Гранж в рекламе: визуальный язык бренда Jaded London

1. Концепция
2. Целевая аудитория бренда
3. Визуальный язык Jaded London
4. Рекламные кампании
5. Заключение
6. Библиография
7. Источники изображений

Jaded London — быстроразвивающийся относительно молодой бренд из Британии, основатели которого брат с сестрой Grant и Jade Goulden. Это яркие кислотные оттенки, атмосфера хулиганства, бунтарства и уличной моды, которые формируют уникальный запоминающийся стиль. Одежду и аксессуары Jaded London выбирают не только из-за соответствия модным тенденциям, но из-за того стиля жизни, который продвигает бренд.

Большой толчок развитию и продвижению бренда дала ориентация на работу с популярными артистами и сотрудничество с социальными сетями TikTok и Snapchat — местами обитания зумеров, для которых мода и создание своего особого стиля стоят на первом месте.

У любого, кто хотя бы раз видел уличную рекламу, видеоролики или pop-up store Jaded London, в голове отложился этот образ, что не мало важно для любого бренда, особенно в нише, которая переполнена конкурентами. В книге «О рекламе» Дэвид Огилви говорит, о том, что именно собственный характер бренда и его имидж способны принести успех на рынке и помочь выделиться среди массы. А самый лучший способ для роста и завоевания аудитории — креативная и запоминающаяся рекламная кампания.

Цель визуального исследования заключается в анализе и формировании образа целевой аудитории и визуального кода Jaded London на основании того контента и физических материалов, которые разрабатывает и реализовывает бренд. А также важно ответить на вопрос — почему люди хотят покупать одежду Jaded London.

Сейчас для молодого поколения крайне важно выделяться среди других, чувствовать свободу даже в выборе одежды. В рамках формирования общепринятых правил того, как они должны выглядеть, зумеры наоборот ищут разные способы проявления протеста — создание неформальных образов, бунтарство, отсылки к свободе самовыражения во времена уличной моды. Особенно популярно сегодня говорить о том, какой «вайб» тебе близок и какой «жанр» у твоего настроения. Поэтому для брендов важно продавать не просто вещи, а стиль жизни, который будут покупать.

Методология исследования включает в себя анализ визуальных материалов, таких как фото и видео контент, уличная реклама, работу с психотипом целевой аудитории и ключевыми составляющими рекламных кампаний, которые бренд Jaded London используют для своего продвижения и формирование устойчивого образа в мире моды.

Гипотеза исследования — узнаваемый стиль бренда формируется благодаря концепции протеста «нормальному» и привычному. Jaded Londod — это не просто модная одежда, это небрежность, дерзость, бунтарство и громкий голос свободы.

Вне зависимости от того хочет этого потребить или нет, на подсознательном уровне он окружает себя теми предметами одежды, которые поддерживают его определённые личностные ценности. Здесь и проявляются принципы в выборе близких «по духу» брендов.

Для того чтобы бренд мог развиваться и расти, ему важно строить рекламные стратегии, направленные на свою целевую аудиторию. Сформировать образ этой целевой аудитории можно с помощью психотипов потребителей, которые впервые были описаны Евгенией Громовой и Мариной Герасимовой.

Бренд Jaded London концептуально ценит свободу самовыражения, создавая неординарные лекала для своих коллекций, использует яркие цвета для привлечения внимания на улицах и показывает себя, как современный и молодой модный дом. Эти качества близки по духу новому поколению зумеров, тех, кто следит за модой, ценит эксперименты как в одежде, так и в полноценных образах, любит инклюзивность и индивидуальность.

Чётко отнести зумеров к одному из психотипов сложно, но ближе всего их ценности сходятся с такими типами как гедонист и независимый. Для зумера-гедониста важны эмоции, впечатления и возможность реализовывать свои амбиции, они выбирают бренды не только по стилю, но и уделяя внимание «вайбу», если говорит о рекламе, то здесь на первом месте яркий и броский визуал, некий юмор и лайфстайл. Ориентир в стиле жизни — удовольствие и свобода. Для замер-независимый также двигается в сторону самовыражения, где выбирает уникальный стиль, выделяющий его из массы. А в рекламе ценит её тишину и ненавязчивость.

Jaded London можно назвать золотой серединой между этими двумя психотипами. Бренд чётко отвечает запросам своего потребителя, не предлагая просто модную и стильную вещь, он продаёт свой уникальный стиль жизни: меньше слов, больше ощущений (в рекламных кампаниях нет прямых призывов к действию), получать удовольствие, выбирать своё настроение, быть в моменте и проживать каждый день как праздник.

В эпоху развития информационных технологий, увеличения ценности личного времени и перенасыщенности информации, для бренда важно создавать простой, узнаваемый и запоминающийся образ, который в большей степени формирует его визуальный язык.

Но обложки всегда наполняются не просто красивой яркой картинкой, а скрытыми смыслами. От этих смыслов строится ощущение, настроение и эмоции, которые бренд передаёт потребителю. Целостная картина складывается из рекламных кампаний, визуалов съёмок коллекций и лайфстайл контента, который публикует бренд. Чтобы понять, из чего состоит визуальный код бренда Jaded London, важно определиться со стилем бренда, методами, используемыми креативно командой и шайбам, которым наполнен бренд.

В оформлении печатной продукции и фасадов магазинов дизайнеры бренда Jaded London используют классический шрифт, но при этом делают акценты на цветах. Для того чтобы привлечь внимание своего потребителя — зумера, бренду не нужно использовать даже сложные изображения, человек, который выбирает Jaded London, знает, что за минимализмом постеров скрывается дерзкая и я яркая натура.

Одной из составляющих стиля Jaded London является вызов обществу. Бренд создаёт продукты, которые непривычны для взгляда. Например, пакеты — это ядерная смесь, которая состоит из нестандартного образа модели, кредитивного решения с использованием фотографии на весь формат и открытым ртом на месте ручек. Пакеты бренда Jaded London буквально кричат окружающим: «я не такой, как вы, и мне это нравится».

Бренд с самого начала погружает потребителя в то настроение и те ощущения, которые будут дарить ему приобретённые вещи. Съемка каталога для коллаборации Jaded London x New Rock говорит сама за себя. Покупая эти ботинки ты станешь круче, чем парень, который носит красный шлем, ты станешь дерзким, твои гранжевые колготки станут ещё круче и выразительней.