От инфоповода к коммерческой возможности:6 апреля 2026 года во время прямой трансляции NASA Artemis II банка Nutella случайно оказалась в кадре — за несколько минут до исторического рекорда дальности космического полёта.Момент мгновенно разлетелся по соцсетям. Fox News назвал его одним из величайших случаев бесплатной рекламы, а WELT — самым ценным рекламным размещением всех времён, за которое бренду не пришлось платить
Бренд оперативно поддержал вирусный момент в соцсетях. Но что, если пойти дальше — превратить кратковременный интерес в полноценный коммерческий продукт?Так появилась моя концепция Nutella Space Edition — лимитированной коллекции упаковки, которая могла бы продлить жизнь инфоповоду, усилить эмоциональную связь с аудиторией и превратить органический охват в потенциальные продажи.
Серия выполнена в стилистике
Минималистичная контурная иллюстрация. Тонкие линейные иллюстрации с космическими сюжетами.Особенности визуала этикетки:
«Ракеты» на этикетке выступают в роли интерактивного элемента упаковки. Изначально они являются частью цельной этикетки и реализованы с помощью высечки, однако при желании их можно отогнуть в стороны.За счёт этого простого действия банка трансформируется в стилизованный космический объект, что усиливает вовлечённость пользователя и добавляет упаковке игровой характер.
Упаковка разработана в формате глянцевого дой-пака с устойчивым дном и скруглёнными углами.Для реализации рекомендуется глянцевый многослойный пищевой материал PET/PE с zip-lock застёжкой.
Упаковка разработана в форме планеты с орбитой
и состоит из двух полусфер. Нижняя часть предназначена
для пасты Nutella, верхняя — для игрушки-сюрприза.
Центральное кольцо создаёт образ орбиты и подчёркивает космическую концепцию продукта.Для реализации рекомендуется глянцевый пищевой пластик, который усиливает яркость, объём и игрушечный характер упаковки.
Концепция Nutella Zero Gravity Edition также получила внимание в рамках дизайн-интенсива Portfolio Hero 9.Организаторы интенсива отбирали наиболее интересные работы участников для публичного разбора, и мой проект Nutella вошёл в число рассмотренных кейсов в категории «Брендинг».Таким образом, проект объединяет графический дизайн, брендинг и ситуативный маркетинг, демонстрируя, как один случайный кадр может стать отправной точкой для новой коммерческой идеи.
