О проекте
Индустрия зависит от каждого,
но никто никого не слышит
Индустрия современного искусства в России устроена горизонтально: без художника нет критика и коллекционера, без выставочной репрезентации не будет рынка. Несмотря на эту взаимную зависимость, разговор между ролями идёт языком конкуренции за площадки, а не диалога. Все заняли закрытые роли и стараются перетянуть одеяло.Под натиском внешних событий закрытость усилилась. Художник боится не вписаться в рамки. Критик уступил место куратору и инфлюенсеру. Искусствоведы держатся обособленно. Порог входа одновременно низкий и высокий — главным фактором становится удача.
«В российской арт-индустрии нет безопасного места, где роли могли бы честно
говорить о своих болях и при этом слышать друг друга.»
Решение
«ЕЩЁ НЕ КОНЕЦ» — независимое печатное издание, где роли индустрии анонимно задают вопросы друг другу. Гость говорит открыто, вопрос приходит от роли, а не от конкретного человека, от которого зависит карьера. Так выстраивается диалог без прямой конфронтации и страха.
Еженедельная газета — Бесплатные интервью + вопрос от другой роли. Раздача в кафе и книжных рядом с вузами.Ежемесячная книга — Сборник выпусков + разбор эксперта. Формат А5–А6, твёрдая обложка. Платно.Сайт — Платный вопрос для гостя, заявка стать гостем, архив выпусков.
Аудитории
Чья боль ближе всего к тому, что решает проект?
Сегментируем по роли в индустрии.
Пять ролей издания собраны в четыре сегмента (коллекционеры и интеллектуалы объединены).
Прямая целевая аудитория — студенты и молодые художники: они острее чувствуют страх, находятся в точках раздачи газеты, а интервью с открытым именем для них работает как реклама.
Конкуренты
Разговоры об искусстве уже ведутся.
Где остаётся пустое место?
Инсайты
• Сырая, неотредактированная интонация — свободная ниша.
• Физическая раздача вне арт-тусовки у разобранных конкурентов не встретилась.
• Формат «вопрос от роли к роли без имени автора» среди конкурентов не найден.
• От Art MUSE отстраиваемся эмоциональным, а не карьерным углом: не «как сделать карьеру», а «что болит
и что молчат».
Позиционирование и преимущества
«„ЕЩЁ НЕ КОНЕЦ“ — независимое печатное издание-медиатор для художников,
кураторов, критиков и студентов арт-вузов. Анонимные вопросы между ролями
превращаются в честный разговор.»
Безопасная искренность.Молодой художник не скажет куратору в лицо то, что думает, потому что от куратора зависит его место. Здесь страх убран: мнение задавшего вопрос анонимно, а право на честное слово и реклама остаются у каждого гостя.
Контент
Тон общения
Спокойный и умный, без пафоса. Сомнение и вопрос вместо вердикта. Обращение на «вы». Не заумно и не по-детски.
