Фотореалистичные изображения, сгенерированные нейросетями, становятся одной из ключевых стратегий визуальной коммуникации в современном брендинге. Они создают ощущение достоверности и профессиональной съёмки, при этом полностью исключая участие фотографа и модели.
Проект "Gletcher", фестиваль "Среда" в номинации "Использование ИИ и нейросетей в брендинге", 2025
Проект "Gletcher", фестиваль "Среда" в номинации "Использование ИИ и нейросетей в брендинге", 2025
Проект "Gletcher", фестиваль "Среда" в номинации "Использование ИИ и нейросетей в брендинге", 2025
Проект "Gletcher", фестиваль "Среда" в номинации "Использование ИИ и нейросетей в брендинге", 2025
Проект «Gletcher», фестиваль «Среда» в номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Кейс Gletcher, представленный на фестивале «Среда», демонстрирует, как фотореалистичные ИИ-изображения могут формировать самостоятельный визуальный язык бренда. Продукт помещается в искусственно сконструированный, фантастический мир. Особые приёмы: визуальная стерильность, точный свет, прорисованные детали.
Проект «Манифест», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в рекламе», 2025
Проект «Манифест», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в рекламе», 2025
Для рекламных фотографий футболок с фразами-манифестами “были экспонированы серии изображений — немного сюрреалистичных, с той самой симметричной поэзией, что свойственна миру Уэса Андерсона” - цитата из описания проекта [8]. Метафоричные образы, спокойное цветовое решение, выдержанная стилистика объединяют рекламные фотографии и создают общую атмосферу вдохновленных художников.
«Предметная фотография всегда строилась на доверии. Люди смотрят на фото товара и хотят быть уверенными: „Да, именно так эта вещь будет выглядеть у меня дома или в руках“. Поэтому никакая нейросеть не заменит живой кадр, сделанный фотографом».
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Проект, запущенный брендом йогуртов Epica в сотрудничестве с DADA Agency, ― отличный пример интеграции искусственного интеллекта в маркетинг.
Фотографии из телеграм-канала «Epica ведёт», 2025
Фотографии из телеграм-канала «Epica ведёт», 2025
При помощи нейросетей DALL-E 2 и Midjourney бренд создавал весь визуальный контент, причём компания Epica не просто выкладывала красивые картинки, а вовлекала в процесс свою аудиторию. Подписчики предлагали собственные варианты запросов для генерации изображений, самые интересные из которых становились темой будущих публикаций. Использовано одно из главных преимуществ ИИ: один и тот же предмет перемещается в сотни пространств, создавая эмоциональный контент для разных аудиторий.
Фотографии из телеграмм-канала «Epica ведёт», 2025
«Текстура ткани, блики на стекле, реальный цвет — это то, что сложно сгенерировать так, чтобы покупатель не заметил подвоха. Настоящее фото вызывает доверие, а доверие — это и есть продажи».
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Появление сгенерированной обложки журнала «Cosmopolitan» стало одним из первых крупных массовых примеров использования ИИ-визуала в медиа.
Обложка журнала «Cosmopolitan», 2022
В рамках проекта редакция поручила Midjourney создать изображение для цифровой версии журнала, что продемонстрировало готовность массовых брендов экспериментировать с фотореалистичными образами. Этот пример обозначил поворотный момент: ИИ-изображения стали восприниматься не как эксперимент, а как полноценный инструмент визуальной коммуникации, способный соответствовать стандартам глянцевой индустрии.
«Теперь фотограф может использовать ИИ не вместо камеры, а как инструмент расширения возможностей. Нейросети становятся чем-то вроде волшебного ассистента: они помогают попробовать десятки идей, которые раньше требовали часов съёмки или вообще казались невозможными».
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Айдентика Ori, разработанная агентством Red Antler, демонстрирует, как генеративная графика может стать смыслообразующей частью бренда.
Фирменный стиль для компании Ori от Red Antle, 2024
В проекте Midjourney использовался как «креативный партнёр» для создания футуристических, космических фонов, подчёркивающих идею бесконечного потенциала ИИ. Эти не-фотореалистичные, но визуально убедительные среды формируют ощущение масштаба и технологичности. Таким образом, ИИ-изображения интегрируются в фирменный стиль не как декоративный элемент, а как инструмент формирования эмоционального и концептуального образа бренда.
Проект EverRide демонстрирует, как генеративная ИИ-фотография может стать эффективным инструментом для создания продуктовых визуалов.
Ребрендинг Century EverRide, 2025
