Memoria Echo — бюро сенсорных воспоминаний

0. Концепция;

• О бренде;
• Бренд-платформа;
• Целевая аудитория

1. Продуктовая реклама;
2. Реклам-конструктор;
3. Заголовки Огилви;
4. Абсурд;
5. Метафора;
6. Сила слова и знака;
7. Шок;
8. Экстремальные последствия;
9. Сторителлинг;
10. Рекламная кампания;

• Канал 1. Кладбище;
• Канал 2. Соц сети;

11. Заключение.

В современном мире очень актуальной является тема памяти и ностальгии. В бесконечном потоке информации человек теряет ту тонкую эмоциональную ткань, из которой складываются самые важные моменты жизни. Воспоминания остаются, но со временем стираются лица, интонации, запахи, детали прикосновений, атмосфера места, и ностальгия превращается в болезненное ощущение утраты, а не в источник тепла.

На основе приемов и материалов, изученных на курсе, был создан бренд сенсорных воспоминаний "Memoria Echo", который помогает сохранить любой момент из жизни с максимальной точностью.

Основной целью исследования было проанализировать, как работают рекламные инструменты, и перенести эти приемы в рекламу бренда "Memoria Echo", чтобы в итоге выбрать самые эффективные и создать полноценную рекламную кампанию.

Memoria Echo — это бренд, который хранит не просто воспоминания, а эмоционально значимые мгновения жизни, чтобы человек мог переживать их заново.

Суть бренда - дать человеку возможность не только вспомнить прошлое, но и снова прожить его телесно и эмоционально.

Позиционирование | эмоционально-технологичный бренд, который помогает человеку сохранять и заново переживать самые значимые моменты жизни через детали: свет, звук, запах, тактильность.

Миссия | сохранить "живое" чувство момента.

Ценности | память, как самое важное, что формирует человека.

Характер | интимность, меланхолия, светлая грусть, забота, ностальгия, утешение, надежда.

Люди, живущие в интенсивном ритме, желающие сохранить в памяти как можно больше моментов, ведь память для них является частью идентичности, а ностальгия — способом оставаться в связи с собой и с теми, кого они любят.

При использовании этого приема в рекламе показывается не только сам продукт, основные элементы брендинга и сценарий использования, но и подчеркивается ключевое преимущество продукта - причина, по которой потребитель должен приобрести товар или услугу именно от этой компании.

В реклам-конструкторе центральным элементом становится уже не сам продукт, а текст: он не только передает смысл через фразы, но и сам является активным смыслообразующим элементом.

Сам приём зародился в 1923 году благодаря Осипу Брику, Александру Родченко и Владимиру Маяковскому. В их плакатах, текст играет роль активной формы, которая образует всю систему построения рекламного изображения.

Основной целью этого приема является передать потенциальные мысли потребителя после использования продукта. Таким образом, выстраивается более близкий контакт с аудиторией, мы видим уже не абстрактное описание преимуществ товара, а "ведем диалог" с ощущениями человека.

Абсурд всегда привлекает внимание аудитории, так как в нем присутствует элемент неожиданности. Использование этого приема в рекламе может послужить увеличению запоминаемости бренда и привлечению новой аудитории.