Мы помогаем художникам, которые делают авторский мерч, делясь полезными советами, списками мероприятий и давая им возможность делиться своими товарами. Наш канал должен оказаться помощником художникам, которые только-только выходят на рынок. Мы показываем реальные примеры — разбираем чужие карты мерча и витрины, делимся опытом авторов с большими продажами, публикуем афишу арт-маркетов и ярмарок, собираем базу проверенных типографий и поставщиков и обсуждаем и как выстроить личный бренд, который будет сразу цеплять внимание.Главной идеей является демонстрация, как это устроено на практике — на конкретных людях, их ошибках и решениях, — чтобы художник мог примерить это на себя и успешно продать свою первую партию без лишних переживаний.

Сегмент: креативные индустрии, продажи, дизайн товара

Узкая тема: «Комьюнити-хаб для художников-мерчмейкеров». Мы объединяем три столпа:
1. Витрина: Продажа оригинального мерча.
2. Академия: Полезные советы по продвижению и производству.
3. Тусовка: Мемы, обсуждения, анонсы ивентов.

Прямые:Название — РЫБА: анонимные мерчеделы. Площадка — Telegram. Идея и механики — публикация вопросов от подписчиков, создание площадки для обсуждений. Иногда платная реклама чужого мерча. Сильная сторона — крупная аудитория, узнаваемость. Наше отличие — наличие обучающего контента, подобранного командой.Название — ПТИЦА: объявления о мерче. Площадка — Telegram. Идея и механики — публикация объявлений о продаже мерча. Сильная сторона — открытая площадка, бесплатная публикация. Наше отличие — у нас не только реклама продаж.Прямых конкурентов в данном сегменте довольно мало, у художников не так уж много медиа, сосредоточенных исключительно на мерчедельстве, но при этом не только на продажах. Тема востребована, и наше преимущество в разнообразии связанного контента.

Косвенные:Название — Призрачная полка. Площадка — сайт, сеть магазинов. Идея и механики — продажа авторского мерча в очном формате. Сильная сторона — узнаваемость, большой поток покупателей. Наше отличие — Мы не являемся магазином, у нас не только продажи.Название — ART INSIDE. Площадка — Telegram, приложение. Идея и механики — публикация новостей творческой среды, мемы. Сильная сторона — большая аудитория. Наше отличие — Мы сосредоточены не только на новостях и конфликтах.Косвенные конкуренты сосредоточены на продажах в формате магазина и на новостном формате, а мы помимо этого предлагаем обучающие материалы, живые обсуждения и ивенты.

Общее с конкурентами: все связаны с современной творческой индустрией, публикуют рекламу и так или иначе помогают художникам с продажами или набором аудитории.Что встречается редко: полезные и обучающие материалы, списки мероприятий, мастерклассы.Чего избегаем: беспрерывная публикация рекламы, непроверенные источники, много постов не по теме.

Основной канал:
Telegram. Идеален и привычен для комьюнити. Позволяет вести долгие обсуждения в комментариях, использовать ботов, проводить голосования и интерактивы, навигации по тегам.Вспомогательные каналы:
VK: Для привлечения холодной аудитории через таргет и репосты анонсов ивентов.
Telegram-бот: Для оформления заказов, сбора заявок на участие в дропах и проведения опросов.
YouTube Shorts / Reels / TikTok: Для визуализации процесса создания мерча, публикации интересных советов и тизеров к ивентам.

Тип медиа — B2C. Мы работаем напрямую с художниками. Сегменты выстраиваются по тому, на каком этапе пути к продажам человек находится и какой имеет опыт, что ему мешает двигаться дальше.Сегмент — только начал продавать. Потребность — понять, как вообще устроен процесс: сколько стоит печать, какую цену ставить, где искать первых покупателей. Что даёт медиа — разборы чужих примеров, базовые гайды по себестоимости и упаковке, поддержку от тех, кто уже через это прошёл.Сегмент — продаёт, но нестабильно. Потребность — выйти из режима «то густо, то пусто» и найти постоянную аудиторию. Что даёт — советы по личному бренду, разборы ошибок в анонсах новинок, обсуждения с другими художниками, у которых получилось наладить стабильность.Сегмент — боится начинать. Потребность — преодолеть страх «это недостаточно хорошо» и «ничего не получится». Что даёт — мемы для поднятия настроения, истории художников с похожими сомнениями, безопасную среду для вопросов без осуждения.Сегмент — опытный, ищет тусовку и вдохновение. Потребность — быть среди своих, видеть, что другие тоже делают и продают, не выпадать из контекста. Что даёт — афишу арт-маркетов, обсуждения, голосования за принты, рубрику для коллабораций и ощущение, что ты не один в этом.

