Рубрикатор
- Концепция
- Как влияет анимация на зрителей в рекламе
- Анимационная реклама Schneider Electric (2025)
- Анимационная реклама Life 360 (2025)
- Анимационный ролик Aardman (2025)
- Неудачная анимационная реклама : Рождественская ИИ реклама Coca Cola (2025)
- Выводы
- Источники
1.Концепция
В мире переполненным контентом и информацией очень сложно захватить внимание зрителя. Реклама зачастую однообразная и уже не цепляет своей яркостью и броскостью, а, наоборот, раздражает. Анимация при этом, как и яркая реклама воздействует на психику, вызывая эмоции, закрывая человеческие потребности и формируя восприятие. Это делает её мощным инструментом для маркетинга. По данным Animation Psychology Report (2025), анимационные ролики повышают заинтересованность на 87%, а 78% зрителей выстраивают эмоциональную связь с брендом. В данном исследовании я бы хотела разобраться, как короткие рекламные анимационные истории влияют на восприятие зрителя бренда, какие эмоции они вызывают и привлекают ли они зрителей больше, чем реклама с CGI анимацией или живыми людьми.
Гипотезой моего визуального исследования является то, что когда в рекламной компании используются короткие анимационные сюжеты, оно связывает эмоционально людей с брендом или продуктом, который они рекламируют. Для подтверждения этой гипотезы, я проанализирую анимационные короткометражки, вышедшие в 20-ых годах 21 века и сравню их с привычной рекламой с живыми актёрами, проанализирую реакцию зрителей и обсуждаемость таких анимаций, вызывают ли они больше интереса у зрителя.
Методология исследования будет включать несколько уровней. На первом этапе будет проведен общий анализ восприятия анимационной рекламы среди массового зрителя, приведены в пример удачные рекламные ролики и как они повлияли на потребителя, какие используют для этого визуальные методы. Это позволит выявить универсальные паттерны, используемые для передачи конкретных эмоций: ностальгии, радости, сопереживания. Второй этап — сравнительный анализ количественных и качественных метрик вовлеченности. Будут изучены такие показатели, как: количество просмотров, лайков, комментариев, а также тональность обсуждений в социальных сетях и на тематических площадках. Особое внимание будет уделено тому, насколько часто зрители ассоциируют себя с историей и переносят положительные эмоции на бренд и то, какие психологически факторы влияют на данные ассоциации.
2. Как влияет анимация на зрителей в рекламе
Перед анализом самих рекламных анимаций я бы хотела разобраться как в принципе анимация и рисованные персонажи в рекламе влияют рна восприятие ее зрителем.
Анимация в контексте рекламы — это процесс создания движущихся изображений или графических элементов, предназначенных для передачи информации, иллюстрации концепций и вовлечения аудитории.
Анимация в рекламе эффективно воздействует на эмоциональную сферу потребителя и способствует формированию прочных отношений с брендом. Это ключевое преимущество в условиях высокой рекламной конкуренции и дефицита внимания аудитории. Создаваемые анимационные вселенные и персонажи не только генерируют позитивные впечатления, но и наглядно транслируют ценности и философию компании.
Реклама «Сбербанк Онлайн»
Основным средством в анимационных рекламах является игра с эмоциями. Анимации, а особенно сюжетные короткометражные, не частый случай в рекламной индустрии, от этого человек может испытывать удивление при просмотре, что реклама это не очередной способ агрессивного привлечения внимания к чему-то или визуальный мусор, а то, куда была вложена душа, чьей историей мы проникаемся и становимся более эмпатичными к героем рекламы.
Реклама медовых шариков «Miel Pops» 2006 год
Анимация по-разному воздействует на психику детей и взрослых, но при этом это эффективный способ для работы с обеими типами аудитории.
Для детской аудитории анимационная реклама может восприниматься как просмотр мультфильмов. Ведь анимация стимулирует воображение, развивает эмпатию, сюжеты таких роликов могут помочь детям распознать и понимать свои чувства,также она завлекает яркими цветами. Даже простой дизайн персонажей может понравиться ребенку, он захочет продукт с данными персонажами и будет выпрашивать у родителей купить товар или услугу.
