Раздел I. Концепция медиапроекта
Зелёный Код
Гид по экологичной жизни в мегаполисе: от теории к практике.
Практическое медиа о разумном потреблении, городских экопривычках и способах экономить ресурсы и личный бюджет.
Визуал: городская среда, растения, многоразовые вещи; логотип и название проекта.
Идея, миссия и цель
Идея: сделать экологичный образ жизни доступным каждому горожанину.
Миссия: объяснять, как внедрять экологичные привычки без радикальных изменений образа жизни.
Цель: сформировать сообщество горожан, которым нужны проверенные инструменты, локальные примеры и практические решения.
Целевая аудитория
Основная аудитория: горожане 18-35 лет, интересующиеся экологией, но не всегда понимающие, с чего начать.
Дополнительная аудитория: молодые специалисты, студенты и семьи, стремящиеся разумно расходовать бюджет.
Партнёры: экологические инициативы, городские сервисы, фермерские рынки и проекты повторного использования вещей.
Тематика и рубрики
• Экопривычки с нуля.
• Раздельный сбор и переработка.
• Осознанные покупки и экономия.
• Экологичная мобильность.
• Экопривычки дома.
• Экорайон: локальные инициативы.
• Мой зелёный опыт: истории читателей.
• Экомифы: проверка популярных утверждений.
Площадки и УТП
Telegram — статьи, инструкции, чек-листы, опросы.
YouTube / VK Клипы — короткие видео, эксперименты и мини-репортажи.
Pinterest — инфографика, схемы и визуальные памятки.
УТП: локальные экологичные решения, понятные инструкции и экономия бюджета в одном медиа.
Принцип адаптации: одна тема — несколько форматов.
Раздел II. Тематический план на полгода
Месяц 1 — Экология без сложностей
Цель: привлечь новичков и показать, что первые экопривычки доступны каждому.
1. Экологичная жизнь: с чего начать.
2. Многоразовые вещи в повседневной жизни.
3. Экопривычки без лишних расходов.
4. Эксперимент «Неделя без одноразовых пакетов».
Форматы: лонгрид, чек-лист, короткое видео, опрос.
Месяц 2 — Отходы и повторное использование
Цель: научить правильно сортировать отходы и продлевать срок службы вещей.
1. Организация раздельного сбора дома.
2. Подготовка вторсырья к сдаче.
3. Ремонт, обмен и повторное использование.
4. Частые ошибки при сортировке.
Форматы: инструкция, инфографика, видеоразбор, локальный гид.
Месяц 3 — Осознанные покупки и экономия
Цель: показать связь разумного потребления с экологией и личным бюджетом.
1. Планирование покупок и борьба с пищевыми отходами.
2. Сезонные продукты и фермерские рынки.
3. Покупки без лишней упаковки.
4. Сравнение расходов до и после изменения привычек.
Форматы: эксперимент, таблица сравнения, интервью, карточки.
Месяц 4 — Экологичная мобильность и город
Цель: познакомить аудиторию с возможностями устойчивого передвижения и городскими инициативами.
1. Пешком, на велосипеде или на общественном транспорте.
2. Шеринг: возможности и ограничения.
3. Зелёные пространства рядом с домом.
4. Гид по экологичным местам района.
Форматы: видеогид, карта, репортаж, опрос.
Месяц 5 — Экопривычки дома
Цель: показать доступные способы рационально использовать ресурсы.
1. Экономия воды и электричества.
2. Повторное использование вещей.
3. Разумный выбор бытовых средств.
4. ASMR-видео «Тихие ритуалы экологичного дома».
Форматы: практический гайд, видео, чек-лист, визуальные карточки.
Месяц 6 — Экосообщество и реальные изменения
Цель: вовлечь подписчиков в совместные действия и укрепить сообщество.
1. Истории горожан и их экопривычек.
2. Как найти экологическую инициативу.
3. Пользовательский эксперимент «Месяц экологичных привычек».
4. Итоги проекта и выбор новых тем.
Форматы: интервью, UGC, репортаж, итоговый опрос.
Регулярность публикаций и адаптация контента
Пример недельного редакционного календаря
Понедельник: Telegram. Полезный пост или инструкция
Среда: VK Клипы / YouTube. Эксперимент или короткое видео
Пятница: Telegram / Pinterest. Опрос, чек-лист или инфографика
Плановая частота:
• Telegram — 3 публикации в неделю.
• Короткие видео — 1–2 в неделю.
• Pinterest — 1 визуальная публикация в неделю.
Один материал адаптируется под несколько площадок: лонгрид превращается в короткое видео и инфографику.
Раздел III. Десять образцов контента
Образец № 1 — Telegram-лонгрид
РУБРИКА «ЭКОПРИВЫЧКИ С НУЛЯ»Экологичная жизнь без больших затрат: 5 шагов для началаКажется, что экологичный образ жизни требует больших расходов? Начните с того, что уже есть дома.
1. Используйте вещи повторно. Берите с собой имеющуюся сумку, бутылку или контейнер.
2. Планируйте покупки. Проверяйте запасы и составляйте список продуктов.
3. Давайте вещам вторую жизнь. Ремонтируйте, обменивайте и передавайте ненужные предметы.
4. Изучите правила переработки. Начните с материалов, которые принимают в вашем районе.
5. Следите за расходами. Сравнивайте стоимость альтернатив и оценивайте, действительно ли они вам нужны.
Необязательно менять всё за один день. Выберите одну привычку и попробуйте следовать ей неделю.Вопрос читателю: какую экопривычку вы готовы внедрить уже сегодня?Формат: текст + фотография. Цель: привлечь новичков и вызвать обсуждение.
Образец № 2 — Инфографика для Pinterest
