Новая искренность: инклюзивность и натуральная красота в соцсетях

С ростом популярности социальных сетей как главного источника вдохновения и информации о красоте, появляются новые движения, направленные на переосмысление традиционных стандартов. Движение за инклюзивность и натуральную красоту, а также за принятие разнообразия тел, цветовой палитры кожи и этнических особенностей, обретает всё больше сторонников. В этой главе мы обсудим, как инфлюенсеры, рекламные кампании и компании, работающие в индустрии красоты, способствуют популяризации натуральности и искренности.

Важную роль в развитии нового восприятия красоты играют инфлюенсеры — активные пользователи соцсетей с большой аудиторией, которые с помощью своих платформ делятся неидеальными, но честными изображениями и мыслями.

Примеры людей, которые меняют представления о красоте: Сегодня инфлюенсеры, такие как Джамила Джамил, Эшли Грэм и Винни Харлоу, создают контент, подчеркивающий разнообразие и натуральность. Джамила Джамил, например, открыто критикует индустрию красоты за её нереалистичные стандарты, а Эшли Грэм пропагандирует бодипозитив и на собственном примере демонстрирует, как важно принимать своё тело.

Акцент на честность и реальность: Многие инфлюенсеры отказываются от фильтров и ретуши, размещая фотографии с несовершенствами, чтобы напомнить своим подписчикам, что они тоже могут чувствовать себя красивыми без «гладких» стандартов. Эти изображения становятся популярными и вызывают позитивный отклик у людей, уставших от постоянно выверенного и отретушированного контента.

Психологическое влияние: Инфлюенсеры, которые подчеркивают натуральную красоту и реальные, неидеальные аспекты жизни, помогают своей аудитории обрести уверенность в себе. Их послания часто направлены на принятие собственной уникальности и борьбу с внутренней критикой, что становится важным шагом в переосмыслении традиционных стандартов красоты.

Движение бодипозитива (body positivity) стало ключевым элементом изменений в восприятии красоты. Оно нацелено на то, чтобы каждый, независимо от размера, формы или внешности, мог чувствовать себя красивым и достойным.

Движение за бодипозитив ставит целью разрушить навязанные идеалы, призывая людей к самопринятию и любви к своему телу. Это движение оспаривает представление о том, что только худощавое, спортивное или «идеальное» тело достойно восхищения и признания.

Эффект на аудиторию: Бодипозитивные инфлюенсеры и аккаунты в социальных сетях привлекают внимание не только к проблемам восприятия тела, но и к вопросам, касающимся здоровья и разнообразия внешности. Подростки и молодежь, которые следят за такими аккаунтами, получают важное напоминание о том, что красота бывает разной и не обязана соответствовать общественным стереотипам.

Примеры бодипозитивных кампаний: Кампании, такие как #EffYourBeautyStandards, созданная блогером Тесс Холидей, демонстрируют, как люди с нестандартными параметрами могут быть успешными, красивыми и счастливыми. Этот тренд вдохновляет людей по всему миру быть открытыми и позитивными в отношении своего тела.

Многие компании, работающие в индустрии красоты, начали поддерживать идеи инклюзивности, активно создавая кампании, направленные на популяризацию разнообразия и натуральной красоты.

Кампания Dove «Real Beauty»: Одна из самых известных кампаний, направленных на разрушение стандартов красоты, — это кампания Dove «Real Beauty», запущенная еще в 2004 году. Кампания показала женщин разных возрастов, рас и телосложений, суть которой заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что красота не должна быть ограничена узкими рамками и стандартами.

Fenty Beauty и её подход к оттенкам: Бренд Fenty Beauty, созданный Рианной, сделал революцию в бьюти-индустрии, представив более 40 оттенков тональных средств. Это дало возможность женщинам и мужчинам с любыми типами и оттенками кожи почувствовать себя частью бьюти-индустрии. Подход Fenty стал новым стандартом и для других брендов, которые начали расширять свои палитры тональных средств и других косметических продуктов.

Кампания Aerie «Aerie Real»: Бренд Aerie отказался от ретуширования своих рекламных изображений, тем самым показывая моделей с реальными телами и несовершенствами. Этот подход вызвал позитивную реакцию и вдохновил множество других брендов последовать их примеру, чтобы показать реальную, неподдельную красоту.

Индустрия красоты также вносит свой вклад в изменение стандартов, активно продвигая идеи инклюзивности и поддержку людей с разными типами телосложения, этническими и культурными особенностями.

Включение различных этнических и культурных особенностей: В ответ на запросы общества многие бренды начали представлять более разнообразных моделей, которые включают людей разной национальности, возраста и телосложения. Это подчеркивает, что красота универсальна и многогранна, и что люди из разных культур имеют уникальные и достойные внимания черты.

Бренды, ориентированные на инклюзивность: В дополнение к Fenty Beauty, бренды, такие как Glossier и Milk Makeup, также активно продвигают идеалы инклюзивности, подчеркивая натуральные черты и предлагая продукты, которые подходят для различных типов кожи и возраста.

Преодоление гендерных барьеров: С появлением таких брендов, как Boy de Chanel и Fluide Beauty, индустрия красоты начала отходить от гендерных рамок, подчеркивая, что красота может быть актуальна для всех, независимо от пола.