Молодёжная субкультура Mods («моды») возникла в послевоенной Британии как уникальный синтез бунтарства и утончённого стиля. Эти «опрятные хулиганы» бросили вызов консервативному обществу через моду, музыку и образ жизни.
В данном исследовании выдвигается гипотеза, что моды, перестали существовать из-за популяризации образа, а мэйнстрим никак не может вдохновлять новое поколение.
Субкультура сконцентрировала в себе политический и социо-культурный контекст и породила новый тип молодежной идентичности. После распада она подарила обществу новые противречивые течения и одно из первых вывела свои визуальные символы на массовый уровень.
Культовая сцена с появлением модов во главе со Стингом, сцена из фильма «Квадрофения», 1979 г.
РУБРИКАТОР
- Кто такие эти моды?
- Стиль модов: умеренность снаружи, бунт внутри
- Андрогенный стиль девушки-мода
- Музыка, клубы и скутеры: образ жизни модов
- Моды против рокеров: столкновение субкультур
- Пик популярности и наследие
- Выводы
Сцена из фильма «Квадрофения», 1979 г.
КТО ТАКИЕ ЭТИ МОДЫ?
«Мод — короткое слово, обозначающие моду, красоту и глупость. Мы все через это прошли» — Пит Таунсен из «The Who».
Появление модов, как субкультуры, датируется концом 1950-х годов в Лондоне.
Сам термин происходил от modernists («модернисты») – так называли молодых любителей современного джаза, в противовес поклонникам традиционного джаза.
Эти первые «модернисты» увлекались стилем бибоп, идеями экзистенциалистов и носили стильные итальянские костюмы.
Одним из предшественников Модов была субкультура тедди-боев – нарядных, но криминальных рок-н-рольщиков 1950-х, копировавших стиль британской аристократии начала века. Моды переняли у тедди-боев пристальное внимание к деталям одежды, но отвергли их ретровзгляды в пользу современности.
В разных источниках по-разному оценивают социальный состав ранних модов: одни считают их выходцами исключительно из рабочей среды (профессиональные рабочие семьи), другие указывают на участие представителей зарождающегося среднего класса Ист-Энда . Так или иначе, движение сформировалось на стыке нескольких влияний: культуры битников и богемы, британского teddy-boy, и новых веяний из-за рубежа.
Типичный образ английских тедди-боев, Лондон, 1955
СТИЛЬ МОДОВ: умеренность снаружи, бунт внутри
Девиз модов: «умеренность и аккуратность» во внешнем виде.
Эти слова отражали парадокс субкультуры модов: внешне они выглядели образцовыми джентльменами – опрятные причёски и костюмы с иголочки, но внутри кипел дух протеста и поиска себя.
молодые моды шьёт под себя костюмы, сцена из фильма «Квадрофения», 1979 г.
Юноши-моды носили приталенные итальянские костюмы из лёгкой ткани, узкие галстуки, рубашки с пуговицами button-down. В повседневной одежде были популярны трикотажные футболки и поло (Fred Perry), тонкие джемперы.
Безупречность должна была быть во всём – чистые белые носки, элегантные кожаные лоферы или ботинки Chelsea с острым носком. Это выделяло модов среди общей массы молодежи, любая деталь имела значение. Такой педантизм граничил с манией и формировал ощущение принадлежности к избранному кругу.
моды в лондонском кафе, 1966
Фиштейл-парки M-51 оказались практичными и теплыми. В июле 1953 года Корейская война закончилась и необходимость в них пропала, а неиспользованные куртки были проданы американцами по всему миру и надолго засели в магазинах военной униформы. Так через несколько лет после войны M-51 вновь начали появляться на улицах, но уже не в Америке, а в Великобритании.
Так в противовес элегантному костюму, ещё одной стигматой гардероба мода стала длинная куртка-парка M51 цвета хаки. Парка стала фирменной «униформой» модов. Эту армейскую куртку с капюшоном и «рыбьим хвостом» (разрезом сзади) они ценили за практичность, она защищала их нарядную одежду от дождя и грязи во время езды на скутере.
На фото: Американские солдаты в фиштейл-парке M-51
Британские моды в фиштейл-парках, 1963
Итальянский костюм с иголочки, военная парка и макияж.
Макияж не был табу – некоторые моды подводили глаза, наносили тон (так зарождалась идея мужской косметики). Впоследствии многие элементы мод-стиля стали основой унисекс-моды и уличной моды.
макияж на главном герое, сцена из фильма «Квадрофения», 1979 г.
АНДРОГЕННЫЙ СТИЛЬ ДЕВУШКИ-МОДА
Девушки-моды в клубе Lady Gomm на Хоустон-роуд, 1969 год
Подружки модов одевались в андрогинном ключе, часто копируя парней. Они носили короткие стрижки à la garçonne, минимум косметики (бледное лицо, светлая помада, иногда накладные ресницы), мужские брюки или узкие джинсы с подтяжками, рубашки и длинные пиджаки. Популярностью пользовались и ультракороткие платья мини свободного силуэта, а образ часто завершали яркие колготки и обувь без каблуков. Ярким воплощением стиля девушки-мода стала культовая модель Твигги.
Они все выглядели так, будто одеваются у Мэри Куант в Bazaar, хотя не многие могли себе это позволить. Платье у Куант стоило 9 гиней, то есть в пересчете на сегодняшний курс примерно 133 фунта (174 доллара), такое могла себе позволить не каждая.
Мэри Куант и модели на презентации коллекции, 1967 год. Мини-платье с воротником «Питер Пэн», Мэри Куант, 1966 год, Англия.
Мэри не была модом, но её одеждой вдохновлялись представители субкультуры, хотели быть на неё похожими.
Стиль Мэри Куант очень шёл её утонченной внешности, хрупкой фигуре и длинными ногами. Вершиной образа стала короткая геометричная стрижка от Видал Сассуна.
По мере того, как субкультура модов становилась мэйнстримом многие перенимали такую стрижку, хотя у девушек-модов она была не обязательна. Представительницы субкультуры могли носить волосы разной длины, но с короткой стрижкой становились наиболее выразительными. Так девушки брили волосы машинкой по всей голове и вдоль шеи, как у мальчиков, чтобы стать ярче.
На фото: Мэри Куант стрижётся у парикмахера Видала Сассууна, 10 ноября 1964 года.
Подружки модов со своими спутниками
Моды на танцполе, апрель — Концерт на Уэмбли, 1964 год.
Таким образом, субкультура модов порвала с прежними представлениями о женственности – модницы выглядели на равных со своими бойфрендами, разделяя с ними и гардероб, и образ жизни .
МУЗЫКА, КЛУБЫ И СКУТЕРЫ: образ жизни модов
Сцена из фильма «Квадрофения», главные герои пытаются попасть на вечеринку, 1979 г.
Если одежда была «телом» субкультуры, то музыка стала душой мод-движения. Первые моды поздних 1950-х называли так прозвали себя именно из-за любви к современному джазу. Они слушали американских джазменов-бибоперов (Майлс Дэвис, Чарли Паркер) и посещали джаз-клубы Сохо.
Моды стали первопроходцами, принесшими в Британию «чёрную музыку» – они фанатели от пластинок Chess, Stax, Motown, танцевали под Джеймса Брауна, Марвина Гея, The Supremes.
Британская группа The Kinks, середина 60-х
