Эмодзи в культуре и искусстве как прибавочный элемент

Данное визуальное исследование посвящено эмодзи как «прибавочному элементу» (вслед за логикой Казимира Малевича) — тому, что, будучи добавленным в культуру, переопределяет её. В центре внимания — функции эмодзи в языке, рекламе, медиа, городской навигации, повседневных практиках, моде и в современном искусстве.

За время своего существования эмодзи превратились в визуальный язык, которым пользуются миллиарды людей. Но чем универсальнее становятся эмодзи, тем сильнее они обрастают культурными, поколенческими и контекстуальными различиями: один и тот же знак может иметь разные трактовки в зависимости от отправителя и получателя. Исследование опирается на историю эмодзи и статьи, которые объединяет внимание к ним как к многомерному феномену.

Для того, чтобы понять, почему эмодзи является прибавочным элементом, следует подробнее разобрать последний.

По Малевичу, прибавочный элемент — «некоторый структурный модуль, некий доминирующий пластический "атом"», который несёт целостную информацию о системе. Эмодзи, каждый в отдельности, является именно таким атомом: он не просто картинка, а элементарная единица, кодирующая целое состояние, эмоцию, действие или объект. В своей совокупности эмодзи образуют автономную визуальную систему со своими правилами семантики и синтаксиса. [И. Н. Карасик «Прибавочный элемент»]

Малевич подчёркивал двойственную природу прибавочного элемента: он формирующий для своей системы и деформирующий для чужой, пока не перестраивает её до образования новой нормы. Для цифровой коммуникации эмодзи был деформирующим агентом: он вторгся в систему письменного текста, начал изменять её. Постепенно он перестроил саму норму коммуникации: сегодня текст без эмодзи во многих контекстах воспринимается как недостаточно экспрессивный или даже агрессивный.

Малевич настойчиво использовал медицинские аналогии: «бацилла», «возбудитель», «инфекция», говорил о «прививке» и «дозе» прибавочного элемента. Эмодзи действуют именно как вирус: они не были спроектированы как инструмент высокого искусства или официальной письменности. Они возникли в японском мобильном маркетинге и, попав в среду цифровой коммуникации, начали его незаметно перестраивать. При этом скорость распространения была вирусной: от японских подростков с пейджерами до глобальной интернет-аудитории.

Термин «прибавочный» у Малевича, помимо формального анализа, нёс и идеологическую нагрузку, перекликаясь с марксистской «прибавочной стоимостью». Исследователи пишут, что новый прибавочный элемент «зарождается в недрах старой системы, так же как коммунизм возникает в виде инородного тела в недрах буржуазного общества». [И. Н. Карасик «Прибавочный элемент»] Эмодзи зародились в недрах старой системы (текстовой коммуникации) как её потенциальный элемент — как способ выразить то, что текст уже не мог передать (иронию, сложные эмоции, телесность). Затем они превратились в инородное тело, которое постепенно перестроило саму коммуникативную среду.

Малевич диагностировал прибавочный элемент через рецептурные натюрморты: пластика одной системы перемещалась в другую. Один и тот же эмодзи в разных системах (деловая переписка или комментарии в соцсети) действует по-разному — именно это Малевич называл «действием прибавочных элементов на живописные приятия нервной системы субъектов». [И. Н. Карасик «Прибавочный элемент»]

Малевич утверждал, что каждый прибавочный элемент — это знак способа мировосприятия эпохи. Для XX века такими элементами были пятно фовизма, волокнистая линия сезаннизма, серповидная кривая кубизма. Эмодзи являются таким знаком для цифровой эпохи. Они фиксируют новый способ восприятия реальности — клиповый, визуально-сжатый, эмпатийно-сокращённый.

Эмодзи (от японского “э” - картина и “модзи” - картинка, символ). Создателем эмодзи является Сигетака Курита, во второй половине 90х годов бывший сотрудником японского оператора мобильной связи “Докомо”. Для того, чтобы поднять конкурентоспособность компании, он создал набор эмодзи из 172 картинок, что быстро понравилось пользователям. В отличие от смайликов (эмотиконов), которые родились в западной академической среде (1982 год, Университет Карнеги-Меллон), эмодзи — продукт восточной визуальной культуры и потребительского рынка.

Причина создания эмодзи была в том, что японские подростки активно использовали пейджеры. Конкуренты начали добавлять сердечки в свои устройства, чтобы помочь пользователям выражать чувства. Курита же создал визуальный язык, вдохновляясь тремя вещами: манга (оттуда взяты капли пота, вздувшиеся вены), иероглифами (принцип сжатия смысла в один знак) и дорожными знаками (иконки туалетов, остановок).