Катя, 23 года, иллюстратор из Казани — только начинает продаватьРисует давно, но продавать пробовала пару раз: напечатала брелки для себя и подруг, деньги за них брать стеснялась. Сейчас хочет сделать первый настоящий дроп, но не понимает, сколько стоит печать, какую цену ставить, где искать покупателей и не уйти в минус. Боится, что потратит деньги на тираж, а он останется лежать мёртвым грузом. Ей нужна не мотивация, а конкретика: как посчитать себестоимость, какую типографию выбрать, как упаковать посылку. И примеры других художников, которые уже через это прошли и не разорились.

Марк, 27 лет, дизайнер из Москвы — продаёт нестабильноДнём работает в агентстве, вечером рисует. Первый дроп разошёлся за неделю, второй — три штуки, третий — ни одной. Не понимает, почему так: дизайны вроде не хуже, анонсы делает, но охваты пропали. На маркетах замечает, что у одних стенды пустеют к обеду, а у него к вечеру всё ещё лежит половина. Устал от непредсказуемости и хочет понять, как выстроить стабильный поток, а не жить от партии к партии. Ему нужны разборы чужих ошибок в анонсах, советы по личному бренду и люди, у которых получилось наладить систему продаж мелкого мерча.

Соня, 21 год, студентка из Санкт-Петербурга — боится начинатьРисует много, стиль узнаваемый, но мысль о продажах вызывает панику. Кажется, что коммерция убьёт творчество, что её открытки и значки недостаточно хороши, что если кто-то заплатит и останется недоволен — это будет катастрофа. При этом тайно мечтает о своём столе на маркете или полке и очень хочет, чтобы её стикеры клеили на ноутбуки. Ей нужно не столько инструкция, сколько разрешение: увидеть других художников, которые тоже боялись, но попробовали, и ничего страшного не случилось. И атмосфера, где можно спросить «глупый» вопрос без осуждения.

Дима, 30 лет, художник из Екатеринбурга — опытный, ищет тусовкуПродаёт авторский мерч два года, есть своя приличная аудитория, но она перестала расти. Чувствует, что застрял: одни и те же лица в комментариях, одни и те же покупатели. Ходит на маркеты, но там либо дорого за место, либо не его публика. Хочет выйти на новый уровень — коллаборации, крупные ярмарки, может, оптовые заказы для магазинов, — но не понимает, куда двигаться. Ему нужна не база, а свежий взгляд, люди, которые уже прошли этот этап, и ощущение, что он не один в этом болоте.

Выше описано четыре основных случая, которые подталкивают людей к нашему медиа.Когда я только начинаю и хочу напечатать первую партию — стикеры, значки, открытки — мне нужно понять, сколько это стоит и какую цену ставить, потому что я боюсь вложить деньги и остаться с коробкой нераспроданного.Когда я уже продаю, но покупатели приходят волнами, мне нужно разобраться, что влияет на спрос, и найти способ сделать продажи ровными, а не зависеть от случайного залёта.Когда я боюсь даже пробовать, потому что кажется, что мои работы недостаточно хороши, мне нужно увидеть, что другие тоже сомневались и у них получилось, чтобы решиться на первый шаг.Когда я продаю давно и чувствую, что застрял, мне нужно оказаться среди людей, которые делают то же самое, чтобы найти коллаборации, узнать про маркеты и не потерять интерес к своему делу.

Формулировка:
«Telegram-канал, где искусство встречается с гардеробом, а художники — с единомышленниками. Мы не просто продаем мерч — мы создаем комьюнити, где каждый автор получает поддержку, знания и доступ к главным событиям арт-сцены.»Конкурентное преимущество:Функциональное: Это площадка для продажи мерча + образовательный центр + агрегатор ивентов.Предметное: Мы обеспечиваем комплексную поддержку. Не просто «вот тебе витрина», а «вот тебе витрина, советы по продвижению, список маркетов и чат для обсуждения».Эмоциональное: Бренд «Свой». Это не безликий магазин. Это клуб, где покупатель чувствует себя меценатом, а художник — звездой и частью большой семьи.