Анализ территории
- Трехгорная мануфактура
— в прошлом было текстильное предприятие
— сегодня картал с офисами крупных компаний, стартапов, крупных медиа и фэшн брендов
— не территории есть кафе, рестораны, парковки
2. Москва-сити
— крупные российские и международные корпорации
— офисы
— рестораны, кафе, гастрономические пространства
— дорогие апартаменты и отели
— торговые ряды
3. Центр международной торговли
— офисы российских и международных компаний
— событийные форумы и конференции
— отели и рестораны
4. Набережная + парк «Красная Пресня»
— прогулочная зона
— зона для отдыха с семьей/ собакой/ парой
Анализ ЦА
1. Люди, которые приехали целенаправленно в магазин
— В Москве не так много оффлайн точек, продающих данные камеры, в любом случае на их фоне оригинальный магазин имеет большее преимущество
— Люди, заинтересованные в покупке или уже являющиеся клиентами Leica
2. Предприниматели / руководители
— работники Сити, ЦМТ, трехгорной мануфактуры
— Люди, проходящие мимо магазина, или слышащие о нем
3. Люди из креативной индустрии
— работники в media / fashion
— ценители искусства
— люди, пришедшие на специальные ивенты/ лекции
Анализ бренда
Leica — это революция в мире фотографий.
До 20 века фотография была статичной, постановочной. Камеры были тяжелые и большие, зачастую располагались на триногах. Фотограф был подобен режиссеру в театре, который выставляет свет, декорации, выводит людей. Однако все изменилось в 1913 году благодаря Оскару Барнаку, работающему в Институте Лейтца. Оскар страдал астмой и любовью к фотографированию. Из-за трудностей передвижения с тяжелой фотоаппаратурой, он задумался над компактным фотоаппаратом. Так, Leika стала революционным инструментом в мире фотографии, потому что позволяла делать мгновенные, исторические снимкиКамера за счет своей компактности и многосерийности позволяла запечатлять эпохи, фиксировать историю. Фотографии стали моментальными, живыми
Если раньше фотографии были более постановочными: ставился специальный свет, подготавливались заранее декорации, люди принимали позы; то благодаря камерам Leica, удавалось запечатлять настоящие эмоции людей и живые моменты
Николая 2 с Алисой Гессенской в Кобурге, неизвестный автор, 1894 г. / Поцелуй на Таймс-сквер, Альфред Эйзенштадт, 1945 г.
За счет своей компактности и мобильности камера Leica стала ключевым инструментом для исторических снимков
Мухаммед Али, Томас Хёпкер, 1966 г. / Знамя Победы над Рейхстагом, Евгений Халдей, 1945 г.
Современные фотографы Leica
работы Дэниеля Арнольда, выполненные на фотокамеру Leica
Анализ магазинов Leica
Магазины Leica по всему миру
— мягкая зона для клиентов с кофейным столиком
— фотогалерея
— большой стол для представления продукции
— лекторий
— витрины для продукции
— зона для чтения книг
Продукция
— камеры
— линзы / объективы
— ремешки / сумки / кейсы для камер
— плакат «Leica picture of the year»
— аксессуары для камер: триноги и тд.
Мудборд
Мудборд для интерьера
Функциональное зонирование
Аксонометрия
Фабрика
В качестве фабрики я предлагаю создать брелок в виде самой камеры Leica с возможностью вставлять свою фотографию
