Парфюм в капсулах бренда EOS

1. Концепция Описание бренда Проблема и ее решение Цель исследования Гипотеза Принцип отбора материала
2. Продуктовая реклама
3. Рекламконструктор
4. Умные заголовки Огилви
5. Абсурд и Сюрреализм
6. Метафора
7. Сила слова и знака
8. Шок
9. Экстремальные последствия
10. Сторителлинг
11. Логотип
12. Наружная реклама
13. Заключение Вывод Ответ гипотезе Библиография Источники изображений

EOS - это бренд, концепция которого заключается в том, что аромат является неотъемлемой частью и продолжением личности. Особенностью является то, что в отличие от привычных парфюмов, бренд предлагает аромат в виде капсул, которые взаимодействуют с ДНК человека, тем самым трансформируясь и создавая уникальный запах. Так, духи превращаются в глубокий личный опыт, связанный с идентичностью человека.

Название EOS родилось из образа древнегреческой богини утренней зари, Эос, которая олицетворяет рассвет и возрождение. Такая метафора «самораскрытия» через парфюм и легла в основу бренда. EOS позиционирует себя как творение, переплетающееся с личностью носителя и становящееся его продолжением. Таким образом, название делает акцент на персональности, самовыражении и неповторимости человека.

Визуальный стиль бренда объединяет между собой минимализм и акцент на телесности. В основном коммуникационные стратегии бренда используют лаконичные композиции, крупные планы частей тела или обилие белого или пустого пространства, а также образы, передающие неосязаемые ощущения.

В современной парфюмерии есть проблема, она заключается в масштабном производстве аромата и тренде на многие виды парфюма, из-за чего люди покупают одни и те же бренды (и их виды) и утрачивают свою уникальность. Получается, один и тот же аромат может использоваться одновременно тысячами людей, становясь продуктом массового потребления, который как раз таки и лишает человека возможности выделяться. Таким образом, запах постепенно теряет статус индивидуальной составляющей человека, и вместо исключительности парфюмерия превращается в элемент массовой культуры.

Бренд EOS предлагает абсолютно другой взгляд на восприятие парфюма. Идеей является то, что запах должен стать органичным продолжением человека, а не подменять его естественную идентичность. Для этого бренд придумал формат капсул или же таблеток, а у человека, приобретающего такие капсулы, появляется возможность переосмыслить природу существования парфюма и использовать его как универсальную формулу, которая взаимодействует с физиологией человека, благодаря чему аромат становится неповторимым и не может быть в точности воспроизведен на другом носителя. Бренд призывает отказаться от парфюма и привнести в жизнь инструмент личного самовыражения. Фокус бренда направлен на ощущение самобытности и глубокую связь человека с собственным телом.

Целью данного проекта является изучение рекламных методов и их способности передавать уникальность человека. Поскольку аромат нельзя отобразить потребителю напрямую, реклама должна использовать ассоциации или метафорические образы и эмоции. Исследование будет анализировать множество рекламных инструментов и их внедрение в сфере парфюмерии, красоты и моды.

В настоящее время акцент рекламы ароматов делается на создаваемом образе и общественной роли и уходит от идеи уникальности личности, из-за чего парфюм становится универсальным, а не персональным переживанием. Гипотеза будет выражена через созданную мной рекламную кампанию, которая с помощью визуальных метафор, типографики, сюрреализма и других приемов попытается представить аромат как продолжение индивидуальности человека.

Исследуемые рекламные кампании будут связаны только с теми брендами, которые схожи по тематике с моим, то есть производителями парфюмов, косметики или же моды.

Первый бренд в своей рекламе делает акцент на индивидуальности личности, а не на самом товаре, что перекликается с идеями EOS. Серия черно-белых портретов со слоганами бренда говорит о естественности и уникальности. Второй бренд фокусируется на функциональности своего продукта и избегает лишнего, он использует четкую композицию и крупные изображения товаров, чтобы сосредоточиться на сути. При этом он использует довольно сдержанную типографику и лаконичную структуру.

В данной работе я комбинирую предыдущие стратегии и представляю продукт как центральный элемент, однако ключевым посылом является идея об индивидуальном аромате. Сдержанность, минимализм и воздух перемещают внимание потребителя на концепцию внутреннего запаха, а не на привлекательность продукта.

В первом случае типографика взаимодействует с формой объекта и становится частью композиции, вызывая ощущение движения и осязаемого контакта с продуктом. Во втором же случае текст превращается в часть образа на голове модели, визуально объединяясь с образом человека. В обоих случаях текст является активным элементом, а не просто информационным блоком.

В плакате данный прием проявляется через текст, который органично вписан в таблетку. Это создает ощущение, что запах находится внутри человека, а не существует отдельно от него.