцис, Моор, Дейнека, Самохвалов. То, что узнают даже те, кто не разбирается в искусстве.
2. С американской — Норман Роквелл(он рисовал для Saturday Evening Post и Coca-Cola), и реклама 1950-х:бытовые предметы, одежда, продукты питания-то, что ассоциируется у простого американца с картинкой «американской мечты».

Блок 1. Труд и Потребление О чём блок. Это самый жёсткий контраст, поэтому я ставлю его первым — он сразу бьёт в глаза. С советской стороны мы видим человека, который трудится: стоит у станка, добывает руду, строит, собирает урожай. Он всегда в работе, его глаза горящие трудом, он потный, грязный, но его прославляют, он герой. С американской стороны — человек, который потребляет: сидит за рулём машины, пьёт кока-колу, достаёт еду из холодильника. Он улыбается, он чистый, у него все прекрасно. Героизм не в действии, а во владении.

Блок 2. Герой vs Семья О чём блок. Здесь разница не в действии, а в принадлежности. Советский человек (солдат, вождь, рабочий на параде) — часть страны, коллектива, он приносит пользу Родине. Американский герой — часть семьи: отец, муж, сын за обеденным столом. У первого нет личной жизни — есть долг. У второго нет долга — есть дом.

Блок 3. Коллектив vs Индивидуум О чём блок. Это кульминация. Здесь видно самое главное: одиночество против толпы. Советское искусство это массовка — собрания, демонстрации, стройки с сотнями людей. Американское — это показ одного человека. Советский плакат говорит: «мы вместе — сила». Американский: «ты — счастлив».

Советское искусство рисовало героя, который ценен как часть общества — он на собрании, он работает, он смотрит в будущее, он не думает о себе. Американская реклама рисовала героя, который ценен как индивидум — он один, он расслаблен, он смотрит на свою вещь или в глаза зрителю, его счастье — это личный уют.

На 1 плакате рисуется красный силуэт мужчины - среднестатистического советского рабочего. Его статная фигура противопоставляется нелепому изображению "врага". Здесь восхваляется работа и сила духа, некая радость от результата переходит не только в руки одного гражданина, но и всему обществу. Единые цели объединяют людей и заставляют разделять счастье и работу.

На 2 плакате изображена женщина. Ее радость на плакате также относится ко всем гражданам. Счастье от покупки, которая сделает ее радостнее, может разделить каждый человек, который приобретет себе товар. Но в этом плакате на 1 месте стоит комфорт и уют, здесь нет пропаганды общества как единого целого, тут отсутствует призыв к труду и к определенным поступкам.

Советский плакат рисует счастливого мужчину - он горд своим трудом, он делает этот мир лучше, и это его главная цель. Несмотря на то, что его лицо испачкано углем, и он устал от тяжелой работы, на его лице изображена благородная искренняя улыбка. Он смотрит вдаль, как бы говоря "Дальше - больше. Я буду делать еще и еще". Он не думает о своем комфорте, его счастье заключается в выполнении долга перед государством.

Американский плакат изображает рекламу машины. Плакат делится на 2 части, наверху - изображение счастливой семьи. Они опрятно одеты, на их лицах видны широкие улыбки - семья наслаждается комфортом, это причина их радости. Снизу плаката идет подробное описание машины, текст рассказывает о том, сколько радости и удобства принесет людям новая покупка. Этот плакат о потреблении новой вещи, которая должна сделать жизнь американского человека лучше.

Советский плакат изображает женщину-строителя, которая красит фасад многоэтажного дома. Она одета в рабочий комбинезон и косынку — никакой роскоши, только функциональность. Её лицо сосредоточено и серьёзно: она не позирует для рекламы, а делает настоящее дело. Кисть в её руке — не инструмент для украшательства, а орудие труда, которым она защищает и сохраняет общее имущество. Лозунг «НАШИ ДОМА — НАМ И БЕРЕЧЬ!» говорит сам за себя: счастье здесь — в коллективной ответственности, в заботе о том, что принадлежит всем. Эта женщина не думает о том, красив ли её комбинезон и удобно ли ей работать — её миссия выше личного комфорта. Она — часть огромной страны, и каждый мазок кисти приближает её к общему светлому будущему.

