Рубрикатор
- Концепция
- Формирование визуального образа "The Neighbourhood"
- Анализ визуальной эстетики группы
- Эволюция бренда "The Neighbourhood"
- Заключение
- Библиография
- Источники изображений
Введение
Современная музыкальная индустрия строится не только вокруг музыки, но и вокруг визуального образа артиста. Для успешного музыкального бренда важны не только песни, но и визуальная идентичность, стиль коммуникации, сценический образ, концертная эстетика и эмоциональная атмосфера, которую создает артист вокруг себя.
Одним из наиболее показательных примеров подобного подхода является "The Neighbourhood". Группа смогла создать один из самых узнаваемых визуальных образов среди альтернативных музыкальных коллективов 2010-х годов. Их бренд строится вокруг черно-белой эстетики, образа городской меланхолии и минимализма.
«The Neighbourhood»
Особенность "The Neighbourhood" заключается в том, что группа транслирует не только музыку, но и определенное эмоциональное состояние. Визуальный стиль коллектива формирует атмосферу отчужденности, романтизации одиночества и грусти.
Формирование визуального образа «The Neighbourhood»
"The Neighbourhood" появились в 2011 году в Калифорнии. Уже на раннем этапе группа начала выстраивать очень четкую визуальную идентичность.
С самого начала коллектив использовал черно-белую палитру, минимализм, мрачную эстетику, винтажные фильтры.
Даже название группы было частью брендинга. Использование британского написания слова “Neighbourhood” вместо американского “Neighborhood” создавало ощущение как бы отдельного художественного мира.
В ранних интервью участники группы говорили, что хотели создать не просто музыкальный проект, а полноценную атмосферу вокруг своей музыки.
Ранний визуальный стиль группы
«The Neighbourhood»
Анализ визуальной эстетики группы
Черно-белая эстетика как основа бренда
Главной особенностью "The Neighbourhood" стала почти полная приверженность черно-белой палитре.
Черно-белая эстетика использовалась везде, в клипах, фотосессиях, концертных визуалах, соц. сетях и т.д.
«The Neighbourhood»
Эффект визуальной узнаваемости
Благодаря монохромности группа стала мгновенно узнаваемой. Даже без логотипа аудитория могла определить визуальный стиль "The Neighbourhood".
Эффект эмоциональной дистанции
Отсутствие ярких цветов создает ощущение некой эмоциональной холодности, отчужденности, внутренней закрытости.
Именно это эмоциональное состояние становится главным визуальным продуктом группы.
Примеры монохромной эстетики
обложка альбома «The Neighbourhood»
концерт «The Neighbourhood»
Городская меланхолия как визуальная концепция
В визуалах группы постоянно появлется городская урбанистика, например ночной город, пустые улицы, дым, автомобили, темные помещения.
Эти элементы создают ощущение городской изоляции.
Особенно важно, что The Neighbourhood романтизируют одиночество. Грусть и эмоциональная закрытость превращаются в эстетический объект.
Минимализм визуальной коммуникации
Группа практически не использует в визуалах яркие цвета и сложные декорации.
Минимализм становится частью брендинга.
Эволюция бренда «The Neighbourhood»
Формирование культовой эстетики группы
Дебютный альбом "I Love You". вышел 22 апреля 2013 года. Именно эта эра сформировала основной бренд "The Neighbourhood".
В этот период группа практически полностью строила визуальную коммуникацию вокруг черно-белой эстетики, городской ночной атмосферы и романтизации меланхолии.
Главным визуальным кодом группы стала монохромность. Это сделало группу мгновенно узнаваемой.
«I Love You».
