Как стать мэром Нью-Йорка с помощью ТикТока?

Недавно прошли выборы мэра экономической и культурной столицы мира – Нью-Йорка. Победу одержал 34-летний мусульманин-коммунист, рэпер и тик-токер, Зохран Мамдани. Как так вышло, что черная лошадка, против которой был президент Трамп и все представители нью-йоркской элиты, дорвался до чуть ли не самого могущественного поста в мире?

«Мы просто будем вынуждены его арестовать» — Дональд Трамп про Зохрана Мамдани.

Разберем инновационную маркетинговую стратегию избранного мэра Нью-Йорка. Как ему удалось построить сверх-современный политический бренд, который вдохновил миллионы людей? Что помогло ему уничтожить своих политических оппонентов – матерых волков американской политики? И при чем тут аномально-гигантские крысы, стрельба в метро и смешные песни в тик-токе?

Прежде чем начать, затрону несколько необходимых аспектов.

Тема моего визуального исследования – как нестандартный маркетинг в соцсетях может стать мощным политическим инструментом, приводящим людей к реальной власти. Эта проблематика почти не освещена ни в англоязычных, ни в русскоязычных источниках. Одна из причин тому – быстрая смена трендов. Буквально несколько лет назад никто и подумать не мог, что выкладывая видео в интернет можно победить на выборах.

Материал для моего исследования – это прежде всего цифровые медиа, в особенности платформы с коротким контентом. Видео, которыми я иллюстрирую текст отобраны по принципу максимально точной репрезентации рассматриваемого явления. Видео материалы я постарался также описывать текстом для того, чтобы можно было не утруждать себя обязательным просмотром приведенного контента, особенно с учетом того, что представленные ролики не переведены на русский язык.

Что касается рубрикации моего исследования, оно структурировано по логике обзорного анализа. Приводятся общие сведения, обобщенные по кластерам с целью доступного описания сложной и многосоставной картины события. Сначала мы уделим внимание биографии главного героя. Затем – рассмотрим контекст выборов – охарактеризуем конкурентов и общий политический климат в стране и мире. Следом за этим – распакуем бренд героя – узнаем его взгляды, программу и поймем, чем он отличается от своих соперников. Следующий блок посвящен социальным сетям. В этой части исследования мы на наглядных примерах ознакомимся с продвижением главного героя в интернете. Я привожу несколько характерных видео и даю комментарии.

Моя гипотеза – грамотный маркетинг может помочь кандидату добиться невероятных результатов. А задействуя сверх-современные способы продвижения политик рискует не оставить ни единого шанса своим оппонентам. Ключевой фактор здесь – создание коммуникационной стратегии, адекватной целевой аудитории и заманчивого предложения, играющего на самых тонких душевных струнах избирателей. Но это все – лишь мои предположения. Предлагаю проверить их на прочность и приступить к глубокому исследованию.

КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

Кто такой Мамдани?

Конкуренты на выборах. Почему Мамдани выделяется?

Брендинг и позиционирование Мамдани

Целевая аудитория

Айдентика

Мамдани в соцсетях

ВЫВОД

ИСТОЧНИКИ

Зохран Мамдани – политик с нестандартным прошлым. Сын профессора и режиссера, он родом из Уганды. Образование – бакалавриат в области африканистики. Перед тем как заняться политикой, Мамдани помогал людям не потерять жилье из-за неуплаты ипотеки. Этот пункт особенно важен – в дальнейшем Зохран построит всю свою предвыборную идеологию вокруг этой экономической проблемы.

Но самое интересное – Мамдани совсем недавно занимался рэпом. Всего 6 лет назад он выпустил целый музыкальный альбом.

Одни пользователи говорят, что человек, выдвигающий себя на такую серьезную должность не может иметь настолько несерьезное прошлое и что все эти музыкальные клипы, где Мамдани танцует с голым торсом – это просто позор. Другие, однако, утверждают, что если самое ужасное, что смогли раскопать на Зохрана – это его рэперское прошлое, то они готовы ему доверять.

Так или иначе, жизненный опыт Мамдани определенно говорит о том, что он имеет практику работы в сфере молодежных медиа. Эти навыки продакшена и продвижения совсем скоро пригодятся ему в построении политической карьеры. Примечательно, что все большее и большее количество политиков нашего времени – это выходцы именно из медиа индустрии, имеющие опыт работы в маркетинге и пиаре.

Но вернемся к биографии Зохрана Мамдани. Раскроем его систему взглядов и политических симпатий. В 2017 году он присоединяется к организации «Демократических социалистов Америки» и работает в предвыборной кампании палестинского лютеранского священника и демократического социалиста. В 2019 году Зохран также был организатором в кампании демократической социалистки, претендующей на пост прокурора. Далее – Мамдани становится главой избирательного округа с большим числом избирателей мусульманского и арабского происхождения. Этот пост и является его стартовой позицией на выборах мэра Нью-Йорка.

В контексте политической ориентации Мамдани стоит отметить, что Нью-Йорк – это исторически демократический штат, с многообразием разных народов, национальностей и культур. Этот контекст играет Зохрану на руку.

И вот в 2025 году Зохран Мамдани выдвигает свою кандидатуру на пост мэра Нью-Йорка. Посмотрим же кто составляет ему конкуренцию.

Начнем с Кертиса Сливы. Кандидат от республиканской партии.

Слива начал свою политическую карьеру еще в 70-х, основав волонтерскую группу “Ангелы-хранители” (“Guardian Angels”). Участники патрулировали метро Нью-Йорка и противодействовали преступности и хулиганству.

В 1992-ом году на Кертиса совершают покушение – политик получает множество выстрелов, но чудесным образом выживает и остается здоровым и по сей день. Предположительно, действовала мафия.

Пользователи в сети, узнав, что Слива проиграл выборы, в шутку предлагали сделать его ночным мэром Нью-Йорка – слишком уж красноречиво и настойчиво Кертис рассказывал о покушении на себя. Некоторые писали, что хоть и не видят Сливу в роли мэра, прониклись к политику симпатией и с удовольствием выпили бы с ним в баре и послушали бы увлекательные истории о его геройской молодости.