Согласно исследованиям, большинство людей испытывают положительные эмоции к детям и ностальгируют по своему беззаботному детству. Это объясняет, почему креативная реклама с участием детей имеет высокий потенциал стать вирусной.
Бренд Evian успешно использует этот подход в своих рекламных кампаниях. Видео "Roller babies" стал эталоном успешной рекламной кампании, сочетая юмор, креативность и эмоциональное воздействие.
Roller babies
от Evian*
* Младенцы на ролликах от Авиан
Рубрикатор:
- Бренд
- Реклама
- Сюжет
- Смыслы
- Выводы
- Источники
Бренд
Логотип бренда
Evian — ведущий бренд негазированной воды премиум-класса на французском и международном рынках, принадлежащий компании Danone с 1970 года.
Вода Evian известна своим высоким качеством и уникальным минеральным составом.Компания активно продвигает концепции здорового образа жизни и устойчивого развития, основывая свои коммуникации на лозунге "Live Young" («Живи молодо»). Уникальные маркетинговые стратегии способствуют выделению бренда Evian среди конкурентов и укрепляют его статус премиум-класса.
Рекламная концепция «Live Young» основана на идее о том, что внутри каждого взрослого человека скрывается трогательный ребенок.
Реклама
Ролик "Roller babies" — это реклама воды Evian, выпущенная в 2009 году. В 60-ти секундном видео малыши, которые танцуют хип-хоп, катаются на роликах и демонстрируют невероятные акробатические трюки под переработанную уличную музыку The Sugar Hill Gang «Rapper’s Delight».
Видео Roller babies это часть многогранной кампании «Live Young», которая была создана для достижения ряда целей Evian как во Франции, так и в мире в целом.
Авторы: Агентство: BETC Euro RSCG. Париж, Франция. Основатель и глобальный креативный директор: Реми Бабинет Режиссер: Майкл Грейси Продюсер агентства: Фабрис Бровелли Креатив: Агнес Кавар и Валери Чидловски Авторы: Сиара Уэйк, Микия Омар и Энтони Блу.
Roller Babies — самая успешная в мире кампания на YouTube. В 2010 году она была занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самая просматриваемая онлайн-реклама всех времён: более 165 миллионов просмотров и их количество продолжает расти.
"Roller babies" стал настоящим вирусным хитом и получил множество наград за свою креативность и оригинальность.
Этот позитивный ролик с веселыми малышами собрал миллионы просмотров на YouTube и других платформах. Людям хотелось делиться им с друзьями, обсуждать и смотреть снова и снова.
Он получил несколько престижных наград: Золотую и серебряную награды на фестивале Cannes Lions и награду Webby за лучшее рекламное видео.
Реклама года по версии журнала Time, № 1 по версии Wall Street Journal, топ-5 по версии Guardian.
Реклама способствовала увеличению продаж воды Evian, укрепив бренд как символ молодости и свежести.
Сюжет
[00:01] Ролик предваряет заставка: «How does drinking Evian make you feel?»*
Закадровый мужской молодой голос. Звук падающей капли.
«How does drinking Evian make you feel?»*
*«Как питье воды Evian заставляет вас чувствовать себя?»
[00:03] Крупный план: винтажная кассетная магнитола. Фоновые звуки городского парка.
[00:05] Маленькая ручка младенца нажимает на клавишу «Play». Звучит музыка.
[00:07 - 00:30 ] В кадре появляется сначала один малыш на роликах, затем к нему присоединяются остальные. Веселая, энергичная музыка сопровождает видеоряд.
Кадры из видеоролика Evian Roller Babies 2009 г. Источник
Кадры из видеоролика Evian Roller Babies 2009 г. Источник
[0:31 – 0:36] Видеоряд прерывается, музыка останавливается и снова на фоне появляется текст: «Naturally pure and minerally-balanced to live young, body and mind.»*
«Naturally pure and minerally-balanced to live young, body and mind.»*
*«Естественно чистый и минерально-сбалансированный, чтобы оставаться молодым телом и душой.»[0:36 - 0:42] Малыши продолжают кататься, прыгать и танцевать на роликах. Они выполняют разнообразные акробатические номера. С каждым разом их становится всё больше и больше.
[0:43 ] Крупный план счастливых малышей.
[0:50] В кадре на переднем плане появляется брендированная бутылка воды Evian.
Кадры из видеоролика Evian Roller Babies 2009 г. Источник
Кадры их видеоролика Evian Roller Babies 2009 г. Источник
[00:55] Финальный кадр: крупный план смеющегося малыша. Звук детского смеха.
[00:57]
На экране и появляется логотип Evian.
За кадром шепотом женский голос:
«Live Young»
«Live Young»*
*«Живи молодо»Смыслы
В чем же заключается секрет успеха этой рекламы?
Бренд Evian предлагает «волшебный эликсир вечной молодости».
Вода Evian ассоциируется с концепцией "живой" воды из детских сказок. Реклама утверждает, что употребление этой воды способствует омоложению, позволяя людям вернуть молодость и здоровье, а также восстанавливать физические способности, такие как катание на роликах. В результате потребители могут воспринимать продукт как средство для достижения молодости.
Как же еще можно описать те методы которые авторы ролика применяли для наибольшего эффекта воздействия?
Прежде всего, стоит заметить, что тема «вечной молодости» с участием детей в рекламе Evian имеет глубокие традиции. Первым в 1998 году был создано другое известное видео «Water babies», где также младенцы демонстрировали свои акробатические способности в водном балете. В 2008 году французы признали этот ролик своим любимым за последние 40 лет.
Запуску основного ролика предшествовали два вируса "Baby MoonWalk" и "Baby Break Dance". Эти тизеры сумели сильно заинтересовать зрителей и заставили с нетерпение ждать саму рекламу.
