Авторы: Авзалова Софья Казакова Анастасия
Индекс детства Зачем взрослым брендам детский вайб и как наивный визуал управляет вниманием
«В каждом человеке таится ребёнок, который хочет играть» — Фридрих Ницше
Концепция
Сегодня бренды всё чаще заимствуют язык детства — яркие цвета, fun-стайлинг, ироничный тон, общение на «ты». Эти элементы работают как «эмоциональные триггеры», пробуждая в аудитории чувство лёгкости, ностальгии и близости. Мы хотим проверить, действительно ли такой подход влияет на доверие, вовлечённость и эмоциональную привлекательность бренда
Гипотеза
Использование брендом элементов, ассоциирующихся с детством (яркая одежда, fun-стайлинг, обращение на «ты», игривый тон коммуникации), положительно влияет на восприятие бренда как более близкого, дружелюбного и эмоционально привлекательного
Целевая аудитория
«Магия детства» работает на всех возрастных группах: от тинейджеров до взрослых и пожилых людей. Детство — универсальный эмоциональный триггер, к которому у каждого есть личные воспоминания и ассоциации. Поэтому бренды, использующие в коммуникации наивность, игру и ностальгические элементы, не ограничиваются узкой аудиторией: их посыл понятен и близок всем, независимо от пола, возраста или социального статуса.
Тренд
Глобальный тренд и адаптации в России
Прицип отбора
- Яркая визуальная айдентика (цвета, образы, playful-графика)
- В коммуникации присутствует fun-стайлинг: неожиданные сочетания, отсылки к играм, инфантильным элементам
- Обращение к аудитории на «ты» или в дружеской форме
- Тон коммуникации игривый, лёгкий, ироничный (мемы, словесные игры, юмор)
- Продукт или одежда транслируют атмосферу детства/легкости, а не только функциональность
- В бренде есть чёткий акцент на эмоциональное вовлечение, а не рациональность
Бренды (категории)
Одежда
Ushatava Ahmadulina dreams Chaika 2 mood Planta Rosa Pervert Studio 29 Ugly sweater club Azalie History one
Украшения
Poison drop Viva la vika Wanna? Be? Items
Лайфстайл
O paper paper
Бренды
Опрос
Пройдите опрос по ссылке — https://docs.google.com/document/d/10LnHzrza9eul0gPvz0UjZXB4ZT5LVu7ANoCmtMbL-tU/edit?tab=t.0
Итоги опроса
1
- Какие ассоциации вызывает тема детства в моде?
Инсайт: детство воспринимается как состояние лёгкости и игры, а не как надёжность или серьёзность Статистика: наивность — 61,5%, игра и яркость — по 48,7%, мультяшность — 46,2%
2