«Здрайверы» 2009 год
Одной из самых популярных реклам у детей 2010-ых годов была реклама молочной продукции "Здрайверы". В сюжетах маленьких анимационных роликов отражались всем знакомые ситуации из детства, школьные уроки, прогулки с друзьями, при этом яркие и разнообразные дизайны персонажей также привлекали внимание детей к продукту.У рекламной компании также были сайты с мини играми, чтобы удерживать внимание детей. Хоть и бренд был не особо успешен, как другие аналоги продуктов, например как "Растишка" , но при этом все равно закрепился в массовой культуре.
Для взрослой же аудитории анимация является хорошим инструментом для упрощения темы, которую хотят донести до зрителя, вызова ностальгии и давления на эмоциональные триггеры, такие как страх, юмор и вдохновение.
Одним из самых ярких примеров во взрослой анимационной рекламе является ролик " Dumb ways to die" 2012 года, созданный компанией в поездов метро в Мельбурне, Австралии. Реклама предостерегла людей от рискованного поведения в поездах. В данной анимации сюжет был о простых персонажах, которые из-за своей неосторожности совершенно глупо умирали. То, как рекламодатели совместили мрачную и серьезную тему с совершенно простой, даже детская рисовка поразила людей своим контрастом, что привлекло внимание зрителей. Анимация своей гиперболизированностью давила на человеческий инстинкт самосохранения, на одну из самых важных витальных потребностей у человека,что очень хорошо сыграло на руку рекламодателям.
Согласно данным, ролик был просмотрен на YouTube более 190 миллионов раз. Эффективность этой кампании подтверждается тем, что она принесла увеличение безопасности на железнодорожных станциях Мельбурна: согласно отчету, количество инцидентов снизилось на 30% после запуска ролика. Это пример успешной анимационной рекламы.
Мы уже поговорили на тему как анимация влияет на восприятие рекламы у разных типов возрастов, мне бы хотелось выделить аспекты анимации, которые влияют на когнитивные механизмы: 1)Яркие цвета и формы. Яркие и контрастные цвета вызывают интерес у зрителя, они бросаются в глаза и невольно привлекают внимание. 2) Динамика и движение. Динамичные элементы в анимации активизируют зрительное восприятие и заставляют дольше удерживать внимание на объекте, они сигнализируют о потенциальной важности информации. 3) Неожиданные повороты и удивления. Эффект новизны всегда важен, человеческий мозг устает от однообразия, анимация может привнести всегда что-то новое и необычное в индустрии.
3. Анимационная реклама Schneider Electric (2025)
Реклама «Schneider Electric» 2025
Одной из самых необычных и трогательных реклам является анимация к 100-летию французской компании "Schneider Electric". Аниматоры показали историю бренда через жизнь одного из клиентов: от детства до рождения дочери. Реклама вызвала восторг и восхищение в социальных сетях, пользователи утверждают, что это лучшая реклама, что они видели в жизни, но что же вызывало такую реакцию у зрителей?
Основным и главным аспектом выигрышности данной анимационной рекламы по сравнению с другой рекламой этой компании является ее эмоциональная составляющая. Реклама посвящена 100-летию бренда, то есть в ней подразумевается развитие продукции, при этом мы видим как главный герой рекламы также растет и развивается, пользуясь продукцией данной компании, наблюдение за развитием персонажей всегда привлекает людей, оно вдохновляет, вызывает ощущение "а что будет дальше", и когда мы наблюдаем за тем, что персонажа что-то сопровождает во время всего его пути, мы невольно умиляемся этому и испытываем эмпатию. На протяжении всего рекламного ролика мы можем заметить паттерн повторения ситуации с отключением электричества, что удовлетворяет мозг с тем, что он понимает что будет происходить далее.
Другим аспектом успеха анимации является одушевленность переключателя. Люди часто видят в каких-либо объектах лица, это явление называется парейдолия. Оно обусловлено тем что люди очень социальные существа, и инстинктивно мы ищем в случайных объектах, узорах, лица, пошло это с древности, когда люди искали опасность, или же сообщников, чтобы выживать вместе. В переключателях и розетках люди также часто замечали лица, рекламодатели решили это использовать и одушевить свой продукт, что также вызывает эмпатию к объекту, он выглядит как живое милое существо, и на многих покупателей это будет действовать так, что им захочется этого "милашку" к себе домой. Также я считаю что эта реклама удовлетворяет инстинкт второго порядка о "безопасности", зрители засчет демонстрируемой истории в анимации понимают как работает эта система, что она безопасна для детей и что одушевленный маскот их защитит