Американский плакат показывает идеальную семью, направляющуюся к собственному дому. Мужчина в костюме и шляпе, женщина в нарядном платье, ребёнок на трёхколёсном велосипеде — все опрятны, ухожены и безупречно одеты. Они ступают по зелёному газону — трава идеально подстрижена, дом сияет чистыми окнами, деревья аккуратно посажены. Этот плакат — не о труде, а о потреблении: семья не строит этот дом, они его приобретают. Само название агентства «TALKING HEADS REALTY INC.» и фраза «This Must Be The Place!» («Это должно быть то самое место!») превращают жильё в товар, а счастье — в сделку. Радость здесь — не в создании, а в обладании. Человек счастлив не потому, что сделал мир лучше, а потому, что купил правильную вещь и теперь может наслаждаться её комфортом.

Советский плакат изображает рабочего человека в суровых условиях труда. Его лицо напряжено, взгляд устремлён вперёд — он не улыбается, он борется с задачей. Одежда простая и грубая: кепка, фартук, рубашка, испачканная в процессе работы. В руках он сжимает инструмент — орудие созидания. Плакат буквально кричит лозунгом: «5-летку в 4 года — выполним!» Счастье здесь — в преодолении, в том, чтобы сделать невозможное возможным. Этот человек не думает об отдыхе или комфорте. Его цель — не личное удовольствие, а выполнение и перевыполнение плана ради государства. Каждая секунда его труда — вклад в общее дело, и личные желания не имеют значения перед лицом великой стройки.

Американский плакат показывает молодую улыбающуюся женщину в аккуратном клетчатом платье. Она сияет, прижимая к груди упаковку из шести бутылок Coca-Cola. Её причёска уложена, макияж безупречен, улыбка широка и беззаботна. Она не работает — она потребляет. И этот момент потребления делает её счастливой. Надпись гласит: «The package that gets a welcome at home» («Упаковка, которой рады дома»). Coca-Cola здесь — не просто напиток, это символ домашнего уюта, радости и американского образа жизни. Текст внизу призывает: «Drink Coca-Cola — delicious and refreshing» («Пейте Coca-Cola — вкусно и освежающе»). Счастье американского человека — в обладании продуктом, который обещает мгновенное удовольствие. Всё просто: купил — выпил — стал счастливее. Никакого труда, никакой жертвы, только чистое наслаждение здесь и сейчас.

Советский плакат изображает улыбающуюся колхозницу, которая с гордостью и любовью держит в руках щедрый урожай зерна. На её лице — благородная, искренняя улыбка. Несмотря на то, что её руки испачканы работой, а за спиной простирается огромная механизированная полевая работа, она счастлива, потому что выполняет важный долг перед страной. Плакат подчёркивает коллективный труд и самоотверженность: позади видны комбайны, грузовики и другие колхозники, все вместе приносят «золотой урожай» родине. Внизу крупно написан лозунг: «Стране родной — урожай золотой!». Это плакат о долге, гордости трудом и служении государству.

Американский плакат представляет собой рекламное изображение кухонного комбайна KitchenAid. В центре — молодая привлекательная женщина в чистом цветочном платье, она улыбается и смотрит на зрителя из уютной домашней кухни. Главный акцент сделан на новом приборе — белом миксере, который выделен крупным логотипом и карточкой с рецептами. Женщина выглядит счастливой не от тяжёлой работы, а от удобства, которое принесёт ей эта новая вещь. Плакат рассказывает о комфорте и радости потребления: покупка современной техники должна сделать жизнь американской хозяйки легче и приятнее.

Советский плакат изображает счастливую советскую семью в три поколения: молодая мать с нежностью и гордостью держит на руках маленького сына, рядом стоит молодой отец с улыбкой и рукой на плече матери, а пожилая бабушка смотрит на них с теплом и одобрением. На лице матери — широкая, искренняя улыбка, она смотрит вверх, как бы благодаря за своё материнство и гордясь им. Дети и родители здесь символизируют будущее страны. Красный лозунг внизу гласит: «Слава советским матерям!». Этот плакат о героизме материнства, семейном единстве и служении государству через рождение и воспитание детей.

Американский плакат представляет собой яркую рекламу супа. В центре — молодая привлекательная женщина в клетчатом платье, она с улыбкой и немного кокетливым выражением лица произносит: «Wouldn't I be silly to make it myself?». Она изображена рядом с горячим супом на плите, готовым к подаче. Весь плакат построен вокруг идеи индивидуального удобства и экономии времени: женщина счастлива не от тяжёлого труда, а от того, что может не готовить сама и при этом всё равно накормить мужа и детей сытным обедом. Этот плакат о потреблении готового продукта, который должен сделать жизнь американской домохозяйки легче и приятнее.