Противопоставление нормам и массовости

Скейтбординг изначально позиционировался как новый вид спорта, но со временем вокруг него сформировалось нонконформистское сообщество — ребята с досками и ценностями, отличными от норм массового общества. В СМИ данная деятельность описывалась как «общественное неудобство, которое нужно запретить», а родители запрещали детям читать «Трэшер», потому что журнал считался агрессивным и вызывающим. Скейтборд стал символом городской независимости и протеста против мейнстрима.

Для анализа в этой главе взяты печатные издания — журналы и зины. По гипотезе исследования, сущность скейт-культуры отражается в продукции, которую она создаёт. Поскольку концепция субкультуры подразумевает противостояние общественным нормам, анализ мейнстримных изданий вроде VOGUE и TIME даёт возможность проследить, чему контрастен визуальный язык скейтбордистов.

Для массовой культуры 1980–1990-х годов в США характерны вера в «американскую мечту», консерватизм, глянцевая эстетика и акцент на материальные ценности. VOGUE и TIME отражают это в визуальном порядке и чистых макетах. Страницы этих изданий характеризуются ограниченным количеством приёмов, строгой работой по сетке, обилием текста и коммерческой рекламы с брендами масс-маркета.

Скейт-журналы 1980–1990-х годов формировали альтернативный визуальный язык, противопоставленный мейнстримным изданиям. Низкое качество печати, дешёвая бумага, ироничный чрезмерный декоратив, нецензурная лексика, «грязные» кадры, коллажи и отсутствие какой-либо структуры становились выражением протеста.

В ходе анализа было изучено большое количество журналов с визуальной анархией, и вычленены самые популярные приёмы. Скейт-журналы держатся на фотографиях и графике. В отличие от модных изданий, где фотография служила иллюстрацией продукта, здесь она становилась частью высказывания. Фото часто деформировали, переворачивали или собирали в коллажи — бунт против стерильности и порядка.