Ekonika — это одна из крупнейших обувных сетей в России, основанная в 1992 году Андреем Илиопуло и Сергеем Саркисовым. Бренд предоставляет самый широкий выбор трендов, чтобы каждая женщина могла проявить себя через свой образ. В коллекции всегда есть как эффектные трендовые решения, так и базовые варианты на каждый день — высокого качества на любой случай. Задача проекта провести анализ выбранного бренда и предложить новые возможности.
УТП — первый в России специализированный женский магазин обуви
Ekonika — «Искреннее восхищение женщиной, уважение к ее образу жизни и личному выбору»
HISTORY OF E
Первоначально компания занималась исключительно поставками обуви других производителей, первая такая попытка была совершена в 1989 году. Однако успеха и прибыли это не принесло. Затем решено было предпринять несколько рискованный шаг — попробовать запустить первую фирменную обувную партию, которая была изготовлена в Италии. Уже в 1992 году был заключён первый серьёзный контракт, который и ознаменовал официальное рождение компании. В 1995 году бренд открывает свой первый фирменный магазин в ГУМе. В 1998 году Эконика приобретает обувную фабрику Савва, несмотря на это в 2004 году бренд продает производство и временно прекращает создание обуви на территории России.
Логотип компании представлял собой две скрещенные буквы «Э» и надпись «Эконика». Первый слоган компании: «Весь мир у ваших ног». Компания представила принципиально новый формат розничной торговли — каскет. Этот формат значительно отличается как от привычных бутиков и магазинов. Это полностью соответствует новой концепции «Эконики», когда на выбор потребителю предлагается широкий ассортимент модных и стильных товаров.
В 1996 году Эконики и Алла Пугачева выпустили совместную коллекцию обуви. Это была одна из первых модных коллабораций на постсоветском пространстве, которая задала особый тренд и грамотно выделила Эконику на фоне конкурентов. Еще в 1996 г. Алла Борисовна подала заявку на товарный знак «ALLA PUGACHOVA», а в 1998 г. стала номинантом конкурса «Бренд Года» в номинации «Брендличность». Алла Пугачева ездила в Италию на различные фабрики вместе с Саркисовым, а также предоставила образцы для первых прототипов из собственной коллекции. Именно певица предложила идею о расширении размерной сетки бренда до 41го.
показ обуви AP 1997 г.
В 2021 году в премиальной линии Alla Pugachova происходят важные изменения. Марка стала существовать под новым названием Ekonika Premium, сохраняя за собой логотип АР. На момент 2021 года сотрудничество с Певицей не прекращалось, «Компания не принадлежит Алле Пугачевой, она не имеет отношения к дизайну и производству коллекций. Сотрудничество происходит только в юридическом поле — в рамках работы по лицензионному соглашению на товарный знак.
«В такой обуви вам будут целовать не только ручки, но и ножки» — Алла Пугачева
Rebranding — 1
Разработка новой концепции бренда и дизайна розницы заняла около полутора лет — начали работать в конце 2013 года, а обновление первого магазина состоялось в середине 2015-го. К 2015 году бренд имеет 142 магазина по всей стране, часть из которых сделана в формате стрит. У бренда появляется новый посыл: «Ekonika — это сообщество подруг». В ходе первого ребрендинга было принято решение о том, что Эконика становится монобрендом. С сезона осень-зима 2015/2016, приходя в салон, клиентки, будут покупать обувь уже под маркой бренда. Новый слоган бренда: «Стильные перемены».
Для создания коллекции своей премиальной марки Alla Pugachova компания Ekonika привлекла к сотрудничеству модного российского дизайнера Алену Ахмадуллину.
NEW E
Впервые за восемь лет сеть обуви и аксессуаров Ekonika перезапустила свою бренд-платформу и обновила айдентику, слоган, логотип и символ, чтобы соответствовать духу времени. Агентство ONY провело серию глубинных интервью, в которых приняли участие 17 респонденток в возрасте от 25 до 45 лет, жительницы больших городов. Исследование стало отправной точкой для изменений, которые начала компания в продукте, позиционировании, подходе к работе с клиентами.
Сайт бренда подвергся глобальным изменениям, как визуально так и по наполнению. Теперь в магазине можно заранее забронировать примерочную, а с помощью функции Click & Collect консультанты могут оперативно заказать обувь и аксессуары с доставкой в другой магазин или в другое удобное время. Создание собственного фулфилмента позволил EKONIKA быстрее и качественнее обрабатывать заказы, пополнять сток товара и избегать ситуаций, когда, например, модель на сайте распродана, а в магазине по тем или иным причинам залежалась: при переходе на фулфилмент в компании был создан единый склад. Нужные артикулы перенаправляют туда, где они востребованы (в перспективе единый сток добавится и для маркетплейсов).
скриншот с сайта Ekonika
Новой метафорой бренда стала река — проявление изменчивости и постоянства в природе. Река всегда имеет направление, но способна менять своё течение вместе с ландшафтом и окружением. Для ребрендинга был сформулирован новый образ героини Ekonika, новый слоган, который отражает желание девушки экспериментировать, но оставаться собой: «Переменна я постоянная». Ориентация клиенток не на внешнее, а на внутреннее выразилась и визуально: в небесно-голубом цвете, который используется в упаковке и оформлении магазинов, в лаконичном дизайне обуви. Данный цвет формирует ассоциации со свежестью, обновлением, что соответсвует новому виду всего бренда.
Созданием новой Эконики занималось агентство ONY. В продолжение метафоры воды центральным цветом стал фирменный голубой. В палитре бренда он дополняется металликом, нейтральным бежевым и приглушенным черным. Расширенный цветовой набор включает в себя еще 8 дополнительных оттенков.
Выбранные цвета отсылают либо к физическим и тактильным материалам (тканям, бархату, коже), либо к отражающим поверхностям (воде, стеклу, зеркалу и т. д.), как бы помогающим героине бренда посмотреть на себя.
Обновленный логотип теперь выполнен на латинице. Он представляет собой леттеринг с заключенной в него эмблемой — литерой «е» с фирменным срезом. Акцидентный срез намекает на необычную, но запоминающуюся конструкцию первой буквы предыдущей кириллической версии логотипа, подчеркивая концепцию изменений и внутреннего постоянства. Фирменным шрифтом бренда стал Ekonika Sans — современное прочтение классики геометрических гротесков.
Новая айдентика и коммуникация бренда, как и раньше, делает упор на гостеприимности и человечном формате взаимоотношения с аудиторией. Вместе с этим новое позиционирование ставит также акцент на творчестве и свободе. Ekonika — это пространство, которое свободно правил.
Коробки для обуви, пакеты и другая бумажная упаковка сделаны из переработанной целлюлозы. В лоферы, кеды и туфли вставляются распорки — «трубочки» из переработанной бумаги. Упаковку, в которой магазины получают образцы стараютя использовать повторно или отправлять на переработку. Для кед, кроссовок и избранных моделей из экологичных материалов мы используем специально разработанные коробки с ручками, которые позволяют отказаться от пакета.
Реклама новых коллекций бренда преимущественно происходит внутри диджитал пространста и социальных сетей. Изображение выглядит лаконично и строго, притягивает внимание. Присутствуют лендинговые страницы, призывающие пользователя изучить новые поступления и фото. Используются как изображения, так и видео-материалы.
скриншоты из запрещенной на территории РФ сети Instagram