Эволюция смысла эмодзи прошла несколько стадий. Поначалу, в 1990е и 2000е они имели иллюстративное назначение. Смысл был строго равен форме (эмодзи еды – еда, погоды – погода). В 2010 году Консорциум Unicode (корпорация, управляющая цифровыми шрифтами) включил эмодзи в мировой стандарт, сделав их видимыми на всех устройствах. В 2015 году Оксфордский словарь назвал словом года эмодзи «Лицо со слезами радости» (😂), признав, что картинка стала полноценной единицей языка, обозначающей сложную эмоцию. Начиная с 2015 года в арсенал Эмодзи были добавлены функция выбора цвета кожи, жесты, однополые пары, эмодзи-инвалидные коляски и флаги. Тогда инвентарь изображений был дополнен с уважением к идентичности.

С 2020 годов смысл эмодзи стал меняться, отделяясь от прямого смысла изображения: 👍 (большой палец вверх) был – «окей», стал - пассивная агрессия или знак «отстань». 💀 (череп) значил «смерть», значит - «Я умер от смеха». 🍆 (баклажан) и 🍑 (персик) утратили значение фруктов, став обозначением частей тела.

Области, в которых употребляются эмодзи, разнообразны: 1) личные переписки в социальных сетях, мессенджерах, смс, 2) комментарии в сети Интернет, 3) маркетинг, 4) общение медийных личностей с аудиторией в интернете, 5) искусство и т.д.

Эмодзи как прибавочный элемент перестраивают визуальный язык рекламы. Например, в 2015 году Domino's Pizza позволила клиентам делать заказ, отправив в Twitter один лишь эмодзи с ломтиком пиццы, превратив популярное изображение в транзакционную модель. Taco Bell собрала более 33 000 подписей под петицией о создании официального эмодзи тако, что привело к его включению в стандарт Unicode и запуску вирусной кампании с хэштегом #TacoEmojiEngine. [https://adage.com/article/digital/top-ten-emoji-campaigns-2015/301687/ ] Эмодзи заменяют иконки в медиа и поп-культуре (телезаставках, инфографике и интерфейсах). Например, региональные телеграм-каналы используют эмодзи для выделения эмоциональных моментов в мемах и природных кадрах. Эмодзи заменяют иконки в телезаставках, инфографике и интерфейсах, превращая сухую информацию в сообщение с настроением. Например, региональные телеграм-каналы используют эмодзи для выделения эмоциональных моментов в мемах и природных кадрах. Эмодзи переходят из телефона в физическое пространство, и эта идея уже реализована в навигации Москвы. Например, студия Артемия Лебедева разработала для Старосадского переулка систему указателей с пиктограммами, понятными без знания языка.

Похожее на эмотиконы, согласно исследованиям, было в древнегреческих театральных масках, языке цветов XVIII века (например, для передачи сложного чувства недоумения адресант мог послать цветок календулы) и в натюрмортной живописи (например, песочные часы символизируют сожаление о быстротекущем времени). [https://cyberleninka.ru/article/n/emotikon-kak-primer-razvitiya-graficheskoy-emotiologii-v-virtualnom-prostranstve] Это показывает, что на протяжении веков человечество постоянно искало способы визуального или невербального дополнения речи для выражения эмоций, но лишь в Японии в конце XX века эти попытки оформились в технически реализованную и стандартизированную систему цифровых пиктограмм.

Первоначально эмодзи были рассчитаны на юную аудиторию (японских школьников и школьниц). Затем они стали обретать всё большую популярность и, наконец, распространились по всему миру, став частью жизни для самых различных возрастных групп и слоёв населения. Значительно чаще используют эмодзи молодые люди. Но среди разных возрастов одни и те же эмодзи тоже означают разное. Например, бумеры, миллениалы и зуммеры используют одни и те же эмодзи, придавая им разное значение. Также в России женщины используют эмодзи чаще, чем мужчины, независимо от их возраста. Группа российских мужчин старше 30 лет используют эмодзи реже всего. [https://cyberpsy.ru/docs/instagram_emoji_hapalova.pdf

page=3.45] Эмодзи стали заменой пунктуации, но лишь частично. Чаще всего их ставят вместо запятой и точки, однако вопросительный знак не замещён эмодзи, так как он указывает на вопрос, восклицательный же знак употребляется вместе с эмодзи, давая дополнительный эмоциональный окрас сказанному. Также эмодзи замещают наречия, прилагательные и существительные. [https://cyberpsy.ru/docs/instagram_emoji_hapalova.pdf

Если сначала эмодзи были лишь ответом на новый способ коммуникации – онлайн- переписку, способом ускорить процесс выражения эмоции, настроения, состояния, то теперь они обрели самостоятельный вес и значение. Например, начав говорить за человека о его статусе, возрастной группе и принадлежности к той или иной национальности.