Геймифицированный трекер шаговых эквивалентов

1. Идея проекта. Контекст и проблемы
2. Количественное исследование и ЦА
3. Ключевая механика и варфреймы
4. Бренд-платформа и айдентика
5. MVP и экосистема продвижения
6. Запуск рекламы для теста MVP
7. Выводы
8. Заключение ВИ

Идея проекта: геймифицированный трекер для отслеживания ежедневной активности, который превращает привычную ходьбу в увлекательный процесс и мотивирует оставаться активным каждый день.

Рынок предоставляет множество приложений для борьбы с малоподвижностью. Их основной фокус — это мотивация пользователя двигаться. Однако, как мы выяснили в прошлой главе, эти попытки часто страдают от одних и тех же слабых мест, что не может не ограничивать реальную пользу от таких приложений.

— Установить уровень физической активности исследуемой группы респондентов

— Определить, как восприятие физической активности как части самоощущения и заботы о здоровье может влиять на формирование устойчивой привычки к регулярной ходьбе

— Выявить основные барьеры, мешающие людям интегрировать регулярную ходьбу в повседневный распорядок дня

— Понять, как разнообразие форм прогулок влияет на поддержание интереса к ходьбе

— Оценить отношение пользователей к трекерам активности, понять, какие сложности приводят к отказу от их использования

— Привычка ходить дольше сохраняется, когда активность становится частью самоощущения и здоровья человека

— Интерес к ходьбе держится дольше при разнообразии форм прогулок, монотонность может снизить ценность действия

— Главный барьер для регулярной ходьбы это распорядок дня, временные ограничения могут мешать встроить активность

— Люди могут перестать пользоваться трекерами,
когда они кажутся сложными или скучными

В процессе проведения качественного исследования были опрошены 89 человек.

Дополнительные сведения:

— 68% респондентов гуляют осознанно в среднем не более раза в неделю

— 45% действительно ощущают себя лучше после прогулок

— 60% опрошенных стараются менять маршруты или цели время от времени

— Более половины респондентов либопостоянно переносят прогулки, либо переносят их безвозмездно

По результатам опроса подтвердились три из четырех гипотез:

— 63% считают ходьбу важной, но лишь немногие воспринимают её как неотъемлемую часть жизни

— Разнообразие форм ходьбы действительно помогает дольше сохранять интерес и вовлеченность в процесс

— 82% указали нехватку времени и занятость как главные причины снижения активности

— 80% из тех, кто перестал пользоваться приложениями, в качестве причин назвали именно скуку, перегруженность или сложность интерфейса

Трекер шагов сочетает в себе базовый мониторинг активности и игровые визуальные элементы, направленные на повышение мотивации и вовлеченности.

Пользователь отслеживает свою физическую активность (шаги, калории, сожженные продукты, пройденное расстояние) через понятную инфографику и цифровой аватар, который отражает его текущее состояние. Приложение позволяет выбрать персонализированную цель активности. Пользователь может сам ставить ориентир — например, сколько шагов нужно пройти, чтобы сжечь картошку фри, чизбургер, пиццу или другой продукт.

Монетизация приложения преимущественно построена на модели платной подписки, раскрывающей полный функционал.

Ссылка на прототип

Сценарии, по которым на данном этапе собирались вайрфреймы:

— Путь прохождения онбординга, регистрации и настройки профиля — Базовый трекинг активности, отслеживание состояния через цифровой аватар — Постановка планки активности в шагах, калориях, расстоянии или продуктах — Прохождение уровней по шагам и продуктам