Мерч как культурный артефакт

Мерч от Новой Голландии.

Новая Голландия — культурное городское пространство на рукотворном острове в Санкт-Петербурге, которое привлекает своей историей и расположенными там активностями туристов.

Одним из часто встречающихся изображений на мерче можно увидеть чайку — символ Новой Голландии. Но одной чайкой все не ограничивается. Весь мерч построен на локальных особенностях этой местности, для того чтобы туристы могли ближе познакомиться с местом и узнать локальные факты.

У каждого города есть своя визитная карточка не только в виде достопримечательностей, но и в области кухни. Для республики Татарстан - это эчпочмак. Каждый турист обязательно должен попробовать этот треугольный пирожок из теста с картофелем и мясом. А что если его можно не только попробовать на вкус, но и поиграть с ним? Основатели «Музея чак-чака» Дмитрий и Раушания Полосины вместе с музыкантом и журналистом Радифом Кашаповым выпустили как раз такую карточную игру. Яркие карточки с названиями продуктов имеют подписи на русском, татарском и английском языках. Во время игры аудитория знакомится не только с ингридиентами этого национального блюда, но и получает возможность чуть больше погрузиться в культуру благодаря национальному языку на карточках.

Каждый турист старается отведать те самые знаменитые пышки из Петербурга. Пышечная на Большой Конюшенной уже более 60 лет встречает туристов своим аутентичным духом города.
Капсульная коллекция мерча «Набор парадно-выходной» — передает собой такие же эмоции как тёплые свежие пышки, и сладкие, как сахарная пудра. Мерч сделан с учетом переосмысления городских традиций для нового поколения горожан и туристов. Связь с прошлым может стать красивым актуальным и стильным мостиком. Первыми обладателями мерча стали блогеры, журналисты и деятели культуры проживающие в Петербурге, а далее благодаря медийности набор возможен для получения и среди активных подписчиков социальных сетей «Ленинградских пышек».

Всегда интересно окунуться в древность и узнать как жили наши предки задолго до нас. А если эту частичку взять с собой в виде стильного украшения?
Путешествуя по Карелии можно увидеть наскальные рисунки, созданные древними жителями Карельского перешейка, которые в 2021 году были внесены в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО. Ювелир Татьяна Больших дает возможность увезти с собой частичку этого наследия в виде украшения, на котором нанесены эти петроглифы. Подвески выполнены из серебра и украшены чернением и яркими рисунками, выполненными горячей эмалью.

Удмуртия – место где родился Петр Ильич Чайковсковский. Туристы приезжают сюда посмотреть на его быт в родной усадьбе и то самое озеро, которое вдохновило композитора на написание знаменитого балета. В связи с этим с 1958 года в республике проводится Фестиваль искусств «На Родине П.И. Чайковского». На фоне этого события было принято решение выпускать свой собственный съедобный мерч местными производителями. «Настоящая Удмуртия» пастила в форме виниловых пластинок, была придумана специально для продвижения как в целом региона так и местных локальных производителей. По данным собранным в ходе фестиваля было отмечено, что новый продукт стал хитом среди удмуртских сувениров, ее покупают все от туристов до жителей. Это полное попадание в традицию.

Мерч для ФК «Динамо» Махачкала, разработанный Кириллом Рыжовым, транслирует собой сплав дагестанской традиции и культуры в связке с современными приемами и прочтением. В паттернах нашли отражение традиционные ремесла, суровый горный ландшафт и характерная для региона моральная сила духа. Очень явно видны отсылки к старинным коврам ручной работы и традиционным орнаментам. Мерч здесь — не только про футбол, но и про силу духа, а так же сохранение традиций даже в столь быстро меняющемся современном мире. Это яркий пример развития идентичности региона, которая остаётся связанной со своими корнями, но в современном прочтении.

Многие знают легендарное здание в стиле брутализм, Дом Советов, которое находилось в Калининграде. В 2023 году начался демонтаж этого сооружения и для того, чтобы сохранить память и отдать дань этому культовому зданию, которое так и не было достроено, но при этом стало символом города, был разработан мерч Евгением Шишкаревым и Анастасией Пантелят «Дом советов». Самый малый представитель мерча - это пряник, сделанный в виде оконной панели. Стоит отметить, что к изготовлению пряников тоже подошли концептуально. Из было 792 штуки - ровно столько у здания было оконных панелей. Этот проект победил в конкурсе «Лучшая айдентика в мерче», а также к этому стал «народным любимцем» и был отмечен в специальной номинации «Народный выбор», как проект, собравший больше всего лайков на онлайн-сервисе Dprofile.

Коллекция «Ctrl+C» от CHECK YA HEAD, девелопера «Атом» и дизайнера Насти Москвиной - отразила в себе архитектуру города через паттерны на носителях. Тут можно найти и гостиницу «Исеть», и цирк, и дом Севастьянова — все это интерпретируется и переносится на объекты, превращая их в местное высказывание любви к городу.

Для современного туриста, который перегружен зрительной и звуковой информацией, сложно сделать сувенир с «вау» эффектом, который поможет оставить в памяти атмосферу места. Однако Пермский край, попробовал решить эту задачу и создать сувенир, который будет полностью вызывать новые чувства и ощущения от взаимодействия с этим местом.

«Дух в бутылке». Запахи - то, что запоминается намного лучше даже самой яркой картинки или истории. Этот прием использовали для продвижения Чердыни, старинного города в Пермском крае. Чердынь – один из древнейших населённых пунктов Урала, место с богатой историей и культурой. Благодаря своей удалённости от современных административных центров, город сохранил множество примет ушедших эпох. И для того чтобы сохранить в памяти атмосферу этого старинного города, был создан сувенир «Духи города Ч» - набор ароматов, связанных с городом.